華中大區(qū)20xx終端品牌建設(shè)拓展規(guī)劃(文件)
【正文】 須有LOGO 畫面為可替換結(jié)構(gòu) 必須有LOGO 畫面為可替換結(jié)構(gòu) 養(yǎng)生堂銷售樣板店端架兩側(cè) 陳列標(biāo)準(zhǔn)圖 總部提供側(cè)柜 大區(qū)自制設(shè)計要求 成長快樂LOGO位置放上方 ? 成長快樂形象 +陳列 （利用總部制作的側(cè)柜或參考總部設(shè)計自制側(cè)柜或掛網(wǎng)） 寬度可根據(jù)端架兩側(cè)實際尺寸調(diào)整 成長快樂子品牌與母品牌對應(yīng)關(guān)系 成長快樂LOGO 重點(diǎn)體現(xiàn)子品牌 品牌形象展示畫面右下角體現(xiàn) “ 養(yǎng)生堂 ” 榮譽(yù)出品 “ 成長快樂 營養(yǎng)又好吃 ” 文字 養(yǎng)生堂銷售樣板店端架整體 陳列效果圖 利用總部提供的成長快樂邊柜，實施的端架陳列 養(yǎng)生堂銷售樣板店端架整體 陳列效果圖 使用大區(qū)自制的成長快樂邊柜，實施的端架陳列 包柱形式：建議至少包裝兩個面： ? 一面使用成長快樂藍(lán)色包裝體系，上方為 “方便替換” 的成長快樂品牌形象展示畫面，該畫面為當(dāng)季推廣主題畫面，根據(jù)品牌規(guī)劃要求進(jìn)行更換。 ? 如只有一個背柜，使用養(yǎng)生堂 “ 內(nèi)服美容品 ”紅色包裝體系；成長快樂利用總部提供側(cè)柜，每店至少 2個，另尋陳列位置。 養(yǎng)生堂銷售樣板店三面背柜 陳列標(biāo)準(zhǔn)圖 (按照 5層，有膠原、無 VE90粒 陳列示意 ) 必須有養(yǎng)生堂LOGO 畫面統(tǒng)一為當(dāng)季主推品項畫面，做成可替換結(jié)構(gòu) 必須有 成長快樂LOGO ? 貨架形式： ? 寬度以 90CM+為一個單位，建議兩個單位以上，縱向全部買斷。 ? 如只能對一個單位進(jìn)行包裝： ? 使用養(yǎng)生堂 “ 內(nèi)服美容品 ” 紅色包裝體系； ? 成長快樂利用總部提供側(cè)柜（每店至少 2個）另尋陳列位置。 剩余排面為養(yǎng)生堂內(nèi)服美容系列，對應(yīng)上方展示內(nèi)服美容系列當(dāng)季主推品項。 ? 標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定非常的詳細(xì)，要求也非常高，但我們面臨實際的市場， 還是可以靈活變通的，如在特定的推廣季，調(diào)整特定產(chǎn)品的陳列面 等等，同時我們鼓勵城市在標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新。各城市按照百強(qiáng)連鎖排名由上到下依次談判。 ? 銷售排名前 60名的店頭。 商超 ： ? 商超是活動推廣的生命線，因此基于商超客流影響、消費(fèi)者購物習(xí)慣與購物品質(zhì)要求及產(chǎn)品核心競爭等綜合因素考慮，商超包裝統(tǒng)一使用形象篇。從消費(fèi)者的購物習(xí)慣和購物心理考慮，去藥店購物的消費(fèi)者是有明確的購買目的的即消費(fèi)者就是去藥店解決存在的癥狀的。（你的 VE選對了嗎？選對 VC才美白，關(guān)鍵看有無抗氧化功能） ? 陳列趨勢 ：在品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，能夠從陳列中 “ 跳 ” 出來，向消費(fèi)者打招呼，讓指名購買成為競品仿冒品的一種隱形博弈。 ? 產(chǎn)品陳列 ：區(qū)隔防貼身 —統(tǒng)一使用公司標(biāo)示，有意識的區(qū)別競品、仿冒品。（內(nèi)服美容、祛斑養(yǎng)顏 /顆顆針葉櫻桃 粒粒美白珍品） ? 陳列趨勢 ：搶大店占資源突形象。 ? 包裝材質(zhì)建議使用公司生動化插卡或插板，也可按實際店頭情況報設(shè)計。 ? 打擊一部分： 通過品牌建設(shè)，聯(lián)合區(qū)域內(nèi)其他優(yōu)勢連鎖系統(tǒng)，做強(qiáng) YST品牌，特別是會選口碑教育工作，讓其意識到 YST是不可缺少的產(chǎn)品 我們怎么來做 ? 店頭戶外包裝 結(jié)合深度合作，在銷售情況好、人流大的門店進(jìn)行大面積的產(chǎn)品形象展示 ? 形式：戶外大型 窗貼、店招、橫幅等 (長期固定） ? 元素： VE、 VC的通用畫面元素為主。 所以誰的腳步越快，誰搶到的資源越多！ 我們怎么來做 ? 藥線連鎖深度合作 ? 思路：費(fèi)用投入、銷售保底（ 20%， 50%）、品牌展示 即藥線深度合作是要通過費(fèi)用的投入及資源的交換，獲取主流陳列區(qū)域的優(yōu)質(zhì)陳列位，并盡可能擴(kuò)大及集中陳列面，在此基礎(chǔ)之上還要爭取更多的店外包裝資源及宣傳資源，最終是要獲取市場份額的提升。 ※ 如因為
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