20世紀(jì)廣告理論(文件)
【正文】 費對象為主”。離開了人，忽視人的特性，必將導(dǎo)致生產(chǎn)、傳播活動的失效，甚至失敗?？茖W(xué)的廣告 )，新華出版社， 1998年 10月笫 1版，第 180,58頁。 20:28:4920:28:4920:283/29/2023 8:28:49 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 29日星期三 下午 8時 28分 49秒 20:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 8時 28分 49秒 下午 8時 28分 20:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 20:28:4920:28:4920:28Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 8時 28分 :28March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 20:28:4920:28:4920:283/29/2023 8:28:49 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :28:4920:28:49March 29, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時 28分 49秒 下午 8時 28分 20:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 8時 28分 :28March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:28:4920:28:4920:28Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 8時 28分 49秒 下午 8時 28分 20:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 29日星期三 下午 8時 28分 49秒 20:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 20:28:4920:28:4920:283/29/2023 8:28:49 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 8時 28分 :28March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 20:28:4920:28:4920:28Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 張金?！?20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊? ?緒論 歷史與批評視野中的廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯? ?廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯康臍v史觀照 ?廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u取向 ?本書的范疇 ? 上篇 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展論發(fā)展的歷史回顧 ? 中篇 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u ? 下篇 廣告?zhèn)鞑ダ碚摰奈磥戆l(fā)展 ?武漢大學(xué)出版社 ? 202312 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 上篇 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展論發(fā)展的歷史回顧 ? 第一章 發(fā)展分期與模式化研究 ? 在歷史的坐標(biāo)上 ? 模式與模式化研究 ? 三個時期、兩種理論模式與一種轉(zhuǎn)型期理論形態(tài) ? 第二章 產(chǎn)品推銷斯的廣告理論模式 ? 經(jīng)濟(jì)起落中的早期市場學(xué)核心視點 ? 特寫媒介狀態(tài)下的早期傳播理論要議 ? 從“推銷術(shù)”觀念到 USP理論 ? 以產(chǎn)品推銷為核心意義的傳統(tǒng)廣告理論模式 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） ? 第三章 轉(zhuǎn)型期的廣告理論 ? 以訴求走向創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意革命時代的三大創(chuàng)意理論 ? 品牌理論的提出與經(jīng)典廣告創(chuàng)意 ? 傳統(tǒng)廣告理論的終結(jié)與轉(zhuǎn)型 ? 第四章 營銷與傳播整合期的現(xiàn)代廣告理論模式 ? 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高漲與市場營銷觀念的確立 ? 媒體環(huán)境的變遷與傳播理論的現(xiàn)代發(fā)展 ? 從廣告、創(chuàng)意到廣告運動與策劃 ? 從品牌、定位到 CIS與整合營銷傳播 ? 以營銷與傳播為理論基點的現(xiàn)代廣告理論模式 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 中篇 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u ? 第五章 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑状罄碚搯栴}的檢討 ? 廣告功能：一個最核心最本質(zhì)的理論問題 ? USP理論：廣告訴求的理論經(jīng)典 ? 品牌理論：劃時代的理論發(fā)現(xiàn)與不斷豐富的理論創(chuàng)造 ? 定位理論：傳統(tǒng)的延續(xù)與現(xiàn)實的超越 ? 整合營銷傳播的世紀(jì)性意義 ? 第六章 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚擉w系分析 ? 由廣告的本質(zhì)屬性問題展開的基礎(chǔ)理論最層面分析 ? 廣告的社會功能與倫理沖突 ? 以廣告效果為終極目標(biāo)的廣告理論自系統(tǒng)透視 ? 營銷傳播觀照下的整合系統(tǒng)理論解析 ? 20世紀(jì)廣告理論的基本取向與體系建構(gòu)批評 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 下篇 廣告?zhèn)鞑ダ碚摰奈磥戆l(fā)展 ?第七章 終極目標(biāo)是前導(dǎo)下的未來廣告理論主題 ?第八章 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕P(guān)注 ?第九章 廣告批評的理論建構(gòu) ?結(jié)語 歷史 ?現(xiàn)實與未來 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。西沃卡 (肥皂劇、性和香煙 )光明日報出版社， 1999年 4月笫 1版， ? [美 )克勞德 這無疑給我們有益的啟示：企業(yè)的生產(chǎn)、傳播者的傳播活動，都是圍繞著人來進(jìn)行的，或者說，都是為人服務(wù)的。 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 理論的發(fā)展 ? 站在新世紀(jì)的起點，回溯剛剛過去的一個世紀(jì)的廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展演變歷程，我們似乎可以清晰地感覺到歷史隆隆而過的腳步聲。換句話說，消費者的需求決定著企業(yè)的經(jīng)營方向與營銷策略，決定著廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容與形式。 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 90年代的正確新詞匯是溝通 ? 90年代的正確新詞匯是溝通。它談的是共同利益的最高點?？v觀品牌概念的歷史發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)，品牌已不僅僅只是廣告運作中關(guān)注的問題，它已與企業(yè)的整個生產(chǎn)、銷售活
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