市場營銷課程第一章 市場營銷與市場營銷學(文件)
【正文】 是指企業(yè)與之建立起牢固的相互信賴的業(yè)務(wù)關(guān)系的所有利益攸關(guān)者構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)。 ? 市場的種類： 消費者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場、資源市場、政府市場 第一節(jié) 市場營銷的涵義 (二 、 市場營銷的核心概念 ) 16 第一章 市場營銷與市場營銷學 （ Marketing） 營銷 以滿足人類需要、欲望為目的，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的活動。 第一節(jié) 市場營銷的涵義 (二 、 市場營銷的核心概念 ) 17 第一章 市場營銷與市場營銷學 第二節(jié) 市場營銷學學科史 市場營銷學是由英文 marketing一詞翻譯而來。 第二節(jié) 市場營銷學學科史 () 18 第一章 市場營銷與市場營銷學 一、初創(chuàng)階段 19世紀末 20世紀初，西方的資本主義國家經(jīng)過工業(yè)革命的洗禮，生產(chǎn)迅速發(fā)展，生產(chǎn)效率大大提高，生產(chǎn)能力的增長速度超過市場需求的增長速度，人們對市場的態(tài)度開始發(fā)生變化。 1912年，美國哈佛大學教授赫杰特齊（ J 第二節(jié) 市場營銷學學科史 (一 、 初創(chuàng)階段 ) 19 第一章 市場營銷與市場營銷學 二、形成階段 自 20世紀 30年代開始，市場營銷學從大學走向社會。同時，隨著科學技術(shù)的迅速發(fā)展，生產(chǎn)力水平大大提高，產(chǎn)品數(shù)量急劇增加，商品供過于求的矛盾嚴重困撓著企業(yè)。于是提出了以消費者需求為中心的新的市場理論，代替以產(chǎn)品為中心的舊的市場理論 — 市場是生產(chǎn)的起點，企業(yè)經(jīng)營活動以市場為導向。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :32:2901:32:29March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 1時 32分 29秒 01:32:2927 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :32:2901:32Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 27日星期一 1時 32分 29秒 01:32:2927 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時 32分 29秒 01:32: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :32:2901:32Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 27日星期一 1時 32分 29秒 01:32:2927 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :32:2901:32:29March 27, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必
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