營銷廣告管理書籍(文件)
【正文】 的比重在逐年增大，而目前更像是事件營銷的“病毒式傳播”卻陡然興起，最簡單的例子是“吃垮必勝客”的行銷傳播活動(dòng)，一盤花了15分鐘羅好的必勝客沙拉圖片在網(wǎng)上就像病毒一樣，成幾何倍率傳播開來，以至于必勝客從這時(shí)紅火起來，可以說網(wǎng)絡(luò)媒體起著得天獨(dú)厚的作用，試想這樣的傳播（廣告）在其他媒體卻難以奏效，而在網(wǎng)上，幾個(gè)論壇，一張圖片就可以達(dá)到驚人的廣告效果，網(wǎng)友們的作用是巨大（槍手居多），而這種廣告形式卻來的隱晦，而很好的達(dá)到了傳播的目的，網(wǎng)絡(luò)媒體的商機(jī)是巨大的，非常巨大。科特勒學(xué)派與其他學(xué)派的區(qū)別，也只有在這些小冊子中才清晰地表達(dá)出來不是教材嘛，當(dāng)然可以“百家爭鳴”?？铺乩瘴抑兰热煌扑]營銷書籍，就必須寫下大師的名字。它們無論如何輝煌，都是暫時(shí)的，都不過是“為真命天子開路”。它簡單地點(diǎn)擊了中國所謂名牌企業(yè)的軟肋，包括海爾、TCL、娃哈哈、華為等等，指出他們的成功其實(shí)不過如此。它的中文版，我先后購買過20多冊，贈(zèng)送給我所有服務(wù)企業(yè)的企劃人員，以免在促銷策劃中犯低級錯(cuò)誤。廣告學(xué)教皇奧格威說：不把這本書讀7遍就沒有資格談廣告。STERN是與科特勒齊名的美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院John ，但專注于渠道研究，是國際渠道學(xué)的最高權(quán)威，也是科特勒集團(tuán)的老板之一。凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》則是企業(yè)品牌工作的“工具庫、思想庫”，更實(shí)用。艾克的“品牌三部曲”和部分論文，但我還是只推薦萊恩。《戰(zhàn)略品牌管理》，萊恩?！跋M(fèi)者行為”是營銷學(xué)的基礎(chǔ)；我們的產(chǎn)品方案，廣告?zhèn)鞑シ桨?，對兼并、投資對象的價(jià)值評估，等等經(jīng)營行為，都離不開對消費(fèi)者行為的研究。凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》（被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”）非著名哲學(xué)家、美學(xué)家李澤厚《美學(xué)四講》（鄧德隆推介）德魯克先生的“創(chuàng)造顧客”論和弗里德曼的“制造利潤”觀點(diǎn)明茨伯格的《戰(zhàn)略管理歷程》《競爭論》《競爭戰(zhàn)略》《什么是戰(zhàn)略？》（經(jīng)典總結(jié)性論文）19克勞塞維茨的《戰(zhàn)爭論》20孫子的《孫子兵法》，和《三十六計(jì)》 《藍(lán)海戰(zhàn)略》《從優(yōu)秀到卓越》《追求卓越》《基業(yè)長青》《執(zhí)行》販賣創(chuàng)意》《營銷天才》《營銷人生存手冊》《思考的利器》，《當(dāng)代市場調(diào)研》（原書第4版）《廣告人手記》《轉(zhuǎn)身看策劃》《2小時(shí)品牌素養(yǎng)》《不同于奧美的觀點(diǎn)》JWT“全方位品牌管理”為主線的 《智威湯遜的智》 《洞人心弦》《Neil French》記錄麥肯廣告百年歷程和成功經(jīng)驗(yàn)的《百年麥肯》.....盧泰宏教授的《廣告創(chuàng)意100 》實(shí)力傳播“ROI”思想的《實(shí)力主張》《小強(qiáng)廣告100招》奧美經(jīng)驗(yàn)的《360 度品牌傳播與管理》臺(tái)灣劉志毅先生翻譯《廣告攻心戰(zhàn)《消費(fèi)者行為》，邁克爾。里夫著《直效行銷常識(shí)》／錐頓E路易斯大創(chuàng)意》 （usp理論）《實(shí)效的廣告》詹姆斯奧格威自傳》《奧美的觀點(diǎn)》系列16《奧美看奧美》 克勞德。4.《世界最偉大的推銷員》 作者：奧格定位是策略表現(xiàn)，同時(shí)也是廣告表現(xiàn)，《定位》給人的收獲，是“誘導(dǎo)”層面比“教導(dǎo)”層面強(qiáng)。本質(zhì)是第一位的，弱點(diǎn)永遠(yuǎn)存在，即便我們有自知之明并努力去做得更好。如何理解營銷觀念和營銷價(jià)值，鎖定顧客和目標(biāo)市場，營銷組合，關(guān)系營銷等等，是《營銷管理》一書給予我們的最寶貴財(cái)富。這就是《新整合營銷》誕生的原因：舊整合已經(jīng)落伍。舒爾茨這些年，策劃人、營銷人、經(jīng)理人掛在嘴邊最多的詞匯莫過于“整合”了。對一個(gè)區(qū)域市場來說，當(dāng)銷售遇到市場障礙，這個(gè)時(shí)候，營銷人想到的往往是加大投入，通過廣告或者活動(dòng)人為地引導(dǎo)消費(fèi)，刺激銷售。幾乎每個(gè)人都在說要加強(qiáng)執(zhí)行力度，要有效率。查蘭據(jù)說這本書曾經(jīng)位于2003年亞馬遜商業(yè)圖書排行榜第一名，而且它將對中國的企業(yè)家?guī)砭薮蟮摹罢饎?dòng)”。張樹庭、張寧譯《廣告武林秘籍》（臺(tái)）張樂山著（趣味與實(shí)用兼具）《贏在簡單》蘇雄（BBDO亞太區(qū)總裁）著（更多偏重在世界觀，看完后想著很有味道，一般書店可能沒有，得到龍之媒去買）《危機(jī)傳播管理》胡百精著（人大年輕有為的講師新作，怎么說呢，算國內(nèi)第一本比較全面講述危機(jī)公
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1