家具制造開題報(bào)告-開題報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 感覺 , 也更能給消費(fèi)者視覺上的沖擊 ,進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購買欲望。而他們 樂意犧牲服務(wù)來換取價(jià)格的降低 , 剛和宜家盡可能降低成本的想法一拍即合 ,所以宜家采用了由消費(fèi)者自行提貨、自行運(yùn)輸、自行組裝的策略 , 這樣既滿足了年輕消費(fèi)者的個(gè)性化要求 ,也使他們 DIY (D o ity o u rs el f) 的愿望得以實(shí)現(xiàn) ,同時(shí)減少了宜家自己的成本支出 , 一舉多得。 由于宜家在銷售上以倉儲(chǔ)式零售為主 , 所以在經(jīng)營策略方面 , 也就是營銷策略上 ,宜家采用 的是零售組合 , 把目標(biāo)市場定位、產(chǎn)品與服務(wù)編配、促銷等幾方面策略結(jié)合起來使用 ,最大化地發(fā)揮其作用。在提供種類繁多，美觀實(shí)用，老百姓買得起的家居用品的同時(shí) ,宜家努力創(chuàng)造以客戶和社會(huì)利益為中心的經(jīng)營方式 ,致力于環(huán)保及社會(huì)責(zé)任問題。國內(nèi)大部分品牌的家具在品 牌建設(shè)和營銷上還很幼稚，與國外知名品牌相比有很大的缺陷。顧客也常抱怨很難買到自己稱心如意的家具。我國家具企業(yè)的營觀念比較落后，大多數(shù)還處在推銷觀念階段，即以家具生產(chǎn)和推銷為中心 ,注重的是產(chǎn)品和利潤，不注重消費(fèi)者的利益和社會(huì)利益，也不注重引導(dǎo)顧 客的需求。 目前國內(nèi)家具營銷存在的問題： 1營銷觀念落后。這樣，使得國內(nèi)家具市場呈現(xiàn)國際化的趨勢，競爭曰趨激烈。目前，我國家具銷售呈現(xiàn)六大區(qū)域銷售市場：一是以上海為中心的華東銷售市場：二是以廣州和深圳為中心的華南銷售市場；三是以武漢和鄭州為中心的中原銷售市場；四是以沈陽、哈爾濱為中心的東北銷售市場；五是以北京為中心的華北銷售市場；六是以成都、西安為中心的西部銷售市場。城鎮(zhèn)居民的居住環(huán)境正在逐步改善，住房裝修、購置新家具已成為一種時(shí)尚。由于物質(zhì)文明的高度發(fā)達(dá)，人們對(duì)精神價(jià)值的追求也日益提高。倡導(dǎo)采用“模數(shù)制”設(shè)計(jì)家具，致使家具批量生產(chǎn)成為可能。 1830 年德國人索尼特（ ）應(yīng)用蒸氣技術(shù)，發(fā)明了彎曲木工藝，并于 1850 年左右在維也納建立了世界上第一個(gè)具有現(xiàn)代工業(yè)特點(diǎn)的索尼特家具制造廠，開始工業(yè)化批量生產(chǎn)彎曲木家具。 目 錄 1 文獻(xiàn)綜述 .......................................................... 1 ............................................. 1 ............................................. 1 國內(nèi)家具市場現(xiàn)狀 ...........................................1 國內(nèi)家具營銷存在的問題 ...................................2 2 課題背景及開展研究的意義 ........................................... 3 ..................................................... 3 企業(yè)背景 ...................................................3 ...................................3 ........................3 市場背景 ...................................................5 研究的意義 ............................................... 6 3 研究內(nèi)容、預(yù)期目標(biāo)及研究方法 ....................................... 7 ..................................................... 7 ..................................................... 7 ..................................................... 7 ........................................... 7 調(diào)查法（問卷調(diào)查法、訪談） ................................7 定量分析（ SPSS） ...............
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1