【正文】 痛效力快是您的錦囊妙 劑 百服寧保護(hù)您無(wú)痛、健康、快樂(lè) 知識(shí)大 爆炸，怎么辦 這是一個(gè)日新月異的時(shí)代，時(shí)時(shí)不斷地有新技術(shù)、新方法、新觀(guān)念問(wèn)世，人們必 須不停地吸收、認(rèn)識(shí)，才能適應(yīng)千變?nèi)f化的社會(huì)，才能勝任其所從事的工作。 頭痛損害健康，更妨礙事業(yè)，因?yàn)槭а?、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不寧等現(xiàn)象也常與頭 痛相伴而生，對(duì)您的為人、做事、治學(xué)都有不良影響。頭痛不但損害健康，更妨礙事業(yè)，因?yàn)槭摺⒕氲?、記憶衰弱、精神渙散、食欲不振、敏感易怒、心神不寧等現(xiàn)象都常與頭痛結(jié)伴而來(lái)，對(duì)于您的 讀書(shū)、做人、處事都會(huì)有不利的影響。百服寧治頭痛效力快是您的錦囊妙 劑 百服寧保護(hù)您無(wú)痛、健康、快樂(lè) ! 人車(chē)大作戰(zhàn)，怎么辦 人潮洶涌、車(chē)水馬龍 ，已不足以形容現(xiàn)代繁忙、復(fù)雜的交通情況了，您若有興趣，請(qǐng)于上下班時(shí)刻，站在廣東街頭，體驗(yàn)一下人車(chē)大戰(zhàn)的壯觀(guān)場(chǎng)面吧 !保證您怵目驚心。 百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙 劑 百服寧保護(hù)您無(wú)痛、健康 ?快樂(lè) ! 每月一痛，怎么辦？ 每月一次的周期性痛楚困擾著你，它使你變得落落寡歡、心神不寧、逃避畏縮 為什么要受痛苦折磨 ?為什么要讓痛苦束縛你 人生原本應(yīng)該高高興興、歡歡喜喜的，不是嗎 百服寧是美國(guó)必治妥大藥廠(chǎng)精心研制的鎮(zhèn)痛良藥，能在溫和自然中解除您經(jīng)期的痛楚，并且含有 成份，對(duì)胃酸具有緩沖 效果，不刺激胃腸，全國(guó)的女孩都知道它是克服經(jīng)痛的有效良藥。當(dāng)然，這種觀(guān)念已為您所充分了解，并于開(kāi)配處方時(shí)也特別注意到 對(duì)癥下藥 ，以使病人早日恢復(fù)健康。 (2)百服寧不含比林系、咖啡因、非那西汀等劇毒成分，不傷害造血機(jī)構(gòu)，無(wú)習(xí)慣性，安全度最高。謝謝您 百服寧 保護(hù)您 無(wú)痛、健康、快樂(lè) 廣東必治妥股份有限公司 謹(jǐn)啟 廣播電臺(tái)播詞 30″ 電臺(tái)播詞 社會(huì)越進(jìn)步，生活越忙碌，頭痛的人也越多，頭痛會(huì)影響 健康、妨礙事業(yè)，所以請(qǐng)您不要忽視。 ，譬如第一張的 Slide,純?yōu)楹舸蟊婎A(yù)防感冒，第二張 Slide 再推介感冒百服寧。 1994 年感冒百服寧的廣告稿件。 (3)多吃新鮮水果、 蔬菜，注意飲食衛(wèi)生。 大量管理資料下載 感冒百服寧 祝您健康 感冒百服寧 Slide 播詞 S1 各位觀(guān)眾，流行性感冒正在廣東地區(qū) 蔓延，敬請(qǐng)多加小心預(yù)防。 △ 情緒緊張是造成頭痛的最常見(jiàn)原因，在所有頭痛的病人當(dāng)中，幾乎 90%是緊張性頭痛的患者。 △ 擴(kuò)張頭部血管，也會(huì)造成身體脫水和情緒緊張，均能引起頭痛，而吸煙過(guò)度更會(huì)加重酒精引起的頭痛。 (5)保持正確舒適的姿勢(shì)。 大量管理資料下載 (7)慎防感冒或中暑。 (9)確立正確的觀(guān)念，祛除錯(cuò)誤的流傳。 △ 目前市面上可買(mǎi)到的頭痛藥很多，但為了保護(hù)您的健康，我們以公正、誠(chéng)意的立場(chǎng)向您推薦百服寧。S、 BIG JOHN、 OX 及 5th TREET為第二級(jí)品牌，其他品牌則多以游擊、滲透的方式存在于市場(chǎng)。 (三 )廣告戰(zhàn)略 ： (1)穩(wěn)定其知名度，保衛(wèi)市場(chǎng)占有率。 (5)達(dá)成伸縮牛仔褲的信息滲透目的，并塑造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。 (2)達(dá)成伸縮牛仔褲的訊息滲透目的。 (4)密集媒體定向運(yùn)用。 牛仔褲精工縫制，請(qǐng)認(rèn)清拉鏈的銅面，平滑沒(méi)有磨損，而且有壓打純正，鮮明的潤(rùn)豪標(biāo)志，才是真品。 (第二階段 實(shí)施期間：次年 4 月 1 日起至次年 9 月 30 日止。 內(nèi)文：全球各地的青年男女，有著共同的性格、共同的理想，彼此間他們有著會(huì)心的默契，相遇有緣，必將一見(jiàn)如故。潤(rùn)豪牌牛仔褲，不但在外型 設(shè)計(jì)上，線(xiàn)條表現(xiàn)優(yōu)美、俊俏、不褪色、而且縫工精細(xì)、配件精致，使您更能享受穿著的舒適，性格表露無(wú)遺，更重要的價(jià)格是全國(guó)最便宜的。 文案：獨(dú)家采用美國(guó)杜邦公司所發(fā)明的 POLYURETAN 纖維織造，永保橫向 20%～25%的標(biāo)準(zhǔn)伸縮力 ，布面俊挺均勻，不松弛、不收縮，更不會(huì)凹凸不平，并具有吸汗、耐油、耐光熱等獨(dú)到特性。 2. 以 為露出主體，輔以中時(shí)、聯(lián)合兩大報(bào)的定期運(yùn)用，達(dá)堅(jiān)強(qiáng)的形象目 的。因此，如能?chē)L試提高消費(fèi)領(lǐng)域，則市場(chǎng)前途將不可限量。其消費(fèi)者偏于商品持有群的上層，收入、教育程度、職業(yè)等均較一般為高。 大量管理資料下載 手提收錄音機(jī)乃個(gè)人消費(fèi)品，與消費(fèi)者的年齡、教育程度、收入、生活習(xí)慣等有直接關(guān)連。收入中等以上。 (詳見(jiàn)下列表格 由于手提收錄音機(jī)為屬于知識(shí)階層的商品，必須充分利用廣告的教育性，長(zhǎng)期對(duì)消費(fèi)者做理性說(shuō)服。 媒體使用，印刷媒體以三洋、國(guó)際為大宗，每月均固定全十或半十的報(bào)紙廣告；媒體使用，印刷媒體以三洋、國(guó)際亦有影片插播。聽(tīng) FM 的音樂(lè)、珍惜、保留好的音樂(lè)，都成了一種知識(shí)階層的流行。特別在潤(rùn)豪未來(lái)市場(chǎng)，由于它的價(jià)格、水貨等商品問(wèn)題，可能其前進(jìn)的步伐與其他品牌相比，更加艱難許多。 前面提到過(guò)，手提收錄音機(jī)是一種極需仰賴(lài)?yán)硇哉f(shuō)服來(lái)助銷(xiāo)的知識(shí)性商品。 潤(rùn)豪牌所處的市場(chǎng)細(xì)分乃上層市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)的主要對(duì)象為國(guó)際與三洋，近來(lái)聲寶牌不斷投入大量廣告，形成一項(xiàng)新的威脅。 后者則年齡稍長(zhǎng)約 25 至 30 歲之間，初步入社會(huì)的一般職員或收入中上的主管階級(jí)的社會(huì)人士，教育程度為高中以上，單 身或成家的年輕家長(zhǎng)。 前者為正常的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，以尚未購(gòu)買(mǎi)手提收錄音機(jī)、尚未決定購(gòu)買(mǎi)品牌的消費(fèi)對(duì)象為目標(biāo)，以品質(zhì)與權(quán)威為后盾，提高本品牌的銷(xiāo)售實(shí)績(jī)。 針對(duì)社會(huì)人士，一般的大眾媒體則可勝任其傳達(dá)訊息，建立品質(zhì)與權(quán)威感的任務(wù)。 由于市場(chǎng)的分割與消費(fèi)層的區(qū)隔，在媒體的使用上，亦因其范圍的不同，必須啟用不同的視聽(tīng)材，選擇對(duì)象階層最常接觸的媒體，以他們所了解的語(yǔ)言訴求，其收效更巨。 潤(rùn)豪手提收錄音機(jī)對(duì)以上的兩個(gè)市場(chǎng)，均應(yīng)充分把握，采用各個(gè)擊破的戰(zhàn)略，確實(shí)爭(zhēng)取的。 前者多為年齡在 20 歲左右的高中或大學(xué)生， 與父母親同住。 (三 )廣告戰(zhàn)略 (1)高消費(fèi)層和低消費(fèi)層的市場(chǎng)： 根據(jù)商品與消費(fèi)者的特性，我們可將目前的手提收錄音機(jī)市場(chǎng)二分為高消費(fèi)層和低消費(fèi)層兩種。對(duì)于水貨，業(yè)者曾多次用金牌、保證卡等制度防范，但由于其處暗處，使人防不甚防，加上它數(shù)量的日益壯大，事實(shí)上已對(duì)本品牌構(gòu)成不算輕的威脅。就此時(shí)機(jī)，本商品的發(fā)展可觀(guān)。潤(rùn)豪牌手提收錄音機(jī)由于預(yù)算較它牌有限，相形之下，廣告出現(xiàn)率也顯得較低。如：國(guó)際牌的太空系列 太空系列與音響技術(shù)的結(jié)晶 ；三洋證言式的 假如你只要一臺(tái)發(fā)聲機(jī)，三洋就不必如此精雕細(xì)琢 ；及聲寶牌的 APSS 裝置等。平均多分布于全省的都市地區(qū)。年齡 20 歲到 30 歲之間最多。 另一類(lèi)則是低價(jià)格的本地制品，其品質(zhì)良莠不齊，它的消費(fèi)階層也較前者為低，只要求發(fā)聲與錄音的機(jī)能和負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格，對(duì)性能的好壞辨認(rèn)能力差，亦較不重視。 潤(rùn)豪牌手提收錄音機(jī)年度廣告企劃方案 大綱 (一 )商品特性與市場(chǎng)現(xiàn)狀 商品特性 消費(fèi)階層 市場(chǎng)現(xiàn)狀 廣告情況 (二 )機(jī)會(huì)點(diǎn)與問(wèn)題點(diǎn) 市場(chǎng)展望 商品問(wèn)題 廣告活動(dòng) (三 )廣告戰(zhàn)略 市場(chǎng)分割 媒體運(yùn)用 表現(xiàn)主題 (一 )商品特性與市場(chǎng)現(xiàn)狀 在商品的總體市場(chǎng)中，由于價(jià)格、品質(zhì)、制造者的差異，我們可將手提收錄音機(jī)區(qū)分成兩個(gè)截然不同的商品類(lèi)別。 ： (六 )建議事項(xiàng) ，應(yīng)為理想的媒體，限于 CF 制作成本，未列入正常預(yù)算安排，故僅建議為考慮對(duì)象，如經(jīng)研商適合，再作預(yù)算的彈性調(diào)整。 印制精美店頭廣告表背海報(bào)，供小賣(mài)店放置玻璃柜臺(tái)上，全面爭(zhēng)取一般市場(chǎng)的提示品牌空間，一面用作年終海報(bào)年歷促銷(xiāo)贈(zèng)送，以便輔助其他媒體的運(yùn)用，擴(kuò)大消費(fèi)認(rèn)知的層面 (制作費(fèi)用預(yù)計(jì)不超過(guò) 10 萬(wàn)元 )。 真品不二價(jià)：牛仔褲 160 元 伸縮褲 180 元 大標(biāo)題： 橫向 20%～ 25%標(biāo)準(zhǔn)伸縮力。 ［ B 案］：感性的刺激訴求。 (2)品牌認(rèn)知 訴求的延續(xù)〖 ZK)〗 目標(biāo)：達(dá)到塑造企業(yè)形象的目的 方法：定額預(yù)算，定期媒體，定向 使用。這么多優(yōu)點(diǎn)，您不見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)才怪呢 內(nèi)文標(biāo)題 見(jiàn)怪不怪 。 內(nèi)文標(biāo)題： 多見(jiàn)少怪 。 (2)贈(zèng)送海報(bào)月歷 SP 促銷(xiāo)活動(dòng)。 (2)伸縮牛仔褲信息告示。 (3)塑造企業(yè)形象，提高指名購(gòu)買(mǎi)率。 (二 )消費(fèi)傾向分析 您所知道的牛仔褲品牌名稱(chēng) ?所作的統(tǒng)計(jì) (有效卷數(shù) 109 份 表見(jiàn)下表 ) 由上表可知，消費(fèi)大眾對(duì)伸縮牛仔褲認(rèn)識(shí)很少，是故本商品在市場(chǎng)推出，不僅是本品牌的新產(chǎn)品，也是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的新產(chǎn)品形象 (雖然其他廠(chǎng)牌已上市有期 )。 若您經(jīng)?；碱^痛，我們建議您：請(qǐng)隨身攜帶百服寧，讓百服寧來(lái)保護(hù)您。其實(shí)頭痛的致因很多，它也并非一無(wú)是處，至少它是一種訊號(hào)，告訴您，再不放輕松點(diǎn)，您可能就要有麻煩了。 (8)保持規(guī)律正常的生活。 (6)冷氣不可吹得太久。 △ 冗長(zhǎng)的會(huì)議、煙霧充斥、通風(fēng)不良的環(huán)境均可能造成高濃度的二氧化碳，而導(dǎo)致頭痛。 △ 在喧鬧或人潮洶涌的環(huán)境里容易使人煩躁、焦慮、緊張、興奮、疲倦，這些都是常見(jiàn)的引起頭痛的觸發(fā)因素，因此應(yīng)盡力避免的。 (對(duì)付感冒要先下手為強(qiáng)，感冒百服寧隨時(shí)保護(hù)您 (十 )其他建議事項(xiàng) ，以便能在頭痛時(shí)，立刻取用，特建議貴公司將目前百服寧、感冒百服寧的包裝形態(tài)，做大膽的改變，將之改成類(lèi)似芝蘭口香糖的包裝盒，取名 袖珍型 或 貼身型 即時(shí)髦巧妙，又方便易藏，更可除掉吃 藥 的感覺(jué)，打開(kāi)包裝吃一粒，別人還以為是口香糖呢，多神氣 頭痛十 誡 的小冊(cè)子，免費(fèi)印贈(zèng)各界參閱 (或隨百服寧附送 )(本公司試擬頭痛十誡內(nèi)容如附件 、公共汽車(chē)站牌、標(biāo)準(zhǔn)信封上制作廣告的可行性。所以，當(dāng)您一有感冒現(xiàn)象時(shí) (譬如：發(fā)燒、頭痛、打噴嚏、流鼻水、鼻塞、喉痛、咳少量白痰等 )就應(yīng)該迅速采取行動(dòng) (1)每日 14 次各服感冒百服寧 1 ?！，F(xiàn)謹(jǐn)將預(yù)防感冒應(yīng)注意事項(xiàng)列之于下，希望能對(duì)各位有所幫助 (1)早、晚氣溫降低時(shí)，應(yīng)多添加衣服，避免著涼。期間約一個(gè)月，請(qǐng)每一家西藥房懸掛本活動(dòng)的布旗，在報(bào)紙、雜志、電視上也刊播公益性的廣告，呼呈大家注意預(yù)防感冒，提示應(yīng)該注意的防范措施，僅于一角落輕描淡寫(xiě)地?cái)[上百服寧醫(yī)生及感冒百服寧隨時(shí)保護(hù)您這句 Slogan。 當(dāng)您頭痛時(shí)，請(qǐng)服百服寧，百服寧保護(hù)您 電視 CF 企劃內(nèi)容 (加附 CF 腳本 大量管理資料下載 感冒百服寧部分 ，故平時(shí)不列入正常廣告預(yù)算，僅于感冒流行或季節(jié)變化較易感冒的時(shí)刻，俟機(jī)推出廣告，如此費(fèi)用較省，他較能和消費(fèi)者的欲求 (解除病痛 )適切配合。 ※ 咖啡因。 劇藥 往往會(huì)顧此失彼，造成一病未愈他病又起，或治好了甲病卻引發(fā)了乙病的現(xiàn)象，類(lèi)此 飲鴆止渴 式的藥品，帶給病患者的只是 得不償失 而已。 (2)獨(dú)具必治妥大藥廠(chǎng)專(zhuān)利