護(hù)膚品行業(yè)分析報(bào)告(doc4)-日化-全文預(yù)覽
【正文】 齡 偏 高 ， 沒 有 收 入 （ 學(xué) 生 ）或 低收 入 者 。根 據(jù) 年 齡 又 可 再 細(xì) 分 成 兩 個(gè) 市 場 ：一 個(gè) 以 老 品 牌 為 主 ，如 大 寶 、美 加 凈等 。 另 一 方 面 ， 很 多 區(qū) 域 性 品 牌 如 彩 詩 、 丁家 宜 等 在 近 年 成 長 迅 速（ 見 右 圖 ），對 一 些 市 場 地 位 穩(wěn) 固 的 品 牌 造 成 不小 的 威 脅 。 2020200 3 年 度 品 牌 競 爭 格 局 （ 一 ） 整 體 競 爭 格 局 國 產(chǎn) 品 牌 競 爭 力 最 強(qiáng) ， 合 資 品 牌 緊 隨 其 后 。 第 四 階 段 （ 2020 年 至 今 ） ： 跨 國 品 牌 中 低 端 延 伸 ， 本 土 品 牌 中 高 端跨越 2020 年 以 來 ，跨 國 品 牌 對 中 低 端 市 場 發(fā) 起 了 進(jìn) 攻 。 第 三 階 段（ 1 996~200 2 年 ）：本 土 品 牌 專 業(yè) 細(xì) 分 市 場 突 圍 2020 年的市 場 規(guī) 模 是 1 982 年的 200 多 倍 。 第 二 階 段（ 1 982~199 6 年 ）：跨 國 公 司 搶 灘 中 國 ，土 洋 品 牌 涇 渭 分 明這 段 時(shí) 期 ， 跨 國 品 牌 如 歐 萊 雅 、 玉 蘭 油 、強(qiáng) 生 、資 生 堂 等 紛 紛 進(jìn) 入 中 國市 場 ， 中 國 護(hù) 膚 品 / 潤 膚 品 營 銷 真 正 起 步 ， 這 些 品 牌 以 高 定 價(jià) 瞄 準(zhǔn) 高收 入 的 年 輕 女 性 。 2020 年 12 月 11 日 ， 在 業(yè) 界 流 傳 四 年 之 久 的 歐 萊 雅 收 購 小 護(hù) 士 的傳 言 終 于 成 為 事 實(shí) ，這 不 僅 標(biāo) 志 著 國 際 巨 頭 歐 萊 雅 集 團(tuán) 真 正 踏 入 了 中 國的 大 眾 護(hù) 膚 品 市 場 ，也 意 味 著 中 國 護(hù) 膚 品 市 場 格 局 發(fā) 生 了 重 大 變 化 。 潤 扶 品 中 國 市 場 品 牌 發(fā) 展 歷 程 在 今 天 的 中 國 ， 潤 膚 品 / 護(hù) 膚 品 已 經(jīng) 從 奢 侈 品 變 成 了 日 常 生 活 中 不 可或 缺 的 必 需 品 ， 2020 年 市 場 規(guī) 模 約 為 1 6 5 . 6 億 元 人 民 幣 。至 今 ，很 多 人 對 美 加 凈 、郁 美 凈 、孩 兒 面 、皇 后 牌 珍 珠 膏 等 品 牌 仍 然 記 憶 猶 新 。在這 個(gè) 階 段 ，跨 國 品 牌 和 本 土 品 牌 各 自 占 據(jù) 著 高 端 市 場 和 中 低 端 市 場 ，正面 交 鋒 比 較 少 。比 較 成 功的 有 小 護(hù) 士（ 維 他 命 防 曬 ）、索 膚 特（ 木 瓜 減 肥 ）、丁 家 宜（ 一 洗 白 ）、珊 拉 娜 （ 祛 痘 ） 、 大 寶 （ 男 士 也 可 以 用 ）
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