護膚品行業(yè)分析報告(doc4)-日化-在線瀏覽
2024-10-18 09:16本頁面
【正文】 娜 （ 祛 痘 ） 、 大 寶 （ 男 士 也 可 以 用 ） 等 。雅 芳 推 出 了 價格 超 低 的 子 品 牌 U P 2 U ， 資 生 堂 在 成 功 的 推 出 了 中 檔 品 牌 Aup ress 之 后 ，開 始 力 推 中 低 檔 品 牌 Za ，歐 萊 雅 歷 經(jīng) 4 年終于得 到 了 小 護 士 .而 本 土 品 牌 則 不 滿 足 于 市 場 份 額 大 、利 潤 卻 很 小 的現(xiàn) 狀 ， 希 望 打 入 利 潤 巨 大 的 高 端 市 場 。 二。 （ 1 ） 大 寶 以 絕 對 優(yōu) 勢 排 在 了 競 爭 力 排 行 榜 的 首 位 ， 與 小 護 士 一 起 成為 低 端 消 費 市 場 的 主 導(dǎo) 品 牌 。 2 、 行 業(yè) 集 中 度 低 ， 競 爭 日 趨 激 烈 （ 二 ） 市 場 競 爭 深 度 分 析 1 、 品 牌 之 間 消 費 群 結(jié) 構(gòu) 差 異 明 顯 從 行 業(yè) 集 中 度 曲 線 來 看 ， 前 四 名 的 市 場 份 額 之 和 只 占 到 了 總 量 40 ％，還 未 形 成 壟 斷 ， 發(fā) 展 空 間 巨 大 。 2 、 消 費 群 結(jié) 構(gòu) 分 析 年 齡 和 收 入 是 消 費 者 選 擇 護 膚 品 時 的 重 要 依 據(jù) ，根 據(jù) 這 兩 個 變 量 可 以 將護 膚 品 市 場 劃 分 成 高 、 中 、 低 端 三 部 分 ： （ 1 ） 高 端 市 場 ： 以 價 格 較 高 的 國 外 產(chǎn) 品 為 主 ， 消 費 者 主 要 是 高 收 入的 中 青 年 女 性 。 （ 3 ） 低 端 市 場 ： 基 本 上 是 低 收 入 或 無 收 入 （ 學(xué) 生 ） 的 女 性 在 購 買 。主 要 消 費 者 是 中 老 年 女 性 ；一 個 以 新 品 牌 為 主 ，如 小 護 士 、丹 巴 碧 。 3 、 男 性 護 膚 品 市 場 分 析 男 性 護 膚 市 場 也 逐 漸 得 到 了 開 發(fā) ，但 經(jīng) 過 分 析 發(fā) 現(xiàn) ，男 性 消 費 者 和 女 性消 費 者 在 年 齡 和 收 入 上 存 在 很 大 的 差 別 ，現(xiàn) 以 大 寶 為 例 對 這 個 問 題 進 行說 明 。 大 寶 男 性 市 場 主 要 消 費 人 群 ： 年 齡 較 輕 ， 中 高 收 入 的 男 性 。 就 目 前 來 看 ， 男 性 消 費 市 場 呈 現(xiàn) 如 下 特 點 ： （ 1 ） 對 護 膚 品 沒 有 太 高 的 要 求 ， 使 用 的 主 要 目 的 就 是 滋 潤 、 保 護 皮膚 ，對 于 大 多 數(shù) 的 男 性 來 說 ，像 大 寶 這 樣 的 低 端 產(chǎn) 品 已 經(jīng) 可 以 滿 足 基 本需 求 ， 無 需 再 花 更
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