可口可樂廣告案例分析(文件)
【正文】 可 口可樂 公司 實現(xiàn)長期發(fā)展目標有賴于海外市場，產(chǎn)品可以說是遍布全球。 市場定位及策略： 【１】可口可樂公司以可口可樂為首，加速碳酸飲料的增長，這是公司 的首要策略。在各方面提升效能和經(jīng) 濟效益。餐飲業(yè)、娛樂場所、家庭、學(xué)校、單位購買受季節(jié)性影響低微。 創(chuàng) 意 執(zhí) 行 創(chuàng) 意 執(zhí) 行 可 可口可樂從 1999年開始，在中國春節(jié)推出的賀歲廣告“ 風車篇 ”，其廣告中展現(xiàn)的全部外景是在黑龍江省附近的一個小村莊內(nèi)拍攝的，而且廣告中的全部人物角色也全者來自這個村莊； 2023年新年，可口可樂又演繹出一場完美的深具中國文化特色的廣告風暴：推出全新的具有中國鄉(xiāng)土氣息的“泥娃娃阿福賀年”廣告片。 * 2 廣 告 效 果 分 析 廣告效果分析 可 消費者增加了對可口可樂這個產(chǎn)品的印象 消費者更加認同了可口可樂的品牌形象 通過廣告宣傳，增加可口可樂的購買率和持續(xù)購買性 擴大可口可樂的市場占有率 * 3 中 晚 期 創(chuàng) 意 策 略 創(chuàng) 意 策 略 可 在廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，充分運用“明星代言”的方式同目標消費群溝通。并強調(diào)這是“新年，第一瓶可口可樂。在飛輪海之前，可口可樂的廣告代言曾有過張柏芝，謝霆鋒， SHE，王力宏，姚明，劉翔等人，面對張柏芝的艷照門， SHE的 “XX”言論，王力宏的負面新聞報道，劉翔和姚明的形象雖然健康，但隨著奧運年的過去，其影響力也略有消減。 創(chuàng) 意 分 析 可 傳統(tǒng)的手法 ２、氣氛烘托 在新春之際，選擇一貫歡快、熱鬧、吉慶的風格，利用鞭炮、紅包、年夜飯、福字等等元素從視覺和聽覺上刺激受眾心理，與特定時間范圍內(nèi)的大環(huán)境相吻合，使受眾感到自然、真實，更是感受新年的一份喜慶。”既是對限定條件下事實的闡述，又是在進行心理暗示 ——新年，第一瓶飲料要是“可口可樂”?。 暗谝弧钡膹娬{(diào)在人們的心中引起一種潛意識的反應(yīng)，因為在大多數(shù)人的觀念里面都有一種追求“第一”情節(jié)。在以往的廣告中，廣告是營銷的一部分，但僅僅起到的是宣傳產(chǎn)品的作用，與其它營銷活動相對獨立。這項營銷計劃，利用廣告宣傳其產(chǎn)品和廠家活動，介紹了解可口可樂公司的活動網(wǎng)站，為網(wǎng)民建立社區(qū)，贏得了網(wǎng)民的青睞，適應(yīng)了整體社會生活的變化。 戶外廣告 ：燈箱，廣告牌、 LED顯示屏以及各種陳列展示 其他媒體：室內(nèi)新媒體，在傳統(tǒng)的節(jié)日春節(jié)期間，都會引來客運高峰期，此時正是 做廣告宣傳的好時機，為每一位旅客送上可口可樂的祝福。在超市內(nèi)全天設(shè)置廣告標語宣傳，每市平均設(shè)置 150處 POP廣告 廣 告 效 果 分 析 廣告效果分析 可 可口可樂的在受眾心目中建立起了良好的滿意度和知名度 提升了品牌價值，樹立可口可樂公司的良好的形象 對于人員推廣一時難以達到的目標市場，進行事先廣告宣傳 通過廣告宣傳，增加可口可樂的購買持續(xù)性，維持市場的銷售率，增加銷售額 增加消費者對品牌的指名購買率 維持和擴大可口可樂的市場占有率 其 他 廣 告 手 段 其他廣告手段 可 合作店牌 ：由可口可樂公司出資制作，免費贈送給客戶，用來掛在售點，或者作為 商店自身裝飾的一種行為 贊助體育活動：贊助奧運會；贊助世界以及中國足球（全面贊助中國國家足球隊 以及為世界杯外圍賽創(chuàng)作“中國之隊”隊歌、為中國隊主場比賽搖旗助威 、開展 “激情擁抱世界杯”系列活動 ）；贊助社會公益活動 促銷活動：針對經(jīng)銷商的促銷 ；針對銷售人員的促銷；針對消費者的促銷 其他 POP廣告 ： 可口可樂除了在電視、報紙和戶外廣告牌定期發(fā)布廣告外，在零售點還擁有一系列實效的 POP廣告。還有世足賽時推出上面寫著各參賽國的可樂瓶，使得 y 世代及 z 世代的年輕人愛不釋手，造成收集的風潮。 11:32:1111:32:1111:323/22/2023 11:32:11 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時 32分 11秒 11:32: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 11時 32分 11秒 上午 11時 32分 11:32: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 11:32:1111:32:1111:32Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 11時 32分 :32March 22, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 11:32:1111:32:1111:323/22/2023
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