鎮(zhèn)江市商業(yè)地產天啟風景城市品牌推廣策略案商業(yè)地產(文件)
【正文】 產頻道 視覺管理 挑戰(zhàn) 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 初步建議： ?視覺管理系統(tǒng)的建立 ?傳播主題的統(tǒng)一和連貫 中管網房地產頻道 小結 核心挑戰(zhàn) 農工商品牌面臨的核心挑戰(zhàn)是： 如何建立清晰、系統(tǒng)、有實質內涵的品牌形象 如何提高消費者心中發(fā)展商角色的重要性 中管網房地產頻道 三、品牌掃描 尋找 “ 農工商房產 ” 的特色 中管網房地產頻道 我們的特色來源于三個方面 項目特色 企業(yè)經營理念 企業(yè)發(fā)展目標 中管網房地產頻道 項目特色 鎮(zhèn)江規(guī)模最大的樓盤 鎮(zhèn)江第一個情境社區(qū) 產品結構類型最豐富的樓盤 引領鎮(zhèn)江人居住生活 戶型 /景觀均好性 規(guī)模、實力、超前、創(chuàng)新 中管網房地產頻道 企業(yè)經營理念 經營定位 厚德載物 惟精惟勤 家園即道 信守一生 企業(yè)文化 辦事嚴謹 務實誠信 充滿責任 自信與親和力 務實、信賴、精惠、親和 中管網房地產頻道 企業(yè)發(fā)展目標 現(xiàn)狀 上海地產界的開發(fā)航母 目標 鎮(zhèn)江地產界領跑者 引領鎮(zhèn)江居住革命 讓鎮(zhèn)江人住的更好 值得信賴的，可信守一生的 中管網房地產頻道 因此，農工商是 … 值得信賴的，可信守一生的 富有強烈使命感和責任感的 重視創(chuàng)新的 “ 綜合房地產開發(fā)商 ” 中管網房地產頻道 所以，我們的差異化特色是 誠信 的 創(chuàng)新 的 嚴謹、務實、信賴，充滿責任，自信與親和力 富有創(chuàng)新意識，重視人本需求，人性化設計的 中管網房地產頻道 四、傳播策略形成 中管網房地產頻道 傳播前的必須思考 中管網房地產頻道 項目現(xiàn)狀 ?如果項目 3月底動工， 5月份開始推廣認購的話， 前期市場造勢、客戶儲備等工作迫在眉睫； ?根據(jù)一期 20萬平米的開發(fā)量計算，市場蓄水需要 5到 6個月的準備期； ?區(qū)域市場競爭日趨激烈，有必要“先入為主”。 因此，我們將傳播推廣分為兩個階段 …… 中管網房地產頻道 傳播階段劃分 第一階段：品牌推廣 2020年 1月 — 5月 第二階段：樓盤推廣 2020年 5月 — 12月 品牌推廣 一期推廣 中管網房地產頻道 明確推廣目的 第一階段目的： ； “農工商地產”項目的關注，達到積累作用； 第二階段目的： 借助第一階段品牌傳播的強大效應，掀起項目一期銷售熱潮； 中管網房地產頻道 第一階段 中管網房地產頻道 傳播策略 ，輻射全鎮(zhèn)江 ?大市口是鎮(zhèn)江的文化商業(yè)中心，也是形象展示的重要窗口， 特別是在品牌推廣初期，更是“兵家必爭之地”
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