【正文】 間、以壟斷因素為主同時又具有競爭因素的市場結(jié)構(gòu)。第四章 市 場 第一節(jié) 市 場 結(jié) 構(gòu) 第二節(jié) 市 場 行 為 第三節(jié) 市 場 績 效 第四節(jié) 市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場績效 第四章 市 場 第一節(jié) 市 場 結(jié) 構(gòu) 一、市場結(jié)構(gòu)的含義和基本類型 （一）市場結(jié)構(gòu)的含義 產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場關(guān)系的特征和形式。 寡頭壟斷市場是指少數(shù)大企業(yè)控制著產(chǎn)業(yè)市場大部分產(chǎn)品的供給，它們具有較高的市場份額。 洛倫茲曲線是一種相對 集中度的指標(biāo)，它表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大 企業(yè)的累計百分比之間的關(guān)系。 第四章 市 場 不同產(chǎn)業(yè)市場的產(chǎn)品差異程度 ： 根據(jù)產(chǎn)品的差別化程度，可以對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類，即高度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、中度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、輕度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品差別化程度可以忽略的產(chǎn)業(yè)。 退出 壁壘的構(gòu)成因素：資產(chǎn)專用性和沉沒成本、解雇費(fèi)用、政策法律的限制。 掠奪性定價有三個重要的 特征 ：在掠奪性定價中出現(xiàn)的價格下降，一般是暫時性的；在掠奪性定價中企業(yè)發(fā)動暫時性降價，實(shí)質(zhì)目的是要縮減供給量；一般情況下，采用掠奪性定價策略的都是市場上勢力雄厚的大企業(yè)。 被兼企業(yè)的動機(jī)：減少資產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險、避免破產(chǎn)、回收 資本。 第四章 市 場 (二 )勒納指數(shù) (Lerner index)和貝恩指數(shù) (Bain index) 勒納指數(shù)： L=(PMC )/P 式中： L——勒納指數(shù)； P——價格； MC——邊際成本 貝恩指數(shù) 會計利潤 ： π a=(RCD) 式中： π a——會計利潤； R——總收益； C——當(dāng)期總成本； D——折舊。 第四章 市 場 。這一理論模式的形成大致經(jīng)歷了兩個階段： 第一階段 是貝恩于 1959年出版的 《 產(chǎn)業(yè)組織 》 一書中提出從市場結(jié)構(gòu)推斷競爭效果的 “ 結(jié)構(gòu) —績效 ” 模式。市場出 清價格由兩家廠商的總產(chǎn)量決定。這也就是為什么傳統(tǒng)的西方國家的產(chǎn)業(yè)規(guī)制政策要嚴(yán)格限制壟斷的原因。 設(shè) Di(p１ ,p２ )(其中 i=1,2)是對兩個商店的需求，則兩參與人的得益分別為： u１ =D１ (p１ ,p２ )我們稱先行動者為領(lǐng)導(dǎo)者，而后行動者為跟隨者。 第四章 市 場 ?長期競爭策略 ——無限次重復(fù)古諾模型 在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，寡頭壟斷市場往往是一種相當(dāng)穩(wěn)定、維持很長時間的市場類型。 當(dāng) δ 接近 9/17時 ， q*接近 qm/2；當(dāng) δ 接近 0時 ， q*接近古諾產(chǎn)量 2；當(dāng) 0＜δ ＜ 9/17時 ， qm/2＜ q*＜ qc。 第四章 市 場 第三節(jié) 競爭的人為為人觀 ?當(dāng)今市場競爭新趨勢： 在世界經(jīng)濟(jì)迅速全球化、技術(shù)發(fā)展速度不斷加快的今天，以協(xié)作為基礎(chǔ)的競爭已成為當(dāng)今一些跨國企業(yè)集團(tuán)的首選戰(zhàn)略。 。蘇東水教授將這種文化歸納為“人為為人”四個字。協(xié)作型的競爭需要參與其中的企業(yè)都有一種文化的支持， “ 人為為人 ” 文化正是協(xié)作型的競爭所需要的、有效的合作型文化。當(dāng)一個博弈有眾多均衡時，哪個均衡會最終實(shí)現(xiàn)，文化傳統(tǒng)起了決定性的作用。零散個體之間幾乎沒有過多交往的可能，此時合作也不會產(chǎn)生。所以低成本企業(yè)比高成本企業(yè)更 “ 勇于 ” 降價，能夠經(jīng)得住長期的低價格，這與現(xiàn)實(shí)生活中的現(xiàn)象是一致的。則每期得益 ，無限次重復(fù)博弈的總得益現(xiàn)值為： (1+δ +δ ２ +… )=(1δ ) 第四章 市 場 當(dāng) δ ＜ 9/17時 ， 偏離是廠商 2對廠商 1實(shí)行觸發(fā)策略的最佳反應(yīng) 。這當(dāng)然是由于該模型中兩企業(yè)所處地位不同的結(jié)果，企業(yè) 1具有先行的主動，他把握住企業(yè) 2的理性心理，從而選擇較大的產(chǎn)量獲得了優(yōu)勢。 第四章 市 場 第二節(jié) 動態(tài)競爭策略 ?產(chǎn)量領(lǐng)先策略 ——斯坦克爾伯格模型 ?長期競爭策略 ——無限次重復(fù)古諾模型 ?米爾格羅姆 —羅伯茲壟斷限價模型 第四章 市 場 在靜態(tài)競爭的情況下，寡頭們同時作出決策并且互不知道對方的選擇；而在現(xiàn)實(shí)中，更多的情況是參與競爭者的行動是有先后的，且后行動者一般都能在自己的行動之前或多或少地觀察到競爭對手在此之前的行動信息并以此為依據(jù)來修正自己的決策，所以這種競爭情況的模型必須用動態(tài)博弈的語言來描述。 不同位置上的消費(fèi)者要支付不同的運(yùn)輸成本，他們關(guān)心的是價格與運(yùn)輸成本之和，而不單是價格 。將此結(jié)果與兩廠商獨(dú)立決策、只追求自身利益時的博弈結(jié)果相比，總產(chǎn)量較少，而總利潤較高。 ，它們能將價格設(shè)定于邊際成本之上。 市場結(jié)構(gòu)與技術(shù)進(jìn)步：完全競爭企業(yè)比完全壟斷企業(yè)有更強(qiáng)的創(chuàng)新動力 。行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指，當(dāng)某個行業(yè)總產(chǎn)量擴(kuò)張時，該行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)能提高專業(yè)化程度，降低單位成本，行業(yè)的長期供給曲線是向下傾斜的，即該行業(yè)是一個規(guī)模報酬遞增的行業(yè)。 價格領(lǐng)導(dǎo)的形式有 三種模式 ：主導(dǎo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)定價模式、 串謀領(lǐng)導(dǎo)定價模式、 晴雨表式領(lǐng)導(dǎo)定價模式 。 ?在工業(yè)品行業(yè)市場上，企業(yè)投入的廣告費(fèi)用很少 。 結(jié)論： 只要有一個競爭對手存在，企業(yè)的行為就同在完全競爭的市場結(jié)構(gòu) 中一樣，價格等于邊際成本。二是施蒂格勒提出的，他認(rèn)為進(jìn)入壁壘是新廠商比老廠商多承擔(dān)的成本。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)做廣告會給新企業(yè)進(jìn)入市場造成進(jìn)入壁壘。 衡量指標(biāo)： (1)行業(yè)集中度 (Concentration ratio)。其市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是： (1)產(chǎn)業(yè)的絕對集中度為 100% 。 完全競爭也稱為 “ 純粹競爭 ” ，也就是說市場上不存在任何壟斷因素。 第四章 市 場 。熵指數(shù)借用了 信息理論中熵的概念，其定義公式為： 1l o g ( 1 / )niiiE I S S?? ?式中： Ｓ i——產(chǎn)業(yè)中第 i位企業(yè)的市場份額； n——產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。 (2)工業(yè)品產(chǎn)業(yè)。這個模型的基本結(jié)構(gòu)是各企業(yè)生產(chǎn)同一產(chǎn)品。 影響限制性定價的 主要因素 是：市場進(jìn)入壁壘的高低、經(jīng)濟(jì)規(guī)模。最基本的價格協(xié)調(diào)形式是卡特爾和價格領(lǐng)導(dǎo)制。所謂 X非效率，是指在壟斷企業(yè)的大組織內(nèi)部存在著資源配置的低效率狀態(tài)。日本學(xué)者越后和典認(rèn)為造成這種現(xiàn)象的主要原因可能有： (1)產(chǎn)品差別化。 在一個 較長 的時期內(nèi)，市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效之間是雙向的因果關(guān)系。最后，這兩個廠商是同時決定各 自的產(chǎn)量以達(dá)到各自的利潤最大化，即在決策前是不知道 另一方的產(chǎn)量的。為使討論有意義，這里我們考慮產(chǎn)品有一定差別的伯特蘭德價格博弈，即消費(fèi)者能夠感受到產(chǎn)品的微小差別而且有一定的特殊偏好，不會將兩種產(chǎn)品當(dāng)作完全替代品，從而不會當(dāng)兩種產(chǎn)品的價格稍有差異時便會造成價格稍高的產(chǎn)品完全銷售不出去。 商店 1 商店 2 x 0 1 豪泰林模型 第四章 市 場 這里我們將消費(fèi)者的位置差異解釋為產(chǎn)品差異 ， 這個差異進(jìn)一步可解釋為消費(fèi)者購買產(chǎn)品的旅行成本 。 模型中領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè) 1首先選擇產(chǎn)量 q1≥ 0， 跟隨者企業(yè) 2觀察到 q1， 然后選擇自己的產(chǎn)量 q2≥ 0， 因此這是一個完全信息博弈 。這種觸發(fā)策略實(shí)際上同樣是一開始試圖合作，選擇符合雙方共同利益的產(chǎn)量，而一旦發(fā)現(xiàn)對方不合作，偏離對雙方有利的產(chǎn)量，則以選擇納什產(chǎn)量進(jìn)行報復(fù)。進(jìn)入者只能對之有一個大致的判斷，同時可以觀察在位者的市場行為來修正自己的判斷。一旦聯(lián)盟的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，先前所組建的戰(zhàn)略聯(lián)盟即告解散，而為了新的戰(zhàn)略目標(biāo)，又可經(jīng)過重新組織，創(chuàng)建新的戰(zhàn)略聯(lián)盟。因為還有其他兩個方面的不定因素：一是 “ 重復(fù)博弈 ” 的策略多重性。“人為為人”在市場經(jīng)濟(jì)中也有著根本的基礎(chǔ)作用。 艾克斯羅德曾提出過促進(jìn)合作五項原則： (1)增大未來的影響； (2)改變收益值； (3)教育人們相互關(guān)心； (4)教育人們要回報； (5)改進(jìn)辨別力。 所以僅有重復(fù)接觸和長遠(yuǎn)利益的存在還不能保證合作的必然出現(xiàn)，因為參與人無法確切地知道哪些策略會導(dǎo)致合作的均衡或哪些合作均衡必然會實(shí)現(xiàn)。 第四章 市 場 戰(zhàn)略聯(lián)盟本身雖是企業(yè)為了合作、協(xié)同獲得共同競爭優(yōu)勢而組建的，但這并不是說在聯(lián)盟內(nèi)部就沒有相互之間的控制和競爭，甚至在聯(lián)盟的運(yùn)作過程中，有可能出現(xiàn)聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)為了私利，對其他企業(yè)作出背叛的行為，從而損害了其他加盟企業(yè)和整個聯(lián)盟的共同利益。這可以用一個標(biāo)準(zhǔn)的信號傳遞博弈來描述。這是一個帕累托最優(yōu)。 設(shè)兩寡頭廠商 1和廠商 2：他們的策略空間都是 (0， Qmax)中的所有實(shí)數(shù) (其中 Qmax是整個產(chǎn)業(yè)市場能容納的最大產(chǎn)量 )；廠商 1是領(lǐng)導(dǎo)者 ， 首先選擇 q1， 廠商 2觀察到 q1后選擇 q2；整個市場的價格反需求函數(shù)設(shè)為 P=P(Q)=8Q， 其中 Q=q１ +q２ ；兩廠商固定成本為 0， 邊際成本 C１ =C２ =2。 原因在于 ， 隨著旅行成本的上升 ， 不同商店出售的產(chǎn)品之間的替代性下降 ， 每個商店對附近消費(fèi)者的壟斷力加強(qiáng) ， 商店之間的競爭越來越弱 ， 消費(fèi)者對價格的敏感度下降 ， 從而