某飲品品牌戰(zhàn)略分析課件(ppt 36)(文件)
【正文】 營養(yǎng)一步到位 品牌命名吻合定位！ 首先，品牌名突出“營養(yǎng)”。至今穩(wěn)居全國碳酸飲料市場第三位。 愛迪生 命名由來 ?娃哈哈希望為中國孩子提供最優(yōu)質(zhì)的奶粉，使他們成為像愛迪生一樣聰明的人。娃哈哈童裝以“健康、舒適、漂亮”入市，并通過中國環(huán)境產(chǎn)品標(biāo)志認(rèn)證。 但“爽歪歪”是一個(gè)時(shí)尚造詞，不僅發(fā)音復(fù)雜，而且易于過時(shí)，不利持久。 啤兒茶爽竟然沒有一個(gè)品類名！！ 概念太復(fù)雜，什么都不是?。? “名不正、則言不順，言不順、則事不成” 好名字，讓品牌贏在起跑線！ 娃哈哈的品牌魅力 娃哈哈的各種副品牌雖然有成功，有失敗，但還是以成功居多。 ?“爽歪歪”不僅絲毫不能體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，而且與產(chǎn)品很難有關(guān)聯(lián)性和協(xié)同性。 娃哈哈兒童服飾的 logo ? 根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)沒有應(yīng)用原有的logo設(shè)計(jì)，而是從新設(shè)計(jì)了一套適用于兒童服飾的 logo。 在推出一個(gè)全球性奶粉品牌的過程中，娃哈哈已經(jīng)走出了最先也是最重
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