第八章廣告創(chuàng)意-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 是一種激發(fā)性的、跳躍性的思維方式。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 5” ，即每次會(huì)議由 6人參加；要求每人每次提出 3個(gè)設(shè)想；以 5分鐘為單元，經(jīng)半小時(shí)傳遞 6次卡片，產(chǎn)生 108個(gè)設(shè)想。有接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、因果聯(lián)想等各種聯(lián)想創(chuàng)意方法。 張蓓 類似聯(lián)想 ? 類似聯(lián)想是由性質(zhì)、形狀或內(nèi)容上相似而引發(fā)的聯(lián)想。它是一種對(duì)舊元素進(jìn)行巧妙組合、重新配置以獲得整體效應(yīng)的常用創(chuàng)作方法。 張蓓 3M防污廣告 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 20:45:2023:45:2023:45Monday, March 27, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 20:45:2023:45:2023:453/27/2023 8:45:20 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 8時(shí) 45分 20秒 下午 8時(shí) 45分 20:45: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時(shí) 45分 :45March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:45:2023:45:2023:45Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 下午 8時(shí) 45分 20秒 20:45: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 8時(shí) 45分 :45March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 張蓓 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 張蓓 三、夸張烘托表現(xiàn) ? 高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則” 。它是將某產(chǎn)品或主題，充分運(yùn)用 攝影 或 繪畫(huà) 等技巧，以直白感性的形式直接如實(shí)地展示出來(lái)。例如，在豐田汽車公司的維修站，其修理工坐在那兒無(wú)所事事，曬太陽(yáng)看報(bào)紙，這是結(jié)果。 : Owe One And You’ ll Understand 一旦擁有了您就會(huì)明白 對(duì)車主來(lái)說(shuō)豐田越野車太重要了。 ? 檢核表法通用性強(qiáng)、簡(jiǎn)便易行，一般包括轉(zhuǎn)化、適應(yīng)、改變、放大、縮小、代替、重組、顛倒、組合等九個(gè)方面的檢核。3 張蓓 （一）頭腦風(fēng)暴法 ? Brainstorming，又稱 腦力激蕩法 或 智力激勵(lì)術(shù) ，其英文含義是 “ Use the brain to storm a problem” 。 張蓓 （八）縱向思維 ? 又稱 垂直思維 ，是指根據(jù)事物本身的發(fā)展過(guò)程，按照既定的思考路線進(jìn)行上下垂直式思考，是一種探索前因后果、把握來(lái)龍去脈的傳統(tǒng)思維方式。這是一種由一點(diǎn)向外聯(lián)想、發(fā)散思考的方式。 張蓓 （四）順向思維 ? 即定勢(shì)思維。 ? 抽象思維貫穿于廣告創(chuàng)意全過(guò)程，特別是在廣告準(zhǔn)備醞釀階段，要運(yùn)用邏輯思維方法進(jìn)行歸納分析，用抽象化手法表現(xiàn)具體事物和意念，使廣告語(yǔ)的內(nèi)涵有更大的理解張力。通過(guò) 愛(ài)情、親情、友情、鄉(xiāng)情、同情、人情 等，向廣告內(nèi)容注入情感因素，動(dòng)之以情，打動(dòng)人心，使受眾在強(qiáng)烈的情感共鳴中認(rèn)知和接受廣告產(chǎn)品。廣告創(chuàng)意必須簡(jiǎn)單明了、純真質(zhì)樸、切中主題，才能使人過(guò)目不忘、印象深刻。奧格威 ? 即廣告創(chuàng)意必須與廣告目標(biāo)相一致。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 ? 廣告人應(yīng)該是一個(gè)生活的有心人，隨時(shí)隨地地觀察和體驗(yàn)生活。 ? 創(chuàng)異 —— 提出獨(dú)有的選擇性要求，讓消費(fèi)者對(duì)其他品牌感到不滿，進(jìn)而產(chǎn)生品牌轉(zhuǎn)移。廣告創(chuàng)意研究要解決的基本問(wèn)題就是如何把商品信息及創(chuàng)意點(diǎn)以最恰當(dāng)?shù)?、異乎尋常的方式傳遞出去。 ”老二主義是艾維斯的信條，它很管用。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 無(wú)奈實(shí)力相差太大 ,艾維斯屢戰(zhàn)屢敗 ,連年虧損。 張蓓 把缺點(diǎn)當(dāng)特點(diǎn) ,把特點(diǎn)當(dāng)賣點(diǎn) ? 廣告大師伯恩巴克曾經(jīng)讓甲殼蟲(chóng)在美國(guó)從滯銷迅速登上進(jìn)口車第一的寶座，關(guān)鍵就是把缺點(diǎn)當(dāng)特點(diǎn) ,把特點(diǎn)當(dāng)賣點(diǎn)。 張蓓 ? 有一則小故事，在美國(guó)麥迪遜大道上，一位廣告人早上跑步時(shí)看到行乞者面前放置一個(gè)牌子，上書(shū)“ 我是瞎子 ”（ I’ m blind），但發(fā)現(xiàn)他討到的錢很少，就在牌子上加了一句，改為“ 春天來(lái)了，我是瞎子 ”（ It’ s spring, I’ m blind） ,結(jié)果贏得眾人的同情，于是收獲大增。 張蓓 廣告創(chuàng)意應(yīng)在“一瞬間”讓消費(fèi)者“立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)”，講究原創(chuàng)性、震撼性和關(guān)聯(lián)性。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 ? 廣告標(biāo)題： 艾維斯在出租車行業(yè)只是第二位 ,那為何要與我們同行 ? ? 廣告正文： 我們更努力。
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1