【正文】 得益都完全了解的競(jìng)爭(zhēng)模式。但是到目前為止，產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者并不簡(jiǎn)單地認(rèn)為結(jié)構(gòu)決定行為、行為決定績(jī)效，他們發(fā)現(xiàn)這三者之間的相互關(guān)系是非常復(fù)雜的。 第四章 市 場(chǎng) 第四節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) —市場(chǎng)行為 —市場(chǎng)績(jī)效的分析框架 (SCP框架 )。 企業(yè)規(guī)模與技術(shù)進(jìn)步 ：熊彼特等人認(rèn)為，大企業(yè)對(duì)技術(shù)進(jìn)步的 作用最大；謝勒等人的觀(guān)點(diǎn)完全相反，他們認(rèn)為小企業(yè)在推動(dòng)技 術(shù)進(jìn)步方面的作用更大。 。 (3)理想狀態(tài)。 (1)用達(dá)到或接近經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例來(lái)反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的實(shí)現(xiàn)程度； (2)用實(shí)現(xiàn)垂直一體化的企業(yè)的產(chǎn)量占流程各階段產(chǎn)量的比例來(lái)反映經(jīng)濟(jì)規(guī)模的縱向?qū)崿F(xiàn)程度； (3)通過(guò)考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)是否存在企業(yè)生產(chǎn)能力的剩余來(lái)反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模能力的利用程度。 企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)自身通過(guò)橫向一體化或縱向一體化所實(shí)現(xiàn)的規(guī)模效益。 (2)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大導(dǎo)致組織層次增加、信息溝通的速度和質(zhì)量下降，從而使企業(yè)的管理成本上升、效率下降。 。 二、績(jī)效指標(biāo) (一 )利潤(rùn)率 (收益率 )指標(biāo) ： R=(πT)/E 式中： R——稅后資本收益率； π ——稅前利潤(rùn)； T——稅收總額； E——自有資本。 第四章 市 場(chǎng) 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制， 是指在某一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，一家企業(yè)首先改變價(jià)格，其他企業(yè)則跟隨這個(gè)企業(yè)采取相應(yīng)的行動(dòng)。這種相互依賴(lài)的關(guān)系使得追求企業(yè)利潤(rùn)的企業(yè)認(rèn)識(shí)到他們可以通過(guò)結(jié)成同盟來(lái)避免競(jìng)爭(zhēng)。 市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為可以分為 兩大類(lèi) ：價(jià)格協(xié)調(diào)行為和非價(jià)格協(xié)調(diào)行為。 企業(yè)兼并有 三種類(lèi)型 ： 縱向兼并 (垂直兼并 ) 混合兼并 (復(fù)合兼并 ) 橫向兼并 (水平兼并 ) 企業(yè)兼并的 動(dòng)機(jī) : 主兼企業(yè)的動(dòng)機(jī)：獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益 、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 力和市場(chǎng)支配力量 、降低市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 、減少資產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 風(fēng)險(xiǎn) 、 單純擴(kuò)大規(guī)模，提高經(jīng)理人員的聲望。 ?在耐用消費(fèi)品行業(yè) ，廣告活動(dòng)影響的程度相對(duì)非耐用消費(fèi)品小 。 先驗(yàn)品 ：就是消費(fèi)者能夠通過(guò)檢查在購(gòu)買(mǎi)之前確定產(chǎn)品質(zhì)量，我們就說(shuō)這種商品具有“搜尋性品質(zhì)”，因此先驗(yàn)品也被稱(chēng)為“搜尋商品”，例如家具、服裝以及其他主要性質(zhì)可通過(guò)視覺(jué)或觸覺(jué)檢查而確定的商品。 第四章 市 場(chǎng) 限制性定價(jià) 又被稱(chēng)為 “ 阻止進(jìn)入定價(jià) ” ，它是指寡頭壟斷市場(chǎng)上的賣(mài)主將價(jià)格定在足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)、但又不致于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。 第四章 市 場(chǎng) 掠奪性定價(jià) 又稱(chēng)驅(qū)逐對(duì)手定價(jià)，意思是某企業(yè)為了把對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)和嚇退試圖進(jìn)入市場(chǎng)的潛在對(duì)手，而采取降低價(jià)格 (甚至低于成本 )的策略。 A、 B兩個(gè)企業(yè)的價(jià)格分別為 Ｐ １ 和 P２ ，邊際成本都等于 C。并且假定，某企業(yè)在選擇其產(chǎn)量時(shí)假定其他企業(yè)的產(chǎn)量不會(huì)因它的決策而變化。 二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為 定價(jià)行為、廣告行為和兼并行為。 第四章 市 場(chǎng) 退出 壁壘 (barriers to exit)定義：就是企業(yè)在退出某個(gè)行業(yè)市場(chǎng)時(shí)所遇到的阻礙。這些優(yōu)勢(shì)是通過(guò)現(xiàn)有企業(yè)可以持久地維持高于競(jìng)爭(zhēng)水平的價(jià)格而沒(méi)有導(dǎo)致新企業(yè)的進(jìn) 入反映出來(lái)的 ” 。中間品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度都較小。對(duì)于耐用消費(fèi)品而言，除了部分低價(jià)產(chǎn)品外，產(chǎn)品差別化程度處于中等水平到高等水平之間。盡管產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者對(duì)這個(gè)問(wèn)題做了大量經(jīng)濟(jì)計(jì)量的研究，但結(jié)果并不一致。 （ 2）廣告與絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)。 產(chǎn)品差別化主要是從兩個(gè)方面 對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響： 影響市場(chǎng)集中度 形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 第四章 市 場(chǎng) 產(chǎn)品差異化基本度量方法 ： (1)需求的交叉彈性 ： //iiijjjd q qd p p? ?式中 ： θij——i產(chǎn)品需求量對(duì) j產(chǎn)品價(jià)格的交叉彈性； dqi/qi——i產(chǎn)品的需求變化率； dpj/pj——j產(chǎn)品的價(jià)格變化率。 簡(jiǎn)稱(chēng) H指數(shù)，它是某特定行業(yè)市場(chǎng)上所有 企業(yè)的市場(chǎng)份額的平方和，用公式表示為： 2211( / )nniiiiH H I X X S??????式中： Ｘ ——產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的總規(guī)模； Ｘ i——產(chǎn)業(yè)中第 i位企業(yè)的規(guī)模； Si——產(chǎn)業(yè)中第 i位企業(yè)的市場(chǎng)占有率； n——產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。計(jì)算公式為： 11/nNn i iiiC R X X??? ??第四章 市 場(chǎng) 衡量指標(biāo)： (2)洛倫茲曲線(xiàn) (Lorenz curve)。 第四章 市 場(chǎng) ?市場(chǎng)集中度 涵義： 市場(chǎng)集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中，賣(mài)者或買(mǎi) 者具有怎樣的相對(duì)的規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。 它的主要特點(diǎn)是： (1)產(chǎn)業(yè)集中度較低 。 (2)產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大。 。 完全壟斷即只有一個(gè)買(mǎi)者或賣(mài)者的市場(chǎng) 。 (2)產(chǎn)品同一性很高。 第四章 市 場(chǎng) （二）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本類(lèi)型 ? 四種基本類(lèi)型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)： 羅賓遜夫人在 《 不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 中將市場(chǎng) 結(jié)構(gòu)分為完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競(jìng) 爭(zhēng)四種基本類(lèi)型。 主要有以下幾種市場(chǎng)關(guān)系： (企業(yè) )之間的關(guān)系； (企業(yè)或消費(fèi)者 )之間的關(guān)系； ； 、 賣(mài)方與正在進(jìn)入或可能進(jìn)入 該市場(chǎng)的買(mǎi)方、賣(mài)方之間的關(guān)系。這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是： (1)產(chǎn)業(yè)集中度很低。 第四章 市 場(chǎng) 。 (3)進(jìn)入壁壘非常高。它的主要特點(diǎn)是： (1)產(chǎn)業(yè)集中度高。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種比較接近現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ， 它介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間 ， 且偏向完全競(jìng)爭(zhēng) 。 第四章 市 場(chǎng) ?貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類(lèi) 集中度 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) C４ 值 [1](%) C８ 值 (%) 寡占 Ⅰ 型 85≤C4 — 寡占 Ⅱ 型 75＜ C4≤85 或 85≤C８ 寡占 Ⅲ 型 50≤C4＜ 75 75≤C８ ＜ 85 寡占 Ⅳ 型 35≤C4＜ 50 45≤C８ ＜ 75 寡占 Ⅴ 型 30≤C4＜ 35 或 40≤C８ ＜ 45 競(jìng)爭(zhēng)型 C4＜ 30 或 C８ ＜ 40 第四章 市 場(chǎng) ?植草益的分類(lèi)方法 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) C８ 值 (%) 產(chǎn)業(yè)規(guī)模狀況 (億日元 ) 粗分 細(xì)分 大規(guī)模 小規(guī)模 寡占型 極高寡占型 70＜ C８ 年生產(chǎn)額＞200 年生產(chǎn)額＜200 高 、 中寡占型 40＜ C８ ＜ 70 年生產(chǎn)額＞200 年生產(chǎn)額＜200 競(jìng)爭(zhēng)型 低集中競(jìng)爭(zhēng)型 20＜ C８ ＜ 40 年生產(chǎn)額＞200 年生產(chǎn)額＜200 分散競(jìng)爭(zhēng)型 C８ ＜ 20 年生產(chǎn)額＞200 年生產(chǎn)額＜200 第四章 市 場(chǎng) 二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素 ?市場(chǎng)集中度 ?產(chǎn)品差別化 ?進(jìn)入和退出壁壘 ?市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性 ?市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率 ?短期成本結(jié)構(gòu)。 它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企 業(yè)的有關(guān)數(shù)值 Ｘ (可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、銷(xiāo) 售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等 )占整個(gè)市場(chǎng)或行業(yè) 的份額。 基尼系數(shù)也是 一種相對(duì)集中度的指標(biāo)，它建立在洛倫茲曲線(xiàn)的 基礎(chǔ)上，等于均等分布線(xiàn) (對(duì)角線(xiàn) )與洛倫茲曲線(xiàn) 之間的面積 (圖 41陰影部分的面積 )與以均等分布 線(xiàn)為斜邊、以橫軸為直角邊構(gòu)成的三角形面積之 比，用公式表示為： 基尼系數(shù) = 均等分布線(xiàn)與洛倫茲曲線(xiàn)圍成的面積 均等分布線(xiàn)以下的三角形面積 第四章 市 場(chǎng) 衡量指標(biāo)： (4)赫芬達(dá)爾 —赫希曼指數(shù) (HerfindahlHirschman index)。 第四章 市 場(chǎng) 影響市場(chǎng)集中度的因素 企業(yè)規(guī)模 企業(yè)自身追求規(guī)模擴(kuò)展的動(dòng)機(jī) 技術(shù)進(jìn)步為企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模提供了條件和可能 政府的政策和法律也會(huì)對(duì)企業(yè)規(guī)模產(chǎn)業(yè)影響 市場(chǎng)容量 第四章 市 場(chǎng) ?產(chǎn)品差別化 涵義：所謂產(chǎn)品差別化，是指企業(yè)在其提供給顧客的 產(chǎn)品上，通過(guò)各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好 的特殊性，使顧客能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè) 提供的同類(lèi)產(chǎn)品有效地區(qū)別開(kāi)來(lái)