工商企業(yè)管理論文十三-全文預(yù)覽
【正文】 戰(zhàn)略》 1997 年第一版，中國友誼出版公司 [4]溫衛(wèi)平 《中國市場品牌報告》 2021 年第二版，企業(yè)管理出版社 [5]李光斗《品牌戰(zhàn)》 2021 年第一版， 清華大學(xué)出版社 12131415。從課題的選擇到論文的最終完成，焦老師始終都給予了細(xì)心的指導(dǎo)和不懈的支持。建立品牌已經(jīng)成為中國企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，中小 企業(yè)要緊跟時代的步伐，否則物競天擇終究會被淘汰。 結(jié)論 建立品牌不是一件容易的事情，中小企業(yè)在建立品牌的過程中不要急于求成。市場充滿著不確定因素，品牌價值隨著所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的時間和空間不斷增長，潛在的風(fēng)險會越來越大?？煽诳蓸贰Ⅺ湲?dāng)勞、微軟等一系列享譽世界的品牌帶給我們的是無限的美國文化，而海爾、小天 鵝、美加凈、蒙牛則折射出中國的氣息。中小企業(yè)應(yīng)培育企業(yè)特色文化，通過挖掘消費者的心理需求，以品牌文化為紐帶與消費者溝通?！? （四） 培育獨特的企業(yè)文化 。但是他能保證在以后的幾年、幾十年、幾百年還可以一帆風(fēng)順嗎？ 隨著經(jīng)濟的發(fā)展人們的生活水平不斷的進步，對產(chǎn)品的要求也越來越高。重視人才引進，同時抓好人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)工作。在管理中發(fā)掘內(nèi)部員工，進行提拔，要任人唯賢 鼓勵競爭，并大膽啟用年輕人 ?！泵剖侨嗽斐鰜淼?，品牌的競爭終究是名牌的競爭，企業(yè)只有具備人才經(jīng)濟的獨到優(yōu)勢，才可能創(chuàng)造出獨辟蹊徑的名牌?？紤]到感性消費的因素，企業(yè)可以從感性和象 8 征性角度，以滿足消費者感性需求為出發(fā)點，即側(cè)重于消費者的使用感受及價值主張。用當(dāng)前很紅的明星做廣告，效果是很好的。 最后再充分了解本企業(yè)、知道本企業(yè)市場細(xì)分情況后再將品牌進行定位，在此基礎(chǔ)上的定位能使品牌走的更遠(yuǎn)。 其次要進行市場細(xì)分，可以按照地理細(xì)分。 （二） 準(zhǔn)確定位品牌核心價值 品牌定位是一個動態(tài)、復(fù)雜的過程。一定的知名度、較高的美譽度的名牌一定會給中小企業(yè)帶來質(zhì)的飛躍。有人認(rèn)為，大企業(yè)注重品牌，中小企業(yè)與其無關(guān)。 企業(yè) 文 化是產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的核心。一般而言，消費者只關(guān)心企業(yè)帶給他們的品牌是怎樣的，在實現(xiàn)自己所需要的產(chǎn)品及服務(wù)的使用功能基礎(chǔ)上，是否能從品牌消費中獲得內(nèi)心及精神追求上的利益滿足，而至于企業(yè)文化如何并不是消費者關(guān)注的重點。所謂深度運營既包含對品牌特征的提升 , 也包含品牌 營銷 創(chuàng)新。在男人的世界里加入女裝系列讓人感到不協(xié)調(diào) , 難為市場接受。沖突定位破壞了品牌定位的完整性。 沖突定位。定位過高即所謂“ 高品牌、低產(chǎn)品 ” 。定位模糊源于不清晰的品牌意識 , 未能形成完全明確的定位策略和定位目標(biāo)導(dǎo)向。不當(dāng)定位的表現(xiàn)形態(tài)是 : (1) 定位模糊。適當(dāng)?shù)亩ㄎ荒軌蛲怀霎a(chǎn)品個性，滿足消費者 追求 個性化的需求。 許多企業(yè)把重點放在 知名度 上 ，因而只懂得依賴大眾媒介廣告， 并且 內(nèi)容強調(diào)品牌的名氣而不是 內(nèi)涵，沒有創(chuàng)意地通過廣告信息刺激潛在客戶對品牌的興趣，也沒有通過不同方法發(fā)放信息教育顧客品牌的 特點和價值，更沒有利用營銷 5 活動，提升顧客的偏好度和忠誠度。梯隊效應(yīng)指的是假定某潛在客戶知道某品牌的存在，對此品牌產(chǎn)生興趣，于 是考慮花時間尋找有關(guān)此品牌及產(chǎn)品的資料，并從中了解這一品牌的特點及與其他競爭品牌的區(qū)別。 還有就是 品牌經(jīng)營意識 也很 淡薄 ， 品牌經(jīng)營意識淡薄主要表現(xiàn)是，目前企業(yè)經(jīng)營的核心仍然不是品牌而是產(chǎn)品，只注重經(jīng)濟效益或?qū)崿F(xiàn)利潤最大化，而不是注重品牌形象的塑造與營造品牌實力。例如“同仁堂” 。而且這幾年來的平均壽命更短，這是什么原因呢？ 影響 中小 企業(yè)發(fā)展的因素有很多，我們主要看一下內(nèi)在因素?？履推赵凇镀放浦腔邸分袑⑵放朴肿髁诵碌亩x稱之為“真品牌”：某一品牌帶給顧客和消費者情感和功用方面的某些利益，并使他們對品牌產(chǎn)生獨特的看法，他們基于此而形成了對
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