可口可樂(lè)廣告分析(文件)
【正文】 口可樂(lè)”2010年的新年廣告不僅成功的推動(dòng)了可口可樂(lè)公司“I coke”網(wǎng)站的建設(shè)，還為網(wǎng)民在飲品領(lǐng)域建立了獨(dú)樹(shù)一幟的社區(qū)，給網(wǎng)民以歸屬感，開(kāi)辟了網(wǎng)民市場(chǎng)；同時(shí)，依舊以其本土化的感受方式傳達(dá)了可口可樂(lè)的文化內(nèi)涵。受眾朋友們，”可口可樂(lè)”沒(méi)有告訴你一定要喝可口可樂(lè)過(guò)新年啊，可口可樂(lè)只是公開(kāi)地大方地詢(xún)問(wèn)你“你和誰(shuí)一起分享可口可樂(lè)呢？”——很聰明的做法，沒(méi)有強(qiáng)制，卻是一種發(fā)自?xún)?nèi)心的誘惑。”既是對(duì)限定條件下事實(shí)的闡述，又是在進(jìn)行心理暗示——新年，第一瓶飲料要是“可口可樂(lè)”??！“第一”的強(qiáng)調(diào)在人們的心中引起一種潛意識(shí)的反應(yīng)，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)人的觀念里面都有一種追求“第一”情節(jié)。：在新春之際，選擇一貫歡快、熱鬧、吉慶的風(fēng)格，利用鞭炮、紅包、年夜飯、福字等等元素從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上刺激受眾心理，與特定時(shí)間范圍內(nèi)的大環(huán)境相吻合，使受眾感到自然、真實(shí)，更是感受新年的一份喜慶。：可口可樂(lè)一貫采用無(wú)差異市場(chǎng)涵蓋策略，目標(biāo)客戶(hù)顯得比較廣泛。并強(qiáng)調(diào)這是“新年，第一瓶可口可樂(lè)。2010年可口可樂(lè)公司秉著本土化策略和積極選擇華人新生代偶像做形象代言人的宗旨，出現(xiàn)了由飛輪海主演的，以“你想與誰(shuí)分享——新年，第一瓶可口可樂(lè)。一種產(chǎn)品，有多方面的觀察側(cè)面，然而哪一方面最能打動(dòng)消費(fèi)者呢？不是強(qiáng)制性的告訴消費(fèi)者“你應(yīng)該做什么，選擇什么？”而是贊同他的看法“沒(méi)錯(cuò)！你的做法，你的選擇是正確的！”這就是說(shuō)廣告要符合人的心智，而不改變?nèi)诵闹堑谋旧?。第四篇：可口可?lè)經(jīng)典廣告分析（共）可口可樂(lè)位居全球100個(gè)最具價(jià)值品牌的榜首?？煽诳蓸?lè)還就北京申奧成功廣告宣傳，儼然成了中國(guó)本地產(chǎn)品，而這種鄉(xiāng)土形象，確實(shí)達(dá)到了與中國(guó)消費(fèi)者溝通的效果。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機(jī)上騰空躍起，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽?？煽诳蓸?lè)一貫采用無(wú)差異市場(chǎng)涵蓋策略，目標(biāo)客戶(hù)顯得比較廣泛。可口可樂(lè)賀歲片選擇了典型的中國(guó)情境拍攝，運(yùn)用對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，通過(guò)貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動(dòng)，來(lái)表現(xiàn)中國(guó)濃厚的鄉(xiāng)土味。于是在1997年，可口可樂(lè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略發(fā)生了顯著的變化，其在中國(guó)推出的電視廣告，第一次選擇在中國(guó)拍攝，第一次請(qǐng)中國(guó)廣告公司設(shè)計(jì)，第一次邀請(qǐng)中國(guó)演員拍廣告。如今可口可樂(lè)在全球每年廣告費(fèi)超過(guò)6億美元。高貴優(yōu)雅的字體定位，體現(xiàn)品牌的時(shí)代特征。在可口可樂(lè)公司的諸多品牌之中，經(jīng)典可口可樂(lè)是公司的最早產(chǎn)品，其包裝的視覺(jué)要素主要包括斯賓塞字體設(shè)計(jì)、獨(dú)特的曲線瓶形、動(dòng)力波、標(biāo)準(zhǔn)色彩組合等幾個(gè)方面。在可口可樂(lè)全新的包裝上，我們可以看到一只瓶蓋被打開(kāi)，冰涼的可樂(lè)噴薄而出，透出陣陣涼爽。英文標(biāo)題采用小寫(xiě)字體，這樣可以提高人們的閱讀率，正文文字一般很少，字體多采用無(wú)飾線字體與商標(biāo)字體形成區(qū)別。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺(jué)力量，讓消費(fèi)者過(guò)目難忘。此后很多企業(yè)寫(xiě)報(bào)告問(wèn)“可口可樂(lè)可以做電視廣告，我們行不行?”于是做電視廣告的口子打開(kāi)了。1984年英女王訪華，英國(guó)電視臺(tái)BBC拍了一個(gè)紀(jì)錄片給中國(guó)中央電視臺(tái)放?！翱煽诳蓸?lè)”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，只有可口可樂(lè)，才是真正的可樂(lè)！總覺(jué)得可口可樂(lè)的廣告怎么做都比百事可樂(lè)的經(jīng)典！這就是色彩的力量 力量 力量 力量吧第三篇：可口可樂(lè)廣告分析10影視廣告 姓名 劉璐學(xué)號(hào) 103302124 可口可樂(lè)廣告分析對(duì)于可口可樂(lè)，實(shí)在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。從藝術(shù)的角度看，紅色是一種暖色，讓人有一種喝了可樂(lè)會(huì)很溫暖，極易使人興奮，讓人情緒高漲。與麥當(dāng)勞結(jié)盟、和雀巢攜手，與寶潔同行，??戰(zhàn)略聯(lián)盟讓可口可樂(lè)光采耀人?？煽诳蓸?lè)還就北京申奧成功廣告宣傳，儼然成了中國(guó)本地產(chǎn)品，而這種鄉(xiāng)土形象，確實(shí)達(dá)到了與中國(guó)消費(fèi)者溝通的效果。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機(jī)上騰空躍起，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽?？煽诳蓸?lè)一貫采用無(wú)差異市場(chǎng)涵蓋策略，目標(biāo)客戶(hù)顯得比較廣泛?？煽诳蓸?lè)賀歲片選擇了典型的中國(guó)情境拍攝，運(yùn)用對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，通過(guò)貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動(dòng)，來(lái)表現(xiàn)中國(guó)濃厚的鄉(xiāng)土味。于是在1997年，可口可樂(lè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略發(fā)生了顯著的變化，其在中國(guó)推出的電視廣告，第一次選擇在中國(guó)拍攝，第一次請(qǐng)中國(guó)廣告公司設(shè)計(jì)，第一次邀請(qǐng)中國(guó)演員拍廣告。如今可口可樂(lè)在全球每年廣告費(fèi)超過(guò)6億美元。激情活力的色彩定位，強(qiáng)化品牌的感性險(xiǎn)特征。它保持著可口可樂(lè)的最初口味，是可口可樂(lè)的支柱品牌。而那句“永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)”也被替換成了“可口如一”。主畫(huà)面多為運(yùn)動(dòng)、歡快的人物形象?？煽诳蓸?lè)宣傳畫(huà)面中不同比例的安排已構(gòu)成獨(dú)特、個(gè)性化的形象。經(jīng)典可口可樂(lè)的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴(yán)的心理感受。作為外交禮節(jié)，中央電視臺(tái)必須播放，但苦于沒(méi)錢(qián)給BBC，于是找到可口可樂(lè)要贊助。200
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