《20xx年-20xx年中國手機行業(yè)分析與展望專題研究報告》(文件)
【正文】 和國內(nèi)第二大的手機廠商。從 07年開始，摩托羅拉由于產(chǎn)品與市場嚴重脫節(jié)一直處于下滑狀態(tài)，雖然在 08年摩托羅拉開始轉(zhuǎn)變產(chǎn)品策略，陸續(xù)推出了明 2代以及和柯達合作的 500萬像素拍照手機 ZN5等轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，但競爭力仍然不足，市場效果有限。隨著 20xx年初 Touch 系列頂級產(chǎn)品的上市，多普達在未來的發(fā)展勢頭看好。全部采用統(tǒng)一的平臺而缺乏自主創(chuàng)新研發(fā)能力讓國產(chǎn)品牌手機逐步失去競爭力。 中低端手機 中低端手機基本都具備了較小尺寸屏幕、較低像素攝像頭等硬件配置以及初級的娛樂擴展功能。該檔次手機針對的人群主要是大學生，工作不久的職場新人等。該類型手機價格區(qū)間在 20xx~4000 之間，市場的保有量大概在 30%左右。 四、市場發(fā)展趨勢分析 市場發(fā)展趨勢 手機市場在 09年的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下幾種趨勢： 國外品牌依然占據(jù)大部分市場份額 由于國產(chǎn)手機廠商大多缺乏核心技術，多使用同一平臺的解決方案，在外形功能和操作上并無差異化可言，這種現(xiàn)狀在 20xx年還難 以扭轉(zhuǎn)。因此在 20xx年手機網(wǎng)購將會對傳統(tǒng)的渠道賣場構(gòu)成更大的沖擊。而完成重組的另兩家運營商新聯(lián)通和新電信也可能在 20xx年推出各自的 WCDMA和 CDMA 20xx 1X 標準的 3G服務，但尚難以與移動的 TD 展開正面交鋒。根據(jù)圖 6的網(wǎng)友調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過 35%的用戶表示會購買 Windows Mobile操作系統(tǒng)的手機，落后領頭羊 Symbian S60 不足 11個百分點。在硬件很難取得突破的基礎上，如何把操作界面做得更炫同時又能有不錯的用戶體驗，這是手機廠商值得花心思去研究的地方。 （三）渠道策略 從目前實際采集的賣場數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)不同區(qū)域的同款手機售價有著較大的差異，通常是華南地區(qū)的售價 要比華北和華東高出不少。 。 （四）品牌策略 現(xiàn)在從網(wǎng)絡上了解手機購買資訊的人群已經(jīng)遠遠超過了從報刊雜志和電視廣播上獲取關資訊的人群，因此建議廠商在 20xx年做品牌和產(chǎn)品推廣時加強在網(wǎng)絡上的投放力度。 （二）價格策略 目前國產(chǎn)手機的價格多數(shù)在 1000元左右，超過 1500元都比較罕見，但面對山寨手機和國外大品牌水貨手機的沖擊，市場表現(xiàn)并不樂觀。因此在 20xx年我們建議手機廠商可以選擇 Windows Mobile 和 Android這兩個門檻較低的平臺作為自己切入智能手機市場的敲門磚。但考慮到最近全球經(jīng)濟危機對中國經(jīng)濟的負面影響，預計增長幅度相比 20xx年會趨緩。由于網(wǎng)絡覆蓋面不足，已上市的 TD手機品種少且缺乏競爭力，目前 TD的進展還不是很順利。 互聯(lián)網(wǎng)改變市場營銷方式 隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的急劇提升和互聯(lián)網(wǎng)技術的進一步發(fā)展，足不出戶便能完成整個購物過程的網(wǎng)絡購物形式已經(jīng)越來越得到大眾的認可。該檔次手機針對的人群一般是收入較高的中高層管理人員等。 中高端手機 中高端手機基本是國外品牌的產(chǎn)品為主，大部
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