【正文】 盡快樹立商標(biāo)意識和名牌意識，大力鼓勵和動員企業(yè)通過各種新聞媒介、大型戶外廣告、現(xiàn)代化形象策劃等形式，全方位開展企業(yè)品牌和形象宣傳，不斷加大創(chuàng)牌力度，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，最大限度發(fā)揮品牌效應(yīng)，提高市場占有率，堅持走名牌、名廠之路。安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)在發(fā)展與推廣中必須 強化品牌意識， 大力 發(fā)揮區(qū)域，科技和人才的優(yōu)勢培育具有國際競爭力的轉(zhuǎn)椅品牌 ， 著力 打造 全國最大的轉(zhuǎn)椅產(chǎn)業(yè)集群 。政府和企業(yè)必須 進(jìn)一步的加大安吉轉(zhuǎn)椅的知名度，擴(kuò)大安吉轉(zhuǎn)椅的影 響力，目標(biāo)是讓全國每一個國家都能夠用到浙江安吉的轉(zhuǎn)椅當(dāng)務(wù)之急就是為由于貿(mào)易壁壘等因素影響出口的安吉轉(zhuǎn)椅開拓更多的國際市場 .美國、歐洲、中東是 2021 年之前安吉轉(zhuǎn)椅出口最多的三個國家和地區(qū)，近年來中國在非洲的投資日益增加，非洲成為中國貿(mào)易支援發(fā)展伙伴，有學(xué)者認(rèn)為，非洲將成為中國今后重要的貿(mào)易伙伴，并且貿(mào)易地位日益重要。同時，浙江安吉轉(zhuǎn)椅 出口企業(yè)可以通過改進(jìn)加工 技藝 和工藝水平，實現(xiàn)工藝流程的 轉(zhuǎn)變 。安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)必須認(rèn)識到自己的轉(zhuǎn)椅 設(shè)計水平上還處于相對落后的水平， 對于國外的轉(zhuǎn)椅設(shè)計的 抄襲現(xiàn)象依然 經(jīng)常發(fā)生 。安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)制定一個好的產(chǎn)品計劃依靠這個將品牌打出去。 提高浙江安吉轉(zhuǎn)椅產(chǎn)品的附加值必須要降低轉(zhuǎn)椅產(chǎn)品的成本，從而獲得更高產(chǎn)品附加值。安吉轉(zhuǎn)椅未來的發(fā)展離不開創(chuàng)新。 4 改進(jìn)浙江安吉轉(zhuǎn)椅出口貿(mào)易問題的建議和對策 提高創(chuàng)新能力，增加產(chǎn)品附加值 安吉轉(zhuǎn)椅產(chǎn)業(yè) 30年發(fā)展從無到有，從小到大，成就了“中國轉(zhuǎn)椅之鄉(xiāng)”的今日輝煌。品牌建設(shè)及設(shè)計將是 浙江省安吉縣轉(zhuǎn)椅 行業(yè) 未來 發(fā)展 的重中之重 。 企業(yè)缺少品牌意識 安吉縣轉(zhuǎn)椅出口雖然產(chǎn)量已接近全國轉(zhuǎn)椅出口的三分之一 ，但在 大多數(shù) 的出口轉(zhuǎn)椅 產(chǎn)品中，加工貿(mào)易仍然占據(jù) 比較大的比比例 ，出口的 轉(zhuǎn)椅 產(chǎn)品大都是低附加值的產(chǎn)品， 缺少 自己的品牌。 浙江 安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)大多是有 由中小型 的 企業(yè)構(gòu)成， 缺少龍頭企業(yè)，其實 這種結(jié)構(gòu)從規(guī)模上來說并 沒有什么不恰當(dāng)?shù)牡胤?，問題 出 在 “ 小而全 ” 上，沒有實現(xiàn)專業(yè)化 的 分工 合作 ， 從而讓 產(chǎn)品的專業(yè)分工不明確，生產(chǎn)效率低 ，缺少資金也讓企業(yè)的發(fā)展困難重重 。但是 在出口 貿(mào)易方面我 們應(yīng)該意識到 浙江安吉轉(zhuǎn)椅 面臨著 巨大的困難 ， 由于美國等發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)下滑和消費萎縮直接導(dǎo)致浙江安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)訂單減少，金融危機也加大了浙江安吉轉(zhuǎn)椅的出口風(fēng)險 ， 而貿(mào)易主義的抬頭使得貿(mào)易形勢也更加嚴(yán)峻，安吉轉(zhuǎn)椅的出口門檻越來越高，嚴(yán)重降低了安吉轉(zhuǎn)椅的國際競爭力，出口市場的不穩(wěn)定性導(dǎo)致了轉(zhuǎn)椅出口地理方向時有變化。其中，非洲、 北美 市場增長較快。 近年來浙江啊你轉(zhuǎn)椅出口增長速度非?？?，由于出口市場過度集中于美國，中東和歐洲，尤其是美國、歐盟、加拿大等發(fā)達(dá)國家國家。由上數(shù)據(jù) 分析可知， 浙江安吉轉(zhuǎn)椅 業(yè)自進(jìn)入 21世紀(jì)以來，發(fā)展 非常迅速 ，特別是近幾年 安吉轉(zhuǎn)椅的 生產(chǎn)總量和出口量 都以驚人的速度在增長進(jìn)一步體現(xiàn)了浙江安吉轉(zhuǎn)椅出口貿(mào)易強有力的國際競爭力。 2021年 浙江安吉轉(zhuǎn)椅 出口僅達(dá) ， 僅僅過了九年， 到了 2021年， 浙江安吉的轉(zhuǎn)椅 出口 總 額達(dá)到 20億元，這 10年間的 轉(zhuǎn)椅的出口發(fā)生了翻天覆地的變化 。去 年全縣 400家椅業(yè)企業(yè)產(chǎn)值達(dá) 280億元，其中銷往 1300多個國家和地區(qū)的出口額就達(dá) ，中國出口兩把椅子就有一把產(chǎn)自安吉。 2021年，規(guī)模以上企業(yè)實 現(xiàn)產(chǎn)值 ，占安吉縣規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的 %，“十一五”期間年均增長%；完成出口 11億美元，占全縣出口總額的 %。據(jù)統(tǒng)計，安吉縣有轉(zhuǎn)椅和配件業(yè) 400多家，國內(nèi)各類分銷和專賣店達(dá) 2021多家，被業(yè)界稱為“全國市場“ 三分天下有其一”。目前，安吉以建成轉(zhuǎn)椅特色 園區(qū)和全國最大的轉(zhuǎn)椅市場，啟動建設(shè)中國椅業(yè)厭煩中心，鼓勵開發(fā)按摩椅、汽車、飛機等特種椅、休閑椅等，力爭 2021年成立全國椅業(yè)制造和出口中心。 轉(zhuǎn)椅貿(mào)易是安吉經(jīng)濟(jì) 重要組成部分， 2021 年安吉轉(zhuǎn)椅產(chǎn)值 19 億元，占全縣總產(chǎn)值 的三分之一 ， 不斷發(fā)展的轉(zhuǎn)椅業(yè)不僅給安吉經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來強大的動力，也是浙江安吉人民收入的重要來源，現(xiàn)在浙江安吉全縣有 2 萬人參與到了轉(zhuǎn)椅產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與銷售。轉(zhuǎn)型升級成為了安吉轉(zhuǎn)椅的主題曲 。截至到 2021年，安吉全縣有出口企業(yè) 181家，全年自營出口額 11億美元以上，具備一定規(guī)模的企業(yè) 168家。 十年里，安吉椅業(yè)經(jīng)歷了無數(shù)的磨難也創(chuàng)造了無數(shù)奇跡。 2021年， 安吉政府又拿出 5000千萬專項資金做支持 安吉椅業(yè)產(chǎn)值再創(chuàng)新高達(dá) 150億元，出口總價值達(dá) 6億美元，出口到世界 101個國家和地區(qū)。 1986年 年左右，抱著 “ 做民用市場就 必須 要有品牌 ” 的想法，到北京找到國家工商局，申請注冊了 “ 民友 ” 商標(biāo)走出去闖市場， 安吉轉(zhuǎn)椅從 四輪到五輪 是一場革命 ，安全性能高，便 于運輸， 容易 拆卸 ， 采用螺旋升降。安吉全縣轄 16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，常住人口 60多萬，面積約 1900平方公里，漢靈帝賜名“安吉”取之《詩經(jīng)》“安且吉兮”，至今已有 1800多年歷史。 從 80年代初最早崛起的安吉科教設(shè)備廠發(fā)展至今，全縣已有轉(zhuǎn)椅生產(chǎn)企業(yè)400余家，年產(chǎn)轉(zhuǎn)椅 2021余萬把，占國內(nèi)市場的三分之一，是全國最大的轉(zhuǎn)椅生產(chǎn)基地，創(chuàng)造出了“利豪”、“大康”、“豐陵”等一批著名品牌，其中“大康”商標(biāo)是浙江省著名商標(biāo)之一。轉(zhuǎn)椅按適用場合可以分類可分為：工作椅、職員椅、老總椅。 1 概述 浙江安吉轉(zhuǎn)椅概述 轉(zhuǎn)椅（ swivel chair），可以被分為全轉(zhuǎn)椅和半轉(zhuǎn)椅兩類。 作為 浙江 最大的 轉(zhuǎn)椅 生產(chǎn) 基地 和出口 地 ， 浙江安吉要做好迎接機遇和挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。s most important industrial clusters chair industry. Anji County, Zhejiang Province, chair of the production and export of the county39。 本文通過分析 浙江安吉轉(zhuǎn)椅 產(chǎn)品出口的現(xiàn)狀，找出 浙江安吉轉(zhuǎn)椅 產(chǎn)品出口存在的問題及產(chǎn)生的原因，探究影響 轉(zhuǎn)椅 產(chǎn)品出口的 各種 因素，從而得到擴(kuò)大浙江安吉轉(zhuǎn)椅 出口的對策。安吉轉(zhuǎn)椅業(yè)作為國內(nèi)轉(zhuǎn)椅產(chǎn)業(yè)的中堅力量已經(jīng)成為轉(zhuǎn)椅行業(yè)的最重要的產(chǎn)業(yè)集群之一。轉(zhuǎn)椅是浙江安吉縣重要的經(jīng)濟(jì)來源，它與安吉竹地板，竹家具并稱為安吉家具的主導(dǎo)產(chǎn)品。但是浙江安吉轉(zhuǎn)椅產(chǎn)品在出口貿(mào)易方面尚存在一些不足。 ［關(guān)鍵詞］ 安吉轉(zhuǎn)椅 出口貿(mào)易 國際競爭力 浙江安吉轉(zhuǎn)椅出口貿(mào)易存在的問題及對策研究 V A study on the International Trade Problems of Swivel Chair and Countermeasures in Anji,Zhengjiang International Economic and Trade ZOU QINGKANG Abstract： Zhejiang Anji chair industry after ten years of development, has considerable strength in the country chair in the industry have a certain influence. Anji County in Zhejiang swivel important source of ine, it Anji bamboo flooring, bamboo furniture and furnishings called Angelina leading products. As the chair Anji chair industry has bee the backbone of the industry39。浙江安吉轉(zhuǎn)椅未來的出口貿(mào)易之路任重而道遠(yuǎn)。 在國際競爭中 ， 浙江安吉轉(zhuǎn)椅 不能脫離國際市場這個大環(huán)境，只有將自己置于國際市場中，了解外部環(huán)境的變化情況和自身所具備的條件，才能制定出科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略，也才能在競爭中 取得更大的優(yōu)勢 。通常由：頭枕與背，椅坐，扶手，支力架，軸輪，爪子，爪輪子組成。隨著全球化經(jīng)濟(jì)的不斷深入，全球市場對于轉(zhuǎn)椅需求量不斷增加，安吉政府和轉(zhuǎn)椅企業(yè)共同 面對這個百年不遇的機遇進(jìn)一步擴(kuò)大安吉轉(zhuǎn)椅的出