市場(chǎng)營(yíng)銷課程第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(文件)
【正文】 是指企業(yè)與之建立起牢固的相互信賴的業(yè)務(wù)關(guān)系的所有利益攸關(guān)者構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)。 ? 市場(chǎng)的種類： 消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、資源市場(chǎng)、政府市場(chǎng) 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 ) 16 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) （ Marketing） 營(yíng)銷 以滿足人類需要、欲望為目的，通過(guò)市場(chǎng)變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的活動(dòng)。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 ) 17 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科史 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是由英文 marketing一詞翻譯而來(lái)。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科史 () 18 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 一、初創(chuàng)階段 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初，西方的資本主義國(guó)家經(jīng)過(guò)工業(yè)革命的洗禮，生產(chǎn)迅速發(fā)展，生產(chǎn)效率大大提高，生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)速度超過(guò)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)速度，人們對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度開始發(fā)生變化。 1912年，美國(guó)哈佛大學(xué)教授赫杰特齊（ J 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科史 (一 、 初創(chuàng)階段 ) 19 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 二、形成階段 自 20世紀(jì) 30年代開始，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)從大學(xué)走向社會(huì)。同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，生產(chǎn)力水平大大提高，產(chǎn)品數(shù)量急劇增加，商品供過(guò)于求的矛盾嚴(yán)重困撓著企業(yè)。于是提出了以消費(fèi)者需求為中心的新的市場(chǎng)理論，代替以產(chǎn)品為中心的舊的市場(chǎng)理論 — 市場(chǎng)是生產(chǎn)的起點(diǎn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :32:2901:32:29March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 32分 29秒 01:32:2927 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :32:2901:32Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 32分 29秒 01:32:2927 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時(shí) 32分 29秒 01:32: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :32:2901:32Mar2327Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 32分 29秒 01:32:2927 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :32:2901:32:29March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必
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