第八章 廣告創(chuàng)意(文件)
【正文】 管理學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 寧可自己露宿野外也舍不得讓它經(jīng)受風(fēng)箱 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 例如，由冰冷特性把雪糕與“北冰洋”聯(lián)系起來(lái)，由平面把田野與鏡子聯(lián)想在一起。而原因是該品牌的汽車(chē)質(zhì)量可靠，根本無(wú)須到維修站維修，維修站的員工當(dāng)然無(wú)事可干。 Handcrafted For Gentlemen Since 1850 “極古老的牌子，極現(xiàn)代的樣子” 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 ? 通過(guò)精細(xì)刻畫(huà)和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美品質(zhì)寫(xiě)實(shí)性地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以 現(xiàn)實(shí)感 、 親切感和 信任感 。 張蓓 二、類(lèi)比隱喻表現(xiàn) ? 通過(guò)設(shè)置懸念，以日常生活中人們最熟悉的事物形象表現(xiàn)隱含的意向，從而達(dá)到“取象近而意旨遠(yuǎn)”的效果?？鋸埵峭ㄟ^(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。 張蓓 四、諧趣幽默表現(xiàn) ? 運(yùn)用詼諧幽默的表現(xiàn)手法，讓人們?cè)跉g樂(lè)愉悅中認(rèn)知廣告意向。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :45:2023:45:20March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 27日星期一 8時(shí) 45分 20秒 20:45:2027 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :45:2023:45Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 8時(shí) 45分 20秒 20:45:2027 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 下午 8時(shí) 45分 20秒 20:45: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :45:2023:45Mar2327Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 27日星期一 8時(shí) 45分 20秒 20:45:2027 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :45:2023:45:20March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :45:2023:45Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 減肥可樂(lè) 連貓喝完后苗條得可以鉆進(jìn)老鼠洞 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 運(yùn)用這種廣告表現(xiàn)手法，要?jiǎng)?chuàng)意新穎，畫(huà)面具有視覺(jué)沖擊力，文案高度凝練，將震撼性與趣味性有機(jī)組合。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 原來(lái)世界可以這么清晰 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 一、直接展示表現(xiàn) ? 直接展示法是一種最常見(jiàn)的表現(xiàn)手法。 張蓓 （四）組合法 ? 又稱(chēng) 拼圖游戲法 或 萬(wàn)花筒 法。 張蓓 因果聯(lián)想 ? 在邏輯上有因果關(guān)系的事物易發(fā)生聯(lián)想。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 你最鐘愛(ài)的東西便是你最怕失去的東西。 張蓓 （三）聯(lián)想法 ? 借助想象，把相似的、相聯(lián)的、相關(guān)的事物加以聯(lián)結(jié)，以產(chǎn)生新構(gòu)想。即用一張清單對(duì)所需要的問(wèn)題一條一條地進(jìn)行核計(jì)，從多個(gè)角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。35 ”法 ? 德國(guó)專(zhuān)家荷立肯根據(jù)德意志民族習(xí)慣沉思的性格特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出一種 以“默寫(xiě)”代替“發(fā)言”的頭腦風(fēng)暴法，簡(jiǎn)稱(chēng) “ 6 ? 缺點(diǎn) —— 對(duì)于愛(ài)沉思而具有創(chuàng)造力的人而言，頭腦風(fēng)暴法難以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，發(fā)言可能影響靈感激發(fā)。 張蓓 二、廣告創(chuàng)意的操作技巧 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 （九）橫向思維 ? 又稱(chēng) 水平思維 。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 （六）發(fā)散思維 ? 又稱(chēng) 擴(kuò)散思維 、輻射思維、開(kāi)放思維等。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 ? 形象思維又通過(guò)表象、聯(lián)想和想象的方式來(lái)表現(xiàn)。 張蓓 （一）抽象思維 ? 又稱(chēng)為 理性思維 或 邏輯思維 ，它是借助概念、判斷、推理等抽象形式來(lái)概括驗(yàn)證創(chuàng)意的一種思維方式。廣告創(chuàng)意要注意遵循廣告法規(guī)、社會(huì)倫理、宗教信仰、民族文化及風(fēng)俗習(xí)慣的約束，才能達(dá)到正面的、被社會(huì)大眾認(rèn)可的傳播效果。 張蓓 （六）情感原則 ? 情感是人類(lèi)永恒的主題，以情感為訴求重點(diǎn)來(lái)尋求廣告創(chuàng)意，是廣告人普
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