瓊樓廣告企劃報告(文件)
【正文】 面臨一個如何傳播的問題，同樣運用產(chǎn)品的核心概念對產(chǎn)品利基進(jìn)行展開： 核心傳播概念 核心概念的展開 產(chǎn)品本體的支持 產(chǎn)品優(yōu)勢 產(chǎn)品優(yōu)勢的傳播 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品的外圍概念 康洛生活的內(nèi)涵與情趣 更多陽光享受 點式結(jié)構(gòu)、超寬幢距 一樓與十二樓同等的享受陽光、每戶室室朝南 第一次，與陽光全方位接觸 創(chuàng)新性 唯一性 品位性 個性化、 思想性 一點一滴，細(xì)致演繹“第五代”城市住宅 更多綠化享受 底層架空、51%的綠化 追 求 100%綠化率、家在公園上 第一次，建筑完整的立在草地上。 本案的購買層是最清晰不過的了：他們洞曉了一些高層人士的生活形態(tài)一，但自身的物質(zhì)基礎(chǔ)又無法實現(xiàn)這種生活，他們往往是一些具有相當(dāng)社會閱歷與知識閱歷的中產(chǎn)階級。 為 此，我們提供了以下案名： （ 1） 康洛麗樓（主推案名） 樓，本身含有康洛的概念，也具有一定的高度感，符合產(chǎn)品概念“用小高層展現(xiàn)康洛情趣”。 （ 2） 東方之珠 （ 3） 臨風(fēng)閣 （ 4） 瓊樓 （ 5） 綠品 廣告戰(zhàn)略部署： 開盤： 主題一：第一次，漕河涇出現(xiàn)了康洛式住宅 主題二：唯一的小高層，永遠(yuǎn)的康洛生活 主題三：開創(chuàng)小高層新時代 開盤階段，揭示產(chǎn)品特質(zhì)，用最強(qiáng)的傳播概念吸引受眾的 目光，并為產(chǎn)品塑造出創(chuàng)新性、唯一性、品位性、個性化、思想性的形象。 沖刺： 主題：兩房變?nèi)?，三房變四? 在最后的沖刺階段，針對本案的難以消化的部分房型進(jìn)行重新設(shè)計與規(guī)劃，通過房型空間本身的優(yōu)勢進(jìn)行去化。 主題三：有內(nèi)涵的生活，有思想的建筑 造勢階段，通過“第五代”城市住宅的探討，及一些軟廣告和 SP 活動，大幅度提升產(chǎn)品形象，引爆銷售。 麗，自然代表美麗。 ■ 具有創(chuàng)新性。 廣告線索 產(chǎn)品內(nèi)涵 支持點 買點的陳述 強(qiáng)銷廣告的主題 開盤廣告的形象 造勢的切入點 通過上面的表解，可見，產(chǎn)品的優(yōu)勢可以整合到產(chǎn)品的核
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1