廣告規(guī)則與管理(文件)
【正文】 ? 廣告法規(guī)不健全致使作偽者有機可乘； ? 對廣告違法者處罰較輕，不足以威懾廣告違法行為； ? 監(jiān)管難度大。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 51 二、發(fā)達國家廣告自律的特點及基本內(nèi)容 ? (一 ) 發(fā)達國家廣告業(yè)自律的特點 ? 共同特點： ? 廣告業(yè)自律機構，制定行業(yè)自律，且對本機構成員實施監(jiān)督、管理； ? 廣告自律組織都承諾對于社會公眾的廣告投訴一定給予嚴肅、認真的處理。 ? (3) 廣告自律組織成員之間缺乏聯(lián)系協(xié)調(diào)機制與輿論監(jiān)督機制 ， 對廣告自律規(guī)范的操作性較差 ， 對廣告的制作與發(fā)布的審查與處罰制度也未有效建立起來 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 57 一、廣告管理的含義及特點 ? 廣告宏觀管理 是指由國家授權的工商行政管理機關，依據(jù)廣告管理法規(guī)，對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者及其廣告宣傳活動、廣告經(jīng)營活動進行的監(jiān)督檢查控制和指導。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 59 一、廣告管理的含義及特點 ? (二 ) 廣告宏觀管理的特點 ? (1) 廣告宏觀管理的對象具有特定性。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 61 二、廣告管理的職能 ? (一 ) 廣告立法 通過制定廣告行為規(guī)范，從法律上明確廣告活動各方的權利、義務及相互關系，明確廣告監(jiān)督管理機關的管理職能、原則、手段和程序。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 63 二、廣告管理的職能 ? (四 ) 廣告活動監(jiān)督 廣告活動監(jiān)督就是國家工商行政管理機關對廣告活動的各個環(huán)節(jié)，包括廣告設計、制作、代理、發(fā)布等進行監(jiān)督。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 65 三、廣告管理的作用 ? (一 ) 維護廣告的真實性，促進社會安定 ? (二 ) 保護企業(yè)合法權益，維護正常的經(jīng)濟秩序 ? (三 ) 防止精神污染，建設社會主義精神文明 ? (四 ) 保證國家對廣告業(yè)的統(tǒng)一領導 ? (五 ) 美化市容，保護環(huán)境 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 66 四、廣告管理的方法 ? (一 ) 行政方法 ? (二 ) 法律方法 ? (三 ) 經(jīng)濟方法 ? (四 ) 社會監(jiān)督方法 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 67 本章小結 ? 廣告規(guī)則的重要性與基本要求 ? 企業(yè)營銷活動中應遵循的主要廣告法規(guī) ? 主要發(fā)達國家的廣告法規(guī) ? 廣告自律 特點及基本內(nèi)容 ? 廣告管理的基本職能、作用 ? 廣告管理的基本方法 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 68 思考題 是什么 ? 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 64 二、廣告管理的職能 ? (五 ) 廣告審查 廣告審查是指廣告審查機關依據(jù)廣告管理法律、法規(guī)規(guī)定審查的商品廣告，在發(fā)布前進行的審查。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 62 二、廣告管理的職能 ? (三 ) 年度檢驗 年度檢驗是國家工商行政管理部門為全面掌握每個廣告經(jīng)營單位的具體情況及整個廣告行業(yè)的狀況，對廣告經(jīng)營單位實行的年檢注冊。 ? (3) 廣告宏觀管理的手段具有多樣性。 ? (2)廣告宏觀管理的對象是廣告主 、 廣告經(jīng)營者 、 廣告發(fā)布者及其廣告活動 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 54 三、進一步加強我國廣告自律規(guī)則建設 ? (二 ) 加強我國廣告自律建設的措施 ? 加強政府對廣告自律的管理 ? 加強行業(yè)自律 ? 加強對廣告主廣告自律的管理 ? 建立廣告自律的社會監(jiān)督機制 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 55 第四節(jié) 廣告管理 ? 一、廣告管理的含義及特點 ? 二、廣告管理的職能 ? 三、廣告管理的作用 ? 四、廣告管理的方法 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 56 一、廣告管理的含義及特點 ? (一 ) 廣告管理的含義 ? 廣告管理： 是指國家、社會、廣告業(yè)內(nèi)部對廣告活動的指導、監(jiān)督和控制，是為了限制廣告活動的不良傾向，指導廣告業(yè)務的健康發(fā)展，使廣告活動適應社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展和社會主義精神文明建設的需要。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 53 三、進一步加強我國廣告自律規(guī)則建設 ? (一 ) 我國廣告業(yè)自律中存在的問題 ? (1) 廣大廣告主缺乏廣告自律意識 ， 廣告自律也未形成一個科學 、 嚴密的體系 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 49 第三節(jié) 廣告自律 ? 一、我國廣告自律的基本內(nèi)容 ? 二、發(fā)達國家廣告自律的特點及基本內(nèi)容 ? 三、進一步加強我國廣告自律規(guī)則建設 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 50 一、我國廣告自律的基本內(nèi)容 ? 廣告自律： 指為保證廣告活動的健康運行，廣告業(yè)者以遵守國家法律和社會道德與職業(yè)道德為準繩，通過制定章程、準則、規(guī)范等形式進行自我約束、自我管理。 ? (6) 痔瘡藥品及婦女衛(wèi)生用品等屬私人秘用的商品廣告必須從嚴要求 ， 謹慎播出 ， 并應重視倫理道德及高雅格調(diào) ， 以免引起觀眾與聽眾的反感 。 ? 美國： ? (1) 禁止大眾傳播媒體播映香煙廣告 ? (2) 禁止推銷用蒸餾法釀造而成的烈酒廣告，啤酒與溫和性酒類廣告則要求內(nèi)容高尚，制作審慎，不得表現(xiàn)飲
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