【正文】 大，不會給本行業(yè)形成較大的競爭壓力。 ? 退出壁壘 玻尿酸產業(yè)因為其技術成本、專業(yè)成本高導致退出壁壘較高，且企業(yè)一旦退出市場將承擔諸如勞動合同所規(guī)定的的賠償、安臵費、大量的庫存產品等，這也使這個行業(yè)的退出壁壘較高。 ? 市場需求增長速度 近幾年，我國玻尿酸市場需求增長較快，現(xiàn)有產商均有擴張發(fā)展的機會，且為增加市場占有率而加劇市場競爭。 從某種程度上 ，逸美 玻尿酸的市場規(guī) 模變大，會使瑞藍 玻尿酸的市場規(guī)模變?。环粗?，亦然。其發(fā)展相關度較大，但在此行業(yè)產業(yè)鏈中又 以醫(yī)藥 行業(yè)為核心部分。目前，口透明質酸美容保健食 品受到越來越多的人重視和接受。 ? 食品領域 透明質酸在人體中的含量大約為 18g 左右，在人體的生理活動中發(fā)揮著至關重要的作用。 ? 醫(yī)藥領域 透明質酸及其鹽類是構成人體細胞間質、眼玻璃體、關節(jié)軟骨、關節(jié)滑液等結締組織的主要成分，由于透明質酸具有獨特理化性質和生理功能， 在醫(yī)學方面已得到廣泛應用。因為它是人體皮膚組織中廣泛存在的天然因子且相容性好，幾乎可以添加到任何美容化妝品中，從最初的膏霜、乳液、化妝水到現(xiàn)在的浴液、粉餅、口紅等，其優(yōu)越的性能引起了國際化妝品界的廣泛關注。同時，在國家?十二五?規(guī)劃和產業(yè)結構調整的大方針下，玻尿 酸面臨巨大的市場投資機遇，行業(yè)有望迎來新的發(fā)展契機。如圖 1 所示。 在中國 2021 年加入世界貿易組織（ WTO）之后，由于市場的準入門檻不斷的降低，玻尿酸也漸漸地進入了人們的視野，而 由瑞典 QMed AB 公司 生產 的瑞典玻尿酸就是其中的一個典型代表 。 近年來，玻尿酸作為醫(yī)療美容整形非手術注射填充產品尤為突顯，因其幾乎無副作用且無需手術，玻尿酸也越來越受到愛美人士的親睞。它是 由瑞典 QMed AB 公司 生產， 是 一種 生態(tài)安全、 無毒 、無排斥、無過敏發(fā)炎等狀況發(fā)生 的美容填充 劑產品 。 而 進口 瑞藍 玻尿酸 已于 2021 年 12 月獲得獲食品藥品檢驗局批準登錄中國 ， 同時它更 是世界非手術美容技術研究中心的推薦產品 ， 結合眾多的綜合因素來看，瑞藍 玻尿酸 在中國市場上的前景十分廣闊 。 ********學院 網(wǎng)絡推廣 課程課題設計 瑞藍 玻尿酸 整合營銷策劃書 2 摘要 醫(yī)藥行業(yè)是一個多學科先進技術和手段高度融合的高科技產業(yè)群體，涉及國民健康、社會穩(wěn)定和經濟發(fā)展。 2021 年以來，隨著政府刺激內需政策效應的逐漸顯現(xiàn)以及國際經濟形勢的好轉，玻尿酸下游行業(yè)進入新一輪景氣周期 ， 從而帶來玻尿酸市場需求的膨脹，玻尿酸行業(yè)的銷售回升明顯，供求關系得到改善，行業(yè)盈利能力穩(wěn)步提升。 4 SWOT 分析 9 5 市場 分析 10 消費者行為 10 目標定位 12 差異化策略 12 市場目標： 4 瑞藍玻尿酸網(wǎng)絡營銷策略： 5P 6 網(wǎng)絡 整合營銷 推廣 策劃 13 目的： 目標： 線下廣告策略 13 線上營銷策略 3 付費廣告 3 免費廣告 4 7 進度安排及效果評估 5 進度表 5 績效評估 6 博客營銷評估 6 微博營銷評估 6 其他方案效果評估 7 1 產品簡介 瑞藍玻尿酸 ， 又名透明質酸 或 糖醛酸 ， 是人體真皮組織的重要成分之一 。 2 環(huán)境分析 行業(yè)現(xiàn)狀 分析 隨著世界經濟的穩(wěn)步發(fā)展，人民生活水平的日益提高，恩格爾指數(shù)也在不斷的下降，人們對生活消費品的需求逐漸由生活必需品轉向生活衍生品，對美的追求也越來越重視。 很多市場敏感者抓住這一契機，通過醫(yī)學技術、生物技術等多種較為成熟的技術進行不斷的設計、實驗與研究突破，終于研制成功了生態(tài)安全、 無毒 、無排斥、無過敏發(fā)炎的美容填充 劑產品 —— 玻尿酸。 20212021 年 ，中國玻尿酸 市場 行業(yè) 供 給量與需求量 ，二者 隨著時間變化呈逐年遞增 趨勢 ，且供 給遠遠小于 小于 需求，中國玻尿酸 市場 行業(yè)發(fā)展 潛力巨大 。 市場 潛力分析 2021 年以來，隨著政府刺激內需政策效應的逐漸顯現(xiàn)以及國際經濟形勢的好轉，玻尿酸下游行業(yè)進入新一輪景氣周期 ， 從而帶來玻尿酸市場需求的膨脹，玻尿酸行業(yè)的銷售回升明顯，供求關系得到改善，行業(yè)盈利能力穩(wěn)步提升。 透明質酸具有良好的保濕作用，是高檔化妝品中最好的天然保濕成分添加劑。這便是透明質酸對皮膚的保濕和營養(yǎng)的雙重功效。因此，隨著醫(yī)藥科技逐漸發(fā)展，透明質酸在醫(yī) 藥領域的應用也將越來越廣泛。透明質酸通過消化、吸收，可延緩衰老，使皮膚滋潤光滑、柔軟而富有彈性 ； 同時 ， 口