廣告規(guī)則與管理-wenkub
2022-08-16 12:00:57 本頁面
【正文】 ，他悲嘆道： “ 我覺得十分慚愧，無臉見人 ” 。 3．魚目混珠，即 “ 掛羊頭賣狗肉 ” 有的用牛腳 =“虎腳 ” =“虎骨 ” （ 二 ） 兒童電視廣告 兒童電視廣告 =0~14歲 （ 三 ） 過分宣揚(yáng)實(shí)利主義 20世紀(jì)初 ， 在美國人眼里 ， 借錢舉債不僅不明智 ，而旦不光彩 （ 大宗商品例外 ） 。 在現(xiàn)實(shí)中 ， 虛假廣告的一般形式： 1．明顯的欺騙性廣告： ~花 40元買一些膠卷，附上贈一本精美相冊，但市場價這些商品一共 40元。 廣告道德范圍 （ 應(yīng)譴責(zé) ） 1． 廣告違法行為 （ 法律 ） ； 2． 不利于精神 、 物質(zhì)文明建設(shè)； 3．危害社會（太原 “ 四不象 ” 進(jìn)城） 違背法律和道德的廣告 一 、 違背法律和道德的廣告表現(xiàn)形式 （ 一 ） 虛假廣告 用不完全 、 不充分事實(shí)說導(dǎo)消費(fèi)者 ， 以達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的 。 3．廣告表現(xiàn)行為法律規(guī)范 ——表現(xiàn)內(nèi)容及形式的規(guī)范 及管理。 就廣告而言，如果廣告內(nèi)容與產(chǎn)品實(shí)際質(zhì)量，性能等事實(shí)指標(biāo)不符，而對消費(fèi)者造成了一定損失，則廣告主、廣告制作及發(fā)布者等都要負(fù)一定的責(zé)任，對消費(fèi)者的損失進(jìn)行賠償。 再者 ， 企業(yè)廣告宣傳的片面性與社會要求之間有矛盾 。 由于以上矛盾的存在，有必要借助法律手段與社會道德對企業(yè)的廣告行為加以規(guī)范和約束，使之能正確地兼顧自身經(jīng)濟(jì)利益和整個社會及消費(fèi)者長期利益。 廣告公諸于社會，對社會產(chǎn)生相應(yīng)的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任。 4．廣告履約行為法律規(guī)范 —— 5．廣告委托與代理行為法律規(guī)范。 如： ① 喝了某種啤酒 =有度假似的感覺 ② 用了某種牙膏 =能包治百病 ③ 某種藥物 =根除某病 “ 理性的行動 ” =“引入受損害之中 ” 。 服裝半價 ，但另一家定價就是 。 1920年以后 ， 美國人完全改變了觀念 ， 家庭負(fù)債現(xiàn)象十分嚴(yán)重 ， 據(jù)說是廣告的叢恿 。 廣告不僅是在推銷各種產(chǎn)品，而且是在推銷各種情感，廣告欲使大眾認(rèn)識到，無論多么孤獨(dú)寂寞和傷心慘目，無論多么自卑自怨和憂心忡忡，似乎只要購買和使用某些產(chǎn)品，所有這些問題都可迎刃而解。 ——這個問題引起了各國的重視。 “ 空調(diào) ， 著著領(lǐng)先 ” =“ 空調(diào) ， 追求著著著領(lǐng)先 ” 二、違反法律和道德的廣告所造成的危害 （ 一 ） 損害消費(fèi)者利益 損害： 無形損害：是指對消費(fèi)者時間和精神上的損害； 有形損害：人身和經(jīng)濟(jì)利益的損害 。 3． 損害其他商品生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)利益 。 ? 廣告法規(guī)與廣告自律都是為調(diào)整廣告管理者、廣告代理、廣告公司、廣告主、廣告媒體之間關(guān)系和為廣告產(chǎn)品的制作而規(guī)定的 “ 游戲規(guī)則 ” 。廣告自律則是帶有勸說。 ? 條文 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 24 二、廣告規(guī)則的重要性 ? (三 ) 廣告規(guī)則有利于市場的凈化 廣告規(guī)則打擊某些競爭實(shí)力差的企業(yè)企圖通過廣告貶低同行以實(shí)現(xiàn)提高市場占有率的行為，廣告規(guī)則是維護(hù)市場競爭機(jī)制健康運(yùn)行的武器。虛假廣告的表現(xiàn)： (1) 消息虛假 。 (5) 證明虛假 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 28 三、廣告規(guī)則的基本要求 ? (3) 廣告不得有妨礙社會安定和危害人身 、 財產(chǎn)安全 ， 損害社會公共利益的內(nèi)容 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 29 三、廣告規(guī)則的基本要求 ? (7) 食品 、 酒類 、 化妝品廣告內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可事項(xiàng) ， 并不得與醫(yī)療 、 藥品用語混淆使用 。 ? 1988年 1月 9日發(fā)布實(shí)施 =《 廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則 》 ? 1994年 10月 27日 =《 廣告法 》 ， 95年 2月 1日實(shí)施 ， 是我國的第一部廣告法規(guī) 。 ? 廣告活動的基本原則是真實(shí) 、 合法 ， 符合社會主義精神文明建設(shè)的要求 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 37 一、我國廣告法規(guī)的主要內(nèi)容 ? (二 ) 與 《 廣告法 》 相關(guān)的法規(guī)內(nèi)容 ? 《 廣告管理?xiàng)l例 》 與 《 實(shí)施細(xì)則 》 、 《 藥品廣告管理辦法 》 ， 有關(guān)部門分別針對醫(yī)療器械 、食品 、 化妝品 、 農(nóng)藥 、 獸藥 、 酒類 、 煙草等廣告制定的 《 廣告審查辦法 》 和 《 廣告審查標(biāo)準(zhǔn) 》等 。 廣告經(jīng)營者與廣告發(fā)布者必須首先查驗(yàn)證明、審查廣告，對違反該條例規(guī)定的廣告不得刊播。 ? (2)插播廣告：在 30分鐘節(jié)目內(nèi)廣告插播不得超過兩次 ，在 60分鐘節(jié)目內(nèi)廣告插播不得超過 4次 ， 綜藝節(jié)目每 60分鐘不得插播廣告超過 5次 ， 在一次插播中不得安排 4則以上的廣告連續(xù)播映 ， 在兩個節(jié)目之間不得一次安排 3則以上的廣告連續(xù)播出 ， 在兩個節(jié)目之間插播廣告 ， 播映時間不得超過 70秒 ， 而且此廣告不得與前后節(jié)目的內(nèi)容不一致 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 44 二、發(fā)達(dá)國家廣告法規(guī)的主要內(nèi)容 ? 加拿大： 禁止隱匿廣告本身的商業(yè)意向，不準(zhǔn)潛意識廣告出現(xiàn)；禁止將兒童作為廣告對象；禁止有救濟(jì)和援助殘疾人方面的空洞許愿；不準(zhǔn)模仿其他廣告的圖片、示語和說明。 ? (4) 禁止發(fā)布郵購火器彈藥廣告 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 47 三、進(jìn)一步加強(qiáng)我國廣告法規(guī)的建設(shè) ? (一 ) 我國廣告法規(guī)建設(shè)中的問題 ? 全民廣告法規(guī)意識尚未形成；
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