家具制造開題報(bào)告-開題報(bào)告(參考版)
2025-01-23 10:41本頁面
【正文】 8 4 進(jìn)度安排 12 周：查閱資料，確定論文選題并下達(dá)畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 )任務(wù)書 34 周：完成畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）選題報(bào)告 510 周 :開始進(jìn)行論文寫作，并完成畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）中期報(bào)告 1112 周：數(shù)據(jù)整理分析，并完成論文初稿 1314 周：論文修改、完成二稿并最終定稿 1516 周：進(jìn)行論文裝訂，準(zhǔn)備答辯 9 本人簽名： 年 月 日 10 參 考 文 獻(xiàn) [1]吳憲和 ,任毅沁主編．市 場營銷學(xué)．大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社． 2021 [2]［英］邁克海德．市場營銷實(shí)務(wù)．北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社， [3]菲利普 科特勒．市場營銷原理（第九版），人民大學(xué)出版社， 2021 [4]吳英華：論提升企業(yè)核心競爭力，甘肅冶金 . 期 [5][英 ] 艾德里安 帕爾默．服務(wù)營銷原理．北京 :世界圖書出版公司， 2021 [6]邁克爾 所羅門 (Michael R. Solomon．消費(fèi)者行為學(xué) .北京 :中國人民大學(xué)出版社 ,2021 [7]Philip kotler,Gary Armstrong. Principles of Marketing (9th ed),prenticeHall,inc,2021 指導(dǎo)教師意見 11 指導(dǎo)教師簽字： 年 月 日 。 （問卷調(diào)查法、訪談） 調(diào)查北京地區(qū)去宜家消費(fèi)的消費(fèi)者，分析可能影響消費(fèi)受眾的因素，如品牌廣告、銷售方式、價(jià)格定位、服務(wù)質(zhì)量等。 研究方法 1．深入市場，實(shí)事求是的收集一手資料； 2．分析有數(shù)字，有依據(jù)，形成分析報(bào)告； 3．根據(jù)分析報(bào)告，展開形成方案，條理清晰、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)； 4．方案的實(shí)際操作點(diǎn)，要因地制宜，實(shí)戰(zhàn)并可行； 5．推廣策略包括公關(guān)活動、品牌概念、廣告語、媒介策略、媒介排期等等； 6．預(yù)算準(zhǔn)確合理； 7．執(zhí)行步驟清晰，緊湊； 8．執(zhí)行細(xì)節(jié)交代清晰； 9．執(zhí)行特別說明的要交代清楚； 10．形成最后評估，分析得失 多因素分析法 因素分析法指的是分析影響某一事物的因素有哪些影響 的方向程度如何及影響的各因素之間的相互作用和我們怎樣改變這些影響因素從而改變這一事物的一種分析問題和解決問題的方法（百度百科）。主要對宜家目前抓住商機(jī)針對小戶型家具產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)銷售的模式進(jìn)行分析，從而提出并完善宜家的家具產(chǎn)品營銷模式，找到更加適用于小戶型家具營銷體系。思路過程其中包括：了 解 宜家 市場營銷策略制定的工作內(nèi)容，包括新產(chǎn)品開發(fā)市場前景分析、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析、品牌營銷策略、廣告設(shè)計(jì)和制作、定位手段、定價(jià)策略、營銷活動組織、分銷網(wǎng)絡(luò)建立 ，品牌延伸等；了解營 銷人員的工作內(nèi)容和營銷管理特征 ， 了解和熟悉 宜家 市場營銷組織機(jī)構(gòu)設(shè)置、業(yè)務(wù)的特征 。對于該課題的研是符合現(xiàn)代家具營銷趨勢的研究，對于營銷學(xué)也是更加豐富其內(nèi)容的經(jīng)典案例。其營銷模式成為企業(yè)的顯著特點(diǎn)，幫助企業(yè)從設(shè)計(jì)生產(chǎn)以及營銷方式、企業(yè)管理、企業(yè)文化等都得到相應(yīng)的改良，使經(jīng)營目標(biāo)明確 化。 開展研究的意義 通過對于宜家家具產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的分析研究與創(chuàng)新，發(fā)展出一種新型的營銷模式，或理論，來指引企業(yè)得到更多的利益，并且打造一個國際品牌影響力的企業(yè)，使宜家的經(jīng)營模式得到改善。更加廣大而又有潛力的是那些小戶型居住者。 6 目前北京、上海、天津、廣東等中國大中型城市住房問題十分嚴(yán)峻，甚至蟻?zhàn)?、蝸居等詞頻繁出現(xiàn)，房價(jià)高、居住面積狹小已經(jīng)成為這些城市住房情況的普遍特點(diǎn)。 宜家從 19 51 年開始正式發(fā)行其目錄冊 ,幾十年的歷史和不斷增大的發(fā)行量都表明 : 宜家目錄冊已經(jīng)成為宜家家居最具典型意義的市場推廣手段 ,發(fā)行量甚至超過了許多名牌商業(yè)雜志。 4 .促銷決策 —宜家目錄一般的零售商們用來接近顧客的普通促銷手段有廣告宣傳、個人推銷、銷促進(jìn)和公共關(guān)系等 ,他們通過報(bào)紙、雜志、電臺、電視來做廣告。同時(shí) , 為了保持產(chǎn)品的低價(jià) ,宜家甚至沒有售貨員為你進(jìn)行推介或者進(jìn)行明顯的降價(jià)。因?yàn)?
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