可口可樂廣告營銷策劃書(文件)
【正文】 威脅（1）其他飲料品牌的發(fā)展 （2）消費(fèi)者日益成熟 （3）質(zhì)量問題的出現(xiàn) （4）中國反壟斷政策 五、具體目標(biāo)市場目標(biāo)我國的飲料市場起步相對較晚，但隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，飲料市場成了社會經(jīng)濟(jì)不可分割的重要部分。 可口可樂的市場很大，越來越懂得生活的現(xiàn)在人知道怎么樣去享受生活，他們追求時(shí)尚，追求潮流，而且生活水平也大大提高，牢牢抓住現(xiàn)在人的心理，打開更廣闊的飲料市場，使可口可樂的市場份額更上一層樓。追求刺激，青春。并且在許多地方茶飲料正逐步取代了碳酸飲料成為了年輕人的首選。3）交通媒體青少年對各類雜志媒體具有一定的依賴，但專業(yè)性越強(qiáng)讀者的范圍面就越狹窄，我們權(quán)衡專業(yè)性和廣泛性，選擇時(shí)尚芭莎、讀者、當(dāng)代體育雜志。針對銷售人員的促銷，采取獎(jiǎng)勵(lì)直接與銷售業(yè)績掛鉤的形式，在規(guī)定的數(shù)量前提下，超額完成部分獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金，或提供一定的福利獎(jiǎng)勵(lì)。 八、具體行動(dòng)方案廣告介紹：畫面一：在一個(gè)大型的超市里，兩個(gè)感情非常要好的朋友準(zhǔn)備要去買可口可樂。畫面三：這時(shí)，一個(gè)下男孩在畫面的右下角出現(xiàn)，出其不意地拿走了她們正在爭搶的可樂，特別驕傲地?fù)P長而去。3.我們將選擇公交燈箱作為我們交通媒體的主要載體，以及公交車身的廣告位置，選擇城市的主要交通工具如地鐵和公交線路。作為分眾媒體，網(wǎng)絡(luò)也有其不可替代的作用，青少年作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體，對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛，不限時(shí)間和空間限制，因此我們選擇了新浪微博、虎撲體育、騰訊以及愛奇藝視頻作為我們的媒體。主要針對青少年群體（3）市場定位，免受壟斷法的打擾 、學(xué)校、夜場、網(wǎng)吧、餐飲等，只要有賣東西的地方就會有可口可樂! 七．營銷組合策略1）電視媒體
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