【正文】 絡(luò)應(yīng)用的基礎(chǔ)和使用程度的客觀反映。新網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎、電子郵件、即時通信、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻的使用是這些網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用持續(xù)增長的主要動力。男性新網(wǎng)民的平均每周上網(wǎng)時長大約比女性多 4 小時，但女性網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用則較豐富，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的平均數(shù)量多于男性。 表 9 新網(wǎng)民與總體網(wǎng)民 網(wǎng)絡(luò)教育 的 使用率對比 類型 具體應(yīng)用 新網(wǎng)民 使用率 新網(wǎng)民 用戶規(guī)模（萬人） 網(wǎng)民總體 使用率 年凈增長量 （萬人） 網(wǎng)上教育 網(wǎng)上教育 % 813 % 1,400 三、 重點 新網(wǎng)民的 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為 （一） 城鄉(xiāng)新網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為 從城鄉(xiāng)新網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的深度來看，無論是上網(wǎng)時間還是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的數(shù)量，農(nóng)村均低于城鎮(zhèn)。 20xx 年受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)炒股用戶規(guī)模減少了 400 萬人，而新網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)炒股的使用者有 429 萬人，即原有網(wǎng)絡(luò)炒股用戶流失了 829 萬人，流失率達(dá) %。因此，通過技術(shù)和法律等手段建立網(wǎng)絡(luò)生活的信任機(jī)制，樹立互聯(lián)網(wǎng)的公信力，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在中國發(fā) 展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 表 6 新網(wǎng)民 與總體網(wǎng)民 網(wǎng)絡(luò)娛樂 的 使用率對比 類型 具體應(yīng)用 新網(wǎng)民 使用率 新網(wǎng)民 用戶規(guī)模（萬人） 網(wǎng)民總體 使用率 年凈增長量 （萬人） 網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)游戲 % 3,997 % 6,200 網(wǎng)絡(luò)音樂 % 6,934 % 6,700 網(wǎng)絡(luò)視頻 % 5,184 % 4,100 （六） 電子商務(wù) 20xx 年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模年增長 2800 萬人，新網(wǎng)民中使用電子商務(wù)的使用率達(dá) %，有 1062 萬新網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物，占 20xx 年新增網(wǎng)絡(luò)購物用戶的 %。 20xx 年網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模年增長了 6700 萬人，而新網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)音樂的使用率為 %，即使用網(wǎng)絡(luò)音樂的新網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá) 6934 萬人。 24 表 5 新網(wǎng)民與總體網(wǎng)民 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 的 使用率對比 類型 具體應(yīng)用 新網(wǎng)民 使用率 新網(wǎng)民 用戶規(guī)模（萬人） 網(wǎng)民總體 使用率 年凈增長量 （萬人） 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 擁有博客 % 3,821 % 更新博客 % 1,864 % 5,600 論壇 /BBS % 1,418 % 交友網(wǎng)站 % 1,078 % （五） 網(wǎng)絡(luò)娛樂 20xx 年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模繼續(xù)保持增長的態(tài)勢，用戶規(guī)模年增長 6200 萬人。 20xx 年即時通信用戶全年凈增 5300 萬人，新網(wǎng)民中有 6137 萬新網(wǎng)民使用即時通信，將網(wǎng)民總體和新網(wǎng)民中即時通信的使用情況進(jìn)行對比發(fā)現(xiàn)， 20xx 年即時通信原有用戶流失了 837 萬人，流失率 %。 20xx 年網(wǎng)絡(luò)求職全年凈增用戶 3300 萬人，新網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)求職的使用率為 %，用戶規(guī)模為 964 萬人 ，即 20xx 年網(wǎng)絡(luò)求職新增用戶中有 %來自于新網(wǎng)民群體。新網(wǎng)民中有 5305 萬人使用搜索引擎，對比分析發(fā)現(xiàn)， 20xx 年搜索引擎原有用戶流失了 205 萬人 2，流失率為%3。 （一） 網(wǎng)絡(luò)媒體 20xx 年網(wǎng)絡(luò)新聞用戶人數(shù)年增長 7900 萬人，在總體網(wǎng)民中的使用率比 20xx 年增長了 5個百分點，達(dá)到 %，在各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中位列第二。由于新網(wǎng)民上網(wǎng)時間較短， 使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量相對也較少，因此從新網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用技能層面分析，其網(wǎng)絡(luò)行為成熟度較低。隨著手機(jī)的快速普及， 3G應(yīng)用的發(fā)展，以手機(jī)為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)在中國將會有很好的發(fā)展前景。但另一方面，在上網(wǎng)條件相對有限的情況下，農(nóng)村網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)的使用率較高，手機(jī)上網(wǎng)成為農(nóng)民上網(wǎng)的有益補(bǔ)充，因此廣大農(nóng)村地區(qū)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要市場。從只使用窄帶接入的 19 新網(wǎng)民用戶的上網(wǎng)設(shè)備來看，窄帶新網(wǎng)民比全國窄帶網(wǎng)民總體使用的上網(wǎng)設(shè)備更為集 中，手機(jī)的使用率高達(dá) %，成為該群體最經(jīng)常使用的上網(wǎng)設(shè)備。 通過對新網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備的進(jìn)一步分析，男性更青睞于手機(jī)上網(wǎng)，新網(wǎng)民中男性手機(jī)上網(wǎng)的比例高于女性 %，而女性則更青睞于臺式電腦和筆記本上網(wǎng)。進(jìn)一步分析表明，新網(wǎng)民上網(wǎng)場所具有明顯的性別特征，在網(wǎng)吧和單位上網(wǎng)的新網(wǎng)民中男性所占比例高于女性；而在家庭和學(xué)校上網(wǎng)的新網(wǎng)民中女性的比例則高于男性。因此，針對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)勞動者、農(nóng)村外出務(wù)工人員的互聯(lián)網(wǎng)使用技能和需求特征，使互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和農(nóng)民生活緊密結(jié)合，是農(nóng)村信息化的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)在女性群體中的快速普及和應(yīng)用，一方面促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付等女性群體較為青睞的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用價值的提升；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)給女性的價值觀念和生活方式帶來的深遠(yuǎn)影響日益引起人們的關(guān)注。新網(wǎng)民的地區(qū)分布差異明顯，對城鄉(xiāng)新網(wǎng)民的對比分析發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)新網(wǎng)民占新網(wǎng)民總體的比重較大，城鎮(zhèn)依然是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要陣地。因此，應(yīng)該不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)信息方面的建設(shè)，不斷推進(jìn)中國商務(wù)信息化的快速發(fā)展。另外，學(xué)生新網(wǎng)民和非學(xué)生新網(wǎng)民中高中、中專、技校學(xué)歷的群體所占比例都很高。 12 圖 6 20xx年 城鄉(xiāng) 新網(wǎng)民年齡分布對比 (三 ) 學(xué)歷結(jié)構(gòu) 從 20xx 年新網(wǎng)民的學(xué)歷分布來看，初中及以下學(xué)歷的群體占新網(wǎng)民總體的一半以上，該群體的快速發(fā) 展表明互聯(lián)網(wǎng)正在日益向低學(xué)歷群體普及。因此如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)存在的弊端，引導(dǎo)該群體正確認(rèn)識和使用互聯(lián)網(wǎng)，保證其健康成長，成為社會、學(xué)校和家庭多方關(guān)注的問題。 圖 4 20xx年 城鄉(xiāng) 新網(wǎng)民性別分布對比 (二 ) 年齡結(jié)構(gòu) 從 20xx 年新網(wǎng)民的年齡分布來看， 10~19 歲的未成年網(wǎng)民群體發(fā)展快速，該群體在新網(wǎng)民中所占的比例達(dá) %，是新網(wǎng)民構(gòu)成的主體。 20xx 年新網(wǎng)民中，男女性別比例為 ： ，女性網(wǎng)民增長快速。長期以來，農(nóng)村地區(qū)是我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)，信息匱乏也成為制約農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的重要因素。 圖 1 20xx20xx年中國網(wǎng)民增長規(guī)模與增長率 （二） 城鄉(xiāng)新網(wǎng)民規(guī)模 中國互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)、快速地發(fā)展離不開中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。 (六 ) 新網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)實用價值的認(rèn)同隨使用時長的增長而提升 隨著上網(wǎng)時長的增長，新網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的生活輔助作用、信息渠道價值的認(rèn)同度逐步提升，這將促進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步由娛樂化走向價值化，推進(jìn)具有實用價值的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用。在新網(wǎng)民的各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，使用率排名前三位的依次是：網(wǎng)絡(luò)音樂、即時通信和網(wǎng)絡(luò)新聞。 (三 ) 新網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)的使用率較高，手機(jī)上網(wǎng)發(fā)展速度較快 20xx 年新網(wǎng)民中使用過窄帶接入的新網(wǎng)民所占比為 %，遠(yuǎn)高于網(wǎng)民總體中窄帶的使用率，窄帶接入方式發(fā)展快速。農(nóng)村網(wǎng)民基礎(chǔ)薄弱，進(jìn)一步加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是縮短我國城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，促進(jìn)中國整體互聯(lián)網(wǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 ? 調(diào)查范圍 除非明確指出，本報告中的數(shù)據(jù)均不包括香港、澳門和臺灣地區(qū)在內(nèi)。 ? 農(nóng)村網(wǎng)民 指過去半年主要居住在 農(nóng)村的網(wǎng)民。 ? 寬帶網(wǎng)民 指過去半年使用過寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。 基于此， 20xx年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）將致力于中國互聯(lián)網(wǎng)年度新網(wǎng)民的研究，并推出《 20xx中國新網(wǎng)民用戶行為研究報告》，希望能夠為關(guān)注中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政府、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等提供參考依據(jù)。 20xx20xx 中國互聯(lián)網(wǎng)研究報告系列之 “中國新網(wǎng)民上網(wǎng)行為調(diào)查 報告 ” （ 20xx 年 5 月） 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 China Inter Network Information Center 1 目 錄 前 言 ................................................................................................................................................................4 報告術(shù)語界定 .................................................................................................................................................5 內(nèi)容摘要 .........................................................................................................................................................6 第一章 新網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 ...............................................................................................................8 一、 新網(wǎng)民規(guī)模 ....................................................................................................................................8 二、 新網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征 ...........................................................................................................................9 第二章 新網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)接入 .................................................................................................................... 17 一、 上網(wǎng)地點 ..................................................................................................................................... 17 二、 上網(wǎng)設(shè) 備 ..................................................................................................................................... 17 三、 接入方式 ..................................................................................................................................... 18 第三章 新網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 .................................................................................................................... 21 一、 新網(wǎng)民上網(wǎng)時間 ........................................................................................................................ 21 二、 新網(wǎng)民總體的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為 ..............