【正文】 ” ? 做老二的態(tài)度卻是：“ 做對事情。 張蓓 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 二、廣告創(chuàng)意的流程 （一）收集資料，進(jìn)行創(chuàng)意準(zhǔn)備 （二）分析歸納，進(jìn)行創(chuàng)意醞釀 （四）實踐驗證，發(fā)展完善創(chuàng)意 （三）靈感閃現(xiàn)，頓悟產(chǎn)生創(chuàng)意 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 （三）靈感閃現(xiàn)，頓悟產(chǎn)生創(chuàng)意 ? 經(jīng)過長期思考醞釀后，一旦在外在的觸發(fā)或刺激，“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費功夫”，靈感就會產(chǎn)生。 張蓓 三、廣告創(chuàng)意的原則 （一）目標(biāo)原則 （二）關(guān)注原則 （三）簡潔原則 （四）獨創(chuàng)原則 （五）整合原則 （六）情感原則 （七）合規(guī)原則 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 （五）整合原則 ? 創(chuàng)意往往能使廣告諸多要素聯(lián)結(jié)在一起，從而產(chǎn)生統(tǒng)一、完整、和諧的品牌印象，有助于創(chuàng)立有價值的品牌形象。 張蓓 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法 一、廣告創(chuàng)意的思維方式 二、廣告創(chuàng)意的操作技巧 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 （三）靈感思維 ? 又稱 頓悟思維 ，具有突發(fā)性、瞬時性、隨機性、跳躍性、創(chuàng)造性的特點，是潛意識表現(xiàn)為顯意識的一種特殊表現(xiàn)形態(tài)。廣告史上許多經(jīng)典的廣告創(chuàng)意都是借助逆向思維而獲得。與發(fā)散思維方向正好相反，它是一種異中求同、歸納集中、由外向里的思維方式。 ? 在廣告創(chuàng)意中運用這種思維方法，可以引發(fā)靈感，產(chǎn)生新構(gòu)想，收到意想不到的創(chuàng)意效果。 張蓓 “ 6 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 例如，由冰冷特性把雪糕與“北冰洋”聯(lián)系起來，由平面把田野與鏡子聯(lián)想在一起。 Handcrafted For Gentlemen Since 1850 “極古老的牌子，極現(xiàn)代的樣子” 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 二、類比隱喻表現(xiàn) ? 通過設(shè)置懸念，以日常生活中人們最熟悉的事物形象表現(xiàn)隱含的意向，從而達(dá)到“取象近而意旨遠(yuǎn)”的效果。 張蓓 四、諧趣幽默表現(xiàn) ? 運用詼諧幽默的表現(xiàn)手法，讓人們在歡樂愉悅中認(rèn)知廣告意向。 :45:2023:45:20March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :45:2023:45Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 8時 45分 20秒 20:45:2027 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :45:2023:45Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :45:2023:45:20March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 減肥可樂 連貓喝完后苗條得可以鉆進(jìn)老鼠洞 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 一、直接展示表現(xiàn) ? 直接展示法是一種最常見的表現(xiàn)手法。 張蓓 因果聯(lián)想 ? 在邏輯上有因果關(guān)系的事物易發(fā)生聯(lián)想。 你最鐘愛的東西便是你最怕失去的東西。即用一張清單對所需要的問題一條一條地進(jìn)行核計，從多個角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。5 ”法 ? 德國專家荷立肯根據(jù)德意志民族習(xí)慣沉思的性格特點，設(shè)計出一種 以“默寫”代替“發(fā)言”的頭腦風(fēng)暴法，簡稱 “ 6 張蓓 二、廣告創(chuàng)意的操作技巧 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 （六）發(fā)散思維 ? 又稱 擴(kuò)散思維 、輻射思維、開放思維等。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 （一）抽象思維 ? 又稱為 理性思維 或 邏輯思維 ，它是借助概念、判斷、推理等抽象形式來概括驗證創(chuàng)意的一種思維方式。 張蓓 （六）情感原則 ? 情感是人類永恒的主題，以情感為訴求重點來尋求廣告創(chuàng)意，是廣告人普遍的做法。（伯恩巴克） ? 又稱 “ KISS” 原則，即 “ Keep It Simple Sweet”的縮寫，意思是“使之簡單甜美”。” ?