電子商務(wù)中的營銷行為與網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 家和地區(qū)之間各種有形和無形的障礙，這對促進(jìn)每個(gè)國家和地區(qū)對外經(jīng)濟(jì)，技術(shù)，資金，信息等的交流將起到革命年個(gè) 的作用。 優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化營銷 互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了一個(gè)正真意義上的國際市場 網(wǎng)絡(luò)營銷有利于企業(yè)減少庫存 縮短生產(chǎn)周期 .10. 網(wǎng)絡(luò)營銷改了企業(yè)的競爭方式 競爭基礎(chǔ) 競爭形象 網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和行業(yè)結(jié)構(gòu)帶來了新變革 網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造了無國界的商務(wù)活動 (三）網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究和推廣 電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)營銷 策略 營銷策略（英文翻譯： Network marketing strategy）是企業(yè)根據(jù)自身所在市場中所處地位不同而采取的一些網(wǎng)絡(luò)營銷組合，它包括網(wǎng)頁策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略和顧客服務(wù)策略。 交易標(biāo)準(zhǔn)化 電子商務(wù)的操作要求按統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。 交易的快捷化 .9. 電子商務(wù)能在世界各地瞬間完成傳遞與計(jì)算機(jī)自動處理，而且 無須人員干預(yù)，加快了交易速度。因此，企業(yè)在資金力量允許和發(fā)展戰(zhàn)略需要的情況下，涉足電子商務(wù)，開拓新的領(lǐng)域，不失為是一種選擇。我們知道，網(wǎng)絡(luò)具有快速、高效、低成本的特點(diǎn)，在因特網(wǎng)上信息資源共享，進(jìn)入障礙為零。 (3)在銷售上的區(qū)別： 網(wǎng)絡(luò)營銷具有距離為零和時(shí)差為零的優(yōu)勢，改變了傳統(tǒng)的與會模式，可以采用直接的銷售模式，實(shí)現(xiàn)零庫存，無分銷商的高效運(yùn)作。網(wǎng)絡(luò)中間商的存在，簡化了交易過程，消除了廠商和消費(fèi)者之間信息不對稱造成的無效交換和破壞性交換，最大限度降低了交易成本，提高了效率。如低價(jià)定位策略、個(gè)性化定制生產(chǎn)價(jià)格策略、折扣定價(jià)策略、拍賣定價(jià)策略 (2) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略 網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場傳遞有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)信息，以啟發(fā)需求，引起消費(fèi)者購買欲望和購買需求的各種活動。不過，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷是密切相關(guān)的，網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的組成部分，開展網(wǎng)絡(luò)營銷并不等于一定實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù) (指實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易 )，但實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)一定是以開展網(wǎng)絡(luò)營銷為前提，因?yàn)榫W(wǎng)上銷售被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷的職能之一。 （一）什么是電子商務(wù)中的營銷行為和網(wǎng)絡(luò)營銷 電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷既有區(qū)別又有聯(lián)系：電子商務(wù)的核心是電子化交易，強(qiáng)調(diào)交易方式和交易全過程的各個(gè)環(huán)節(jié)；而網(wǎng)絡(luò)營銷注重以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營銷活動，主要研究的是交易前的各種宣傳推廣。如果企業(yè)想購買些什么。網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營銷提供了廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值也為越來越多的人實(shí)踐應(yīng)用所證實(shí)。 一 、 我國電子商務(wù)營銷中網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于 20 世紀(jì) 90 年代，發(fā)展于 20世紀(jì)末至今 。 ECommerce 集中于電子交易，強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部的交易與合作，而 EBusiness 則把涵蓋范圍擴(kuò)大了很多。 IBM公司于 1996 年提出了 Electronic Commerce（ ECommerce）的概念，到了 1997 年，該公司又提出了 Electronic Business（ EBusiness）的概念。 11 四 、結(jié)束語 本文 從電子商務(wù)的實(shí)際出發(fā)，以近年來我國電子商務(wù) 的發(fā)展?fàn)顩r為基礎(chǔ)，通過對我國電子商務(wù)環(huán)境下的消費(fèi)者的消費(fèi)心理、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷方法和消費(fèi)者網(wǎng)上購買行為的影響因素等幾方面進(jìn)行研究 ，從而提出在電子商務(wù)背景下的營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的 新思路 。在電子商務(wù)環(huán)境中，消費(fèi)者可以在任何時(shí)間在網(wǎng)上商店中挑選自己滿意的商品。 ：任務(wù)書、開題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。有權(quán)將論文（設(shè)計(jì)）用于非贏利目的的少量復(fù)制并允許論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)入學(xué)校圖書館被查閱。 畢業(yè)論文 題 目 電子商務(wù) 中的營銷行為與網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）原創(chuàng)性聲明 本人所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 是我在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。 作者簽名： 日期： 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）授權(quán)使用說明 本論文（設(shè)計(jì)）作者完全了 解 **學(xué)院有關(guān)保留、使用畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的規(guī)定，學(xué)校有權(quán)保留論文（設(shè)計(jì)）并向相關(guān)部門送交論文（設(shè)計(jì)）的電子版和紙質(zhì)版。 作者簽名： 指導(dǎo)教師簽名： 日期： 日期： 注 意 事 項(xiàng) （論文） 的內(nèi)容包括： 1）封面（按教務(wù)處制定的標(biāo)準(zhǔn)封面格式制作） 2）原創(chuàng)性聲明 3）中文摘要（ 300 字左右）、關(guān)鍵詞 4）外文摘要、關(guān)鍵詞 5）目次頁（附件不統(tǒng)一編入） 6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論 7）參考文獻(xiàn) 8）致謝 9）附錄（對論文支持必要時(shí)） ：理工類設(shè)計(jì)（論文）正文字?jǐn)?shù)不少于 1 萬字（不包括圖紙、程序清單等），文科類論文正文字?jǐn)?shù)不少于 萬字。 電子商務(wù)作為一種嶄新的貿(mào)易模式走入百姓的生活，使消費(fèi)者的個(gè)性化需求得以實(shí)現(xiàn)。電子商務(wù)的開展，使消費(fèi)者的行為發(fā)生了一些有別于傳統(tǒng)模式的新變化。 關(guān)鍵詞 電子商務(wù) ； 網(wǎng)絡(luò)營銷 ； 營銷行為 目 錄 一、 我國電子商務(wù)營銷中網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀 2 （一）什么是電子商務(wù)中的營銷行為和網(wǎng)絡(luò)營銷 7 （二）電子商務(wù)營銷行為的特點(diǎn)和優(yōu)勢 11 三、 推廣策略分析 8 （一） 電子商務(wù)環(huán)境下的營銷行為 17
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