廣告規(guī)則與管理-文庫吧
2025-07-02 12:00 本頁面
【正文】 永恒的主題 。 性暗示 ， 性挑逗： “ 喝賢寶 ， 他好 ， 我也好 ！ ” （ 六 ） 不正當(dāng)?shù)谋容^廣告 “ 廣告雖好 ， 不如新飛冰箱好 ” =“新飛的廣告做得好 ， 不如新飛冰箱好 ” “ 我用過許多減肥藥 ， 都不見效 …… ”實則貶低了同行業(yè)競爭者 。 “ 空調(diào) ， 著著領(lǐng)先 ” =“ 空調(diào) ， 追求著著著領(lǐng)先 ” 二、違反法律和道德的廣告所造成的危害 （ 一 ） 損害消費者利益 損害： 無形損害：是指對消費者時間和精神上的損害； 有形損害：人身和經(jīng)濟(jì)利益的損害 。 “ 增發(fā)器 “ =（ 幾元錢 ） =96元 =“無效 ” 1988年 ， 貴陽市就發(fā)生過使用 “ 太陽牌 ” 青春美容祛斑露 ， 使 2020多人面目被毀壞 。 （ 二 ） 損害社會利益 1． 破壞競爭秩序 。 2． 破壞產(chǎn)品銷售秩序 ， 損害消費者利益 。 3． 損害其他商品生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)利益 。 4． 違反了政策法規(guī) 。 （ 三 ） 損害企業(yè)自身的利益 “ 害人害己 ” ， “ 廬山真面目 ” 被識破后=本企業(yè)聲譽受損 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 18 第二節(jié) 廣告規(guī)則的重要性與基本要求 ? 一、廣告規(guī)則的內(nèi)涵 ? 二、廣告規(guī)則的重要性 ? 三、廣告規(guī)則的基本要求 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 19 一、廣告規(guī)則的內(nèi)涵 ? (一 ) 廣告規(guī)則的概念 ? 廣告規(guī)則 是廣告法規(guī)與廣告行業(yè)自律即廣告職業(yè)道德規(guī)范的總稱，是市場經(jīng)濟(jì)法規(guī)體系中不可缺少的重要組成部分。 ? 廣告法規(guī)與廣告自律都是為調(diào)整廣告管理者、廣告代理、廣告公司、廣告主、廣告媒體之間關(guān)系和為廣告產(chǎn)品的制作而規(guī)定的 “ 游戲規(guī)則 ” 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 20 一、廣告規(guī)則的內(nèi)涵 ? (二 ) 廣告法規(guī)與廣告自律的區(qū)別 ? 廣告法規(guī)具有嚴(yán)肅性、穩(wěn)固性。廣告自律則帶有契約的色彩。 ? 廣告法規(guī)帶有強制性。廣告自律則是帶有勸說。 廣告法規(guī)所要調(diào)整的對象包括各行各業(yè)、千家萬戶，而且有執(zhí)法部門參與廣告法的實施。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 21 一、廣告規(guī)則的內(nèi)涵 ? (三 ) 廣告法規(guī)與廣告自律的聯(lián)系 ? ， 廣告自律中決不能有違背廣告法規(guī)的條例 。 ? ，它們的制定都是為了廣告業(yè)的發(fā)展 ， 只是層次有所不同 ， 但是兩個層次是相輔相成的關(guān)系 。 ? 條文 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 22 二、廣告規(guī)則的重要性 ? (一 ) 廣告規(guī)則是廣告業(yè)建設(shè)與發(fā)展的有機組成部分與強有力保證 1994年 10月 27日頒布的 《 中華人民共和國廣告法 》 ， 《 質(zhì)量法 》 、 《 消費者權(quán)益保障法 》 、 《 反不正當(dāng)競爭法 》 等在內(nèi)的廣告法規(guī)體系 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 23 二、廣告規(guī)則的重要性 ? (二 ) 廣告規(guī)則有利于促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會主義生產(chǎn)目的的實現(xiàn) 廣告，既是生產(chǎn)者宣傳商品與服務(wù)、引導(dǎo)消費的手段，又是消費者獲得商品和信息、尋找消費品的渠道。以凈化廣告環(huán)境為己任的廣告規(guī)則，既是廣告業(yè)發(fā)展的保證，又是商品進(jìn)入市場實現(xiàn) “ 驚險的一跳 ” 的保證。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 24 二、廣告規(guī)則的重要性 ? (三 ) 廣告規(guī)則有利于市場的凈化 廣告規(guī)則打擊某些競爭實力差的企業(yè)企圖通過廣告貶低同行以實現(xiàn)提高市場占有率的行為，廣告規(guī)則是維護(hù)市場競爭機制健康運行的武器。供求機制、價格機制與競爭機制，是市場經(jīng)濟(jì)運行與發(fā)展的三大機制。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 25 二、廣告規(guī)則的重要性 ? (四 ) 廣告規(guī)則有利于促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè) 一條健康活潑、體現(xiàn)了真善美原則的廣告，能使人陶冶情操、振奮精神、明辨是非、增長知識。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 26 三、廣告規(guī)則的基本要求 ? (一 ) 廣告規(guī)則要提倡與保護(hù)真實、真誠、真心、真情的廣告，打擊無中生有的虛假廣告 《 廣告法 》 明確規(guī)定： “ 廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法 ” ， “ 不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者 ” 。虛假廣告的表現(xiàn)： (1) 消息虛假 。 (2) 品質(zhì)虛假 。 (3) 功能虛假 。 (4) 價格虛假 。 (5) 證明虛假 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 27 三、廣告規(guī)則的基本要求 ? (二 ) 廣告規(guī)則應(yīng)提倡并保護(hù)思想健康 、 能給廣告對象一定美感的廣告 ， 打擊制造精神污染 、宣傳腐朽和不健康的生活方式以及令人厭惡的廣告 。 《 廣告法 》 明確規(guī)定： ? (1) 廣告應(yīng)當(dāng)真實 、 合法 ， 符合社會主義精神文明建設(shè)的要求 。 ? (2) 廣告應(yīng)遵守公共道德 ， 維護(hù)國家尊嚴(yán)和利益 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 28 三、廣告規(guī)則的基本要求 ? (3) 廣告不得有妨礙社會安定和危害人身 、 財產(chǎn)安全 ， 損害社會公共利益的內(nèi)容 。 ? (4) 廣告不得有淫穢 、 迷信 、 恐怖 、 暴力 、 丑惡的內(nèi)容 。 ? (5) 廣告不得妨礙環(huán)境與自然資源保護(hù) 。 ? (6) 藥品與
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