可口可樂(lè)廣告策劃書模板-文庫(kù)吧資料
2025-07-26 11:55本頁(yè)面
【正文】 櫻桃味可樂(lè) 健怡可樂(lè) 檸檬味健怡可樂(lè) 青檸味健怡可樂(lè) 香草味健怡可樂(lè) 櫻桃味健怡可樂(lè) Zero（無(wú)糖）可口可樂(lè) 專業(yè)整理分享 。（2）雜志以兩星期測(cè)定一次。（二）事中測(cè)定與事后評(píng)定于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問(wèn)卷、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果，以便隨時(shí)修正廣告策劃案。2．其他媒介的廣告調(diào)查：通過(guò)網(wǎng)站、雜志上的問(wèn)卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。（二）校外促銷活動(dòng)計(jì)劃校外促銷：給予商家價(jià)格上的優(yōu)惠以鼓勵(lì)商家大批定貨，優(yōu)惠幅度以訂購(gòu)量來(lái)確定。（4）與校內(nèi)的社團(tuán)：愛(ài)心社合作，每賣一瓶捐出兩分錢給愛(ài)心社作為活動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，從事一些社會(huì)公益事業(yè)，幫助社會(huì)上的弱勢(shì)群體，在促銷銷量的同時(shí)提升企業(yè)的形象，回饋社會(huì)。五、廣告實(shí)施計(jì)劃（一）校內(nèi)促銷活動(dòng)計(jì)劃 (1)有獎(jiǎng)購(gòu)買：在超市及食堂門口設(shè)抽獎(jiǎng)處，獎(jiǎng)品有免費(fèi)的可口可樂(lè)以及由可口可樂(lè)公司提供的一些禮品(2)一次性訂購(gòu)在一定數(shù)量以上的可口可樂(lè)：如20瓶以上，可獲得價(jià)格的優(yōu)惠或是免費(fèi)贈(zèng)飲。（2）酬謝包裝,提供外包裝贈(zèng)送品。經(jīng)常在運(yùn)動(dòng)之后感覺(jué)口渴而購(gòu)買；在班集體聚餐 、外出活動(dòng)或是參加運(yùn)動(dòng)比賽會(huì)考慮一團(tuán)體方式購(gòu)買；在用餐不喜歡喝湯時(shí)購(gòu)買飲料；在進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)購(gòu)買。餐飲業(yè)、娛樂(lè)場(chǎng)所、家庭、學(xué)校、單位購(gòu)買受季節(jié)性影響低微。（三）定位策略: 可口可樂(lè)綜合各層面人士意見(jiàn)認(rèn)定，其飲料產(chǎn)品屬于清涼型，適銷的空間與時(shí)間范圍大；更屬于興奮型，適用于各個(gè)年齡、職業(yè)群體及社會(huì)生活各種場(chǎng)合。例如到冬季無(wú)論是碳酸飲料還是茶飲料、果汁飲料。：飲料行業(yè)具有一定的季節(jié)性，由于不同地域不同時(shí)間和氣候的變化，都會(huì)影響消費(fèi)者需求。在現(xiàn)有市場(chǎng)基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以此獲得新的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。在茶飲料市場(chǎng)上，康師傅和統(tǒng)一個(gè)占半壁江山。可見(jiàn)飲料市場(chǎng)產(chǎn)品的幅度和深度如此之大. 在碳酸飲料市場(chǎng)中可口可樂(lè)占有大部分市場(chǎng)，百事可樂(lè)、非?？蓸?lè)也占有相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額。獲得良好的營(yíng)銷效果。體現(xiàn)可口可樂(lè)積極改變世界的承諾，通過(guò)攻進(jìn)廣告和“積極樂(lè)觀，美好生活”的生活方式在每一件事中融入可持續(xù)發(fā)展的理念。（4）碳酸飲料較符合年輕族群需求,尤其為拉丁美洲和亞太國(guó)家,年輕人比例正快速提高,帶給業(yè)者之商機(jī)頗高。（2）贊助各項(xiàng)體育賽事，例如奧運(yùn)會(huì)，特奧會(huì)，N
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