可口可樂(lè)廣告營(yíng)銷策劃書(shū)(文件)
【正文】 威脅（1）其他飲料品牌的發(fā)展 （2）消費(fèi)者日益成熟 （3）質(zhì)量問(wèn)題的出現(xiàn) （4）中國(guó)反壟斷政策 五、具體目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)我國(guó)的飲料市場(chǎng)起步相對(duì)較晚，但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，飲料市場(chǎng)成了社會(huì)經(jīng)濟(jì)不可分割的重要部分。 可口可樂(lè)的市場(chǎng)很大，越來(lái)越懂得生活的現(xiàn)在人知道怎么樣去享受生活，他們追求時(shí)尚，追求潮流，而且生活水平也大大提高，牢牢抓住現(xiàn)在人的心理，打開(kāi)更廣闊的飲料市場(chǎng)，使可口可樂(lè)的市場(chǎng)份額更上一層樓。追求刺激，青春。并且在許多地方茶飲料正逐步取代了碳酸飲料成為了年輕人的首選。3）交通媒體青少年對(duì)各類雜志媒體具有一定的依賴，但專業(yè)性越強(qiáng)讀者的范圍面就越狹窄，我們權(quán)衡專業(yè)性和廣泛性，選擇時(shí)尚芭莎、讀者、當(dāng)代體育雜志。針對(duì)銷售人員的促銷，采取獎(jiǎng)勵(lì)直接與銷售業(yè)績(jī)掛鉤的形式，在規(guī)定的數(shù)量前提下，超額完成部分獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金，或提供一定的福利獎(jiǎng)勵(lì)。 八、具體行動(dòng)方案廣告介紹：畫(huà)面一：在一個(gè)大型的超市里，兩個(gè)感情非常要好的朋友準(zhǔn)備要去買可口可樂(lè)。畫(huà)面三：這時(shí)，一個(gè)下男孩在畫(huà)面的右下角出現(xiàn)，出其不意地拿走了她們正在爭(zhēng)搶的可樂(lè)，特別驕傲地?fù)P長(zhǎng)而去。3.我們將選擇公交燈箱作為我們交通媒體的主要載體，以及公交車身的廣告位置，選擇城市的主要交通工具如地鐵和公交線路。作為分眾媒體，網(wǎng)絡(luò)也有其不可替代的作用，青少年作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛，不限時(shí)間和空間限制，因此我們選擇了新浪微博、虎撲體育、騰訊以及愛(ài)奇藝視頻作為我們的媒體。主要針對(duì)青少年群體（3）市場(chǎng)定位，免受壟斷法的打擾 、學(xué)校、夜場(chǎng)、網(wǎng)吧、餐飲等，只要有賣東西的地方就會(huì)有可口可樂(lè)! 七．營(yíng)銷組合策略1）電視媒體
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