ch01市場營銷學概述(文件)
【正文】 企業(yè)活動 狹義： 生產者 消費者 （ 流通領域 ） 信 息 廣義： 生產者 消費者 產品和服務 2/17/2023 8 ch01 市場營銷學概述 第二節(jié) 市場營銷學的研究對象和內容 一、市場營銷的定義 [1] 市場營銷 :是個人或組織通過創(chuàng)造 ， 提供并同他人交換有價值的產品 ， 以滿足其需求和欲望的一種社會和管理的過程 。 —— 本教材 2/17/2023 9 ch01 市場營銷學概述 一、市場營銷的定義 [2] ? 市場營銷的內涵 1. 主體：立足于企業(yè) 2. 目標：滿足顧客需求，實現(xiàn)利潤最大化 3. 核心： 達成交易 4. 手段：組織整體營銷活動 2/17/2023 10 ch01 市場營銷學概述 一、市場營銷的定義 [3] ? 營銷與推銷的關系 市場營銷最重要的部分不是推銷 ， 推銷僅僅是市場營銷冰山的頂端 ， 推銷僅僅是市場營銷幾個職能中的一個 ， 而且往往不是最重要的一個 。 —— 彼得 2/17/2023 16 ch01 市場營銷學概述 第三節(jié) 企業(yè)經營觀念 二、企業(yè)經營觀念的變革 ? 傳統(tǒng)經營觀念 主要關心提 高勞動效率 和降低生產 成本。福特： 顧客可以選擇他想要的任何一種顏色，我只生產黑色的 。 面對復雜環(huán)境 ， 運用更多策略和手段 ， 進入新的目標市場 。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :31:1616:31:16March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 4時 31分 16秒 16:31:1624 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :31:1616:31Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 24日星期五 4時 31分 16秒 16:31:1624 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 24日星期五 下午 4時 31分 16秒 16:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :31:1616:31Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 24日星期五 4時 31分 16秒 16:31:1624 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :31:1616:31:16March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放
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