行銷管理行銷環(huán)境分析報(bào)告(文件)
【正文】 ationalResearch)； 深度集體訪問 (Focus Group Research； 調(diào)查 (Survey Research)； 實(shí)驗(yàn) (Experimental Research)。 (B) 量的調(diào)查 ?電話調(diào)查 ?郵寄問卷調(diào)查 發(fā)展資料來(lái)源 市場(chǎng)調(diào)查 (B) 量的調(diào)查 cont. ?定點(diǎn)投站訪問 ?家庭留置樣品測(cè)試 ?人員面對(duì)面訪問 ?消費(fèi)者固定樣本 ?網(wǎng)站瀏覽記錄，參閱記錄 行銷研究的內(nèi)容 1. 廣告研究 ? 動(dòng)機(jī)研究 :在廣告推出前，了解顧客心理，動(dòng)機(jī)。 ? 產(chǎn)品打折到哪個(gè)程度最能打動(dòng)消費(fèi)者？ ? 策略聯(lián)盟 行銷研究程序圖 陳述 研究結(jié)果 界定問題 和研究 目標(biāo) 發(fā)展 研究計(jì)劃 匯集 資料 分析 資料 Micheal: 每個(gè)框框會(huì)三秒出現(xiàn) 行銷總體環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 人口變化 政治 / 法律氣候 文化背景 競(jìng)爭(zhēng)情況 科技進(jìn)展 行銷總體環(huán)境 消費(fèi)者 和 組織消費(fèi)者 行銷組合 ( 產(chǎn)品 價(jià)格 通路 拓銷 ) 市場(chǎng)管理中的外在因素 , 報(bào)導(dǎo) 外部來(lái)源 內(nèi)部資料 調(diào)查法 觀察法 原始 資料 次級(jí) 資料 資 料 資料類別及研究方法 環(huán)境分析 :討論問題 (新加坡 ) 1.「要管理好一個(gè)企業(yè)，必須管理它的未來(lái)；而管理未來(lái)就是管理信息。 。 17:15:2417:15:2417:153/26/2023 5:15:24 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時(shí) 15分 24秒 17:15: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時(shí) 15分 24秒 下午 5時(shí) 15分 17:15: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:15:2417:15:2417:15Sunday, March 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時(shí) 15分 :15March 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 17:15:2417:15:2417:153/26/2023 5:15:24 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :15:2417:15:24March 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時(shí) 15分 24秒 下午 5時(shí) 15分 17:
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