《致中和保健食品浙江地區(qū)媒體投放計(jì)劃書》(15頁)-食品飲料-全文預(yù)覽
【正文】 頻廣告成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，而且千人成本（ cmp）相對(duì)較低，只是電視、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體千人成本的十幾分之一，相對(duì)節(jié)省廣告開支。并且收聽人群符合產(chǎn)品受眾群。 11 ? 浙江電臺(tái)交通之聲（ FM93）： ：全省同頻覆蓋，以道路覆蓋為主，廣播信號(hào)有效覆蓋了浙江接近 80%的區(qū)域 。 ：（ 1）根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，浙江之聲收聽率在省級(jí)媒體中排行第一（收聽率 %，市場(chǎng)份額 %）；（ 2）主要以公務(wù)員、事業(yè)、商務(wù)人士為核心聽眾群與產(chǎn)品目標(biāo)受眾相吻合；（ 3）成本相對(duì)較低。根據(jù)央視索福瑞調(diào)查公司數(shù)據(jù)， 2020年，中國(guó)移動(dòng)、電信、聯(lián)通、哇哈哈以及蒙牛成為廣播廣告重點(diǎn)投放的五大品牌，充分說明了廣播廣告對(duì)于快消品體現(xiàn)出來的價(jià)值。 ? ： 《 小強(qiáng)熱線 》 、 《 走進(jìn)今天 》 、 《 紀(jì)實(shí) 》 ? ：考慮到主要以新品上市推廣為主，可以在 《 小強(qiáng)熱線 》 、 《 走進(jìn)今天 》 、《 紀(jì)實(shí) 》 進(jìn)行插播，效果理想。其新青年傳媒擁有兩個(gè)電視頻道 (浙江電視臺(tái)教育科技頻道、浙江電視臺(tái)公共新農(nóng)村頻道 )，一本新銳雜志，一份暢銷報(bào)紙，一個(gè)時(shí)尚網(wǎng)站的跨媒體傳媒集團(tuán)。 ? 考慮到投放層面在浙江省范圍內(nèi)，主要選擇省級(jí)媒體，特殊區(qū)域市場(chǎng)（如杭州、寧波等）將另作詳盡考慮，不在本案中。提高致中和小秘制酒在浙江市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度。 3 致中和在浙江地區(qū)消費(fèi)者群體特征： ? ? 致中和小秘制主要是針對(duì)中高檔費(fèi)者市場(chǎng)，起點(diǎn)以 B類產(chǎn)品為主， C類為輔。所以在宣傳策略上，在繼續(xù)強(qiáng)化品牌的基礎(chǔ)上，著重介紹新品的特點(diǎn)。在致中和小秘制的廣告中，突出致中和小秘制的品質(zhì)，突出與其它競(jìng)品最顯著的區(qū)別：純植物保健酒，不含動(dòng)物成分，不求一時(shí)有勁，但得細(xì)水長(zhǎng)流！“可以貪杯的酒！” ? 目標(biāo)消費(fèi)人群媒體接觸習(xí)慣：這部分人群收看電視的時(shí)間較短，但是有相對(duì)集中收看的節(jié)目，主要集中在天氣預(yù)報(bào)和新聞?lì)悾?
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