可口可樂廣告營銷策劃書-文庫吧資料
2025-07-26 12:30本頁面
【正文】 （1）企業(yè)規(guī)模大，不易控制 （2）健康問題 如易胖（3）成本費用高 機會（1）中國對外政策 （2）公益事業(yè) （3）中國市場巨大 （4）收購兼并 （5）技術進步 威脅（1）其他飲料品牌的發(fā)展 （2）消費者日益成熟 （3）質量問題的出現(xiàn) （4）中國反壟斷政策 五、具體目標市場目標我國的飲料市場起步相對較晚，但隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，飲料市場成了社會經(jīng)濟不可分割的重要部分。 優(yōu)勢（1）知名度高 （2）雄厚的資金 （3）模仿困難。就廣告方面來講，百事可樂已經(jīng)打出了針對年輕人的廣告口號——渴望無限，這也正是新一代理想的寫照，從中不難看出，百事的目標已經(jīng)瞄準了這個市場，面對飲料市場的不斷發(fā)展，這次我們也順勢推出“I just want CocaCola！”，此標語彰顯了當代青少年獨樹一幟、我行我素的獨特個性，“我只要可口可樂”是可口可樂無可替代的體現(xiàn)，完全表達了這一品牌無限的青春與活力。因此應加大對該產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳。如今，市場上各類飲品日益增多，但能與可口可樂相抗衡的只有百事可樂。可口可樂包含了碳酸飲料，茶飲料，果蔬飲料，運動型飲料幾類并且就目前的情況來看占主導地位仍是可口可樂。4. 鞏固并提高商品的知名度和認知度要對本次營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執(zhí)行本策劃的動力或強調其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。 一、概要：可口可樂公司簡介永遠的可口可樂 ??可口可樂圖標可口可樂公司成立于1892年，總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(可口
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