廣告目標(biāo)與廣告計(jì)劃-wenkub
2023-05-27 18:05:49 本頁(yè)面
【正文】 廣告計(jì)劃 17 1 有效廣告理論復(fù)習(xí) 2 幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題 3 廣告目標(biāo)設(shè)立的方向 4 通往廣告目標(biāo)的反映變量 5 目標(biāo)確立及實(shí)例 第 7章 廣告目標(biāo)與廣告計(jì)劃 廣告目標(biāo)確立 18 第 7章 廣告計(jì)劃 路徑 目標(biāo) 例 廣告目標(biāo) 思考 感覺(jué) 行動(dòng) 了解 /興趣 游戲 /光碟 信息、情感 思考 行動(dòng) 感覺(jué) 理解 /理解 電腦 /假期 信息、論證 感覺(jué) 思考 行動(dòng) 需要 服裝 /自行車 創(chuàng)造欲望 感覺(jué) 行動(dòng) 思考 欲望 化妝品 /時(shí)尚 接受心理 行動(dòng) 思考 感覺(jué) 習(xí)慣 谷物 /洗發(fā)水 強(qiáng)化滿意度 行動(dòng) 感覺(jué) 思考 沖動(dòng) 棒棒糖 /飲料 品牌熟悉度 19 － AIDA模式 ATTENTION 引起注意 INTEREST 激發(fā)興趣 DESIRE 產(chǎn)生欲望 ACTION 達(dá)致行動(dòng) － CAPP持續(xù)廣告?zhèn)鞑ツＰ? 不知 認(rèn)知 接受 偏好 品牌購(gòu)買 品牌滿意 有效廣告理論回顧 相關(guān)的廣告理論模型 例？ 適合那種類型？ 20 －新采納者層次模型 (find me) (New adopter hierarchy model) 認(rèn)知 興趣 評(píng)估 適用 采納 －層次效果模型（ iphone） (New adopter hierarchy approach) 知名 了解 喜歡 偏好 信服 購(gòu)買 有效廣告理論回顧 DAGMAR理論 (defining adverting goal for meseared advertising results) 認(rèn)知 理解 態(tài)度 行動(dòng) 21 企業(yè)計(jì)劃 企業(yè)戰(zhàn)術(shù) 企業(yè)戰(zhàn)略 職能層計(jì)劃 營(yíng)銷戰(zhàn)略 營(yíng)銷計(jì)劃 營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù) 廣告計(jì)劃 廣告戰(zhàn)略 廣告戰(zhàn)術(shù) 2 目標(biāo)設(shè)定的關(guān)鍵問(wèn)題 定位問(wèn)題 22 廣告目標(biāo)的時(shí)間性的分歧 廣告就是要有銷售力 不，這不可能。 廣告目標(biāo)確立 32 －品牌知名度 (GE NO 1。 廣告預(yù)算 40 廣告預(yù)算 到底如何預(yù)算廣告費(fèi)用？ 41 ? 廣告費(fèi)一般是指開(kāi)展廣告活動(dòng)所需的廣告調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒體費(fèi)、廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)與人員工資等項(xiàng)目。 2. 廣告計(jì)劃程序 廣告計(jì)劃 51 ? 前言 ? 說(shuō)明廣告計(jì)劃的任務(wù)和目標(biāo) ? 市場(chǎng)分析 ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 市場(chǎng)分析 ? 消費(fèi)者研究 3. 廣告計(jì)劃書 廣告計(jì)劃 52 ? 廣告戰(zhàn)略 ? 列明廣告策略的重點(diǎn) ? 廣告對(duì)象 ? 計(jì)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶 ? 廣告地區(qū) ? 確定目標(biāo)市場(chǎng)，說(shuō)明選擇理由和地區(qū)分布 ? 廣告戰(zhàn)術(shù) ? 詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié) 廣告計(jì)劃 53 ? 廣告預(yù)算及分配 ? 列出媒介選
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