速溶茶粉(茶葉)市場營銷策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 17 日 雜志 《時尚雜志》 對產(chǎn)品描述形象生動，易吸進讀者；關(guān)注此雜志的人數(shù)多，而且大多數(shù)為年輕一代，他們追求時尚便捷，更關(guān)注健康，雅韻的產(chǎn)品符合此特點，易得到他們的認可，提高產(chǎn)品的知名度。把沖好的茶給爺爺和孫子喝，爺爺和孫子齊口說了聲“想速喝茶，請用雅韻速溶茶粉” ②建議： —— 廣告中所有用 語均采用國語。 ⑷廣告宣傳及建議： ①畫面一開始出現(xiàn)在一個客廳 內(nèi)，一位老人家邊在沖茶，邊跟他的孫子講，要喝茶才有益處，而他得孫子這時候卻跟他在爭論說：“喝個茶那么麻煩，我才不想喝，和咖啡多方便啊，直接沖就可以了。派發(fā)宣傳單等。 ⑶促銷計劃：①在特定的時期舉行名為“現(xiàn)場茶知識問答大賽”活動，向社會介紹“速溶茶粉”的好處，擴大影響，提高品牌知名度，同時舉行購買優(yōu)惠活動， 以此來吸引消費者的購買，時間定為一年。 ③進貨盡可能集中在某一時間段，有計劃性的做訂貨活動。 六 . 渠道策略 ：主要的方式有：郵售、合約銷售、本企業(yè)自設(shè)商店消費者直接向本企業(yè)訂貨等方式。 ：雅韻速溶茶粉主要是盒裝方式，一切以方便為目的。中國是茶只古國，很多消費者覺得自已煮茶泡茶才有意思，這又會對我們的營銷造成一定的影響 。 機會 O：據(jù)我們的調(diào)查報告，目前國內(nèi)還未出現(xiàn)速溶茶粉，這是我們的機會，可以最大限度的占據(jù)市場，從而達到市場占有率最大化。對白領(lǐng)階層有很大的誘惑力。作為雅韻公司推出的新 產(chǎn)品 —— 速溶茶粉，要想進入茶葉市場，并占據(jù)中國市場，這無疑是比較困難的。 （ 1） 市場潛量： 我國約有 20%的人口常年飲茶，人均消費量從 2020年的 公斤增加到 20202020 年的 公斤，增幅 65%，略超世界人均消費量的 公斤，還擠不進世界茶葉消費大國行列，我國茶葉消費市場開發(fā)潛力巨大。 在目前這種情況下，作為雅韻的茶粉，應(yīng)該抓住這一機會，將我們 的產(chǎn)品投入市場，并逐步占領(lǐng)市場份額。 近年來，隨著生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)的泡茶模式已經(jīng)不能滿足人們更高的需求，但中國市場上缺乏一種泡制方便，并且泡制之后不含沉淀物的茶制品。隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的收入逐漸提高，茶作為一種健康飲品、一種精神飲品、一種情感飲品、一種文化飲品，越來越被廣大消費者所認同和喜好，形成了一種社會文化。其
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