產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學縱向關(guān)系課件-全文預(yù)覽
【正文】 E 希爾瓦尼亞一案的判決。 21 ? 設(shè)立專營地區(qū)（ territorial restriction), 在某個地區(qū)內(nèi)只允許有一家經(jīng)銷商 ? 轉(zhuǎn)售價格控制（ resale price maintenance， RPM ) ? 制造商通過與零售商簽訂協(xié)議，規(guī)定分銷商銷售產(chǎn)品的價格不得低于制造商所規(guī)定的最低價格水平。 20 ? 搭便車（ free rider):一個廠商從另一個廠商的行為中獲益，而自己并沒有為此支付費用。 ? 零售商進行最優(yōu)定價，零售商將獲得總利潤 π M ? 如果存在多個零售商希望獲得壟斷的授權(quán)經(jīng)營權(quán)，制造商收取的授權(quán)經(jīng)營費將接近于壟斷利潤 。 ? 限定銷售額度。對電視機的最終需求為 D（ P）。 13 第二節(jié) 縱向約束 ? 縱向約束（縱向限制、垂直約束）是廠商處理縱向關(guān)系的一種方式，一般是指上游廠商（生產(chǎn)商）通過控制或影響下游廠商（銷售商），以維持其市場力量或限制競爭對手的各種行為。平衡整個乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，將環(huán)節(jié)分散細作，轉(zhuǎn)化為縱向一體化的發(fā)展方式，增強整個產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力，對于現(xiàn)階段的乳品企業(yè)來說，才是明道。 ? 2020年，是中國乳品行業(yè)不平凡的一年，如果說沒有行業(yè)危機，沒有全球金融海嘯，那么屬于中國乳企的 2020將是光燦和榮耀的一年：在冰雪災(zāi)害和汶川地震的抗震搶險中的出色表現(xiàn)，加深了社會對乳企的良好印象；北京奧運會上，中國乳品第一次登上奧運舞臺，讓世界認知了具有國際品質(zhì)的中國乳企。 ? 政府的管制政策也會刺激企業(yè)實施縱向一體化。如果中間產(chǎn)品生產(chǎn)商的價格上升，就會引發(fā)對自己產(chǎn)品的替代。 ? 為了減少企業(yè)間的機會主義行為，企業(yè)可以實行縱向一體化戰(zhàn)略，降低交易成本。1 第六章 縱向關(guān)系 ?第一節(jié) 縱向一體化 ?第二節(jié) 縱向約束 ?第三節(jié) 縱向約束與市場競爭 2 ? 縱向一體化： 參與商品或服務(wù)一個以上連續(xù)的生產(chǎn)或銷售階段的廠商是縱向一體化的；非縱向一體化的廠商從其他廠商那兒購買生產(chǎn)或銷售過程所需的投入品或服務(wù)。因為簽訂非常詳細的合同來避免企業(yè)之間的機會主義行為時非常困難的。 7 ? ? 很多生產(chǎn)最終產(chǎn)品的技術(shù)允許投入物有替代品。 ? 稅收政策也會產(chǎn)生縱向一體化的激勵。 2020年中國乳業(yè)的行業(yè)危機事件就是如此。 ? 乳品行業(yè)最沉痛的事實為自己上了深刻的一課：產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)都是行業(yè)的精髓，缺一不可。 12 ?
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