行銷與廣告分析講解(文件)
【正文】 Mather 17Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc如何形成定位？產(chǎn)品功能產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品規(guī)格價(jià)格取得地點(diǎn)陳列狀況促銷方式包裝命名廣告表現(xiàn)出現(xiàn)媒體Position: in the TargetAudience’s mind.Ogilvy Mather 18Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc廣告人應(yīng)具備的傳播專業(yè)技術(shù)?市場調(diào)查的技術(shù) Research Capability 尋找與了解目標(biāo)對(duì)象的調(diào)查方法 解析調(diào)查報(bào)告的意義 勾畫目標(biāo)對(duì)象的輪廓 確定目標(biāo)對(duì)象的需求?企劃力 Analytical Ability 深入了解商品功能 評(píng)估競爭者替換本品的企圖與能力 了解行銷的整體計(jì)劃，保持同步協(xié)調(diào)，甚或引導(dǎo)行銷活動(dòng) 掌握銷售渠道的狀況?創(chuàng)意力 Creativity 確定進(jìn)入目標(biāo)對(duì)象的捷徑 發(fā)想獨(dú)特的溝通訊息與表現(xiàn)方式 選擇有效的接觸對(duì)象的方式?執(zhí)行力 控制 111項(xiàng)廣告產(chǎn)生過程與結(jié)果 控制時(shí)間、財(cái)務(wù)與人員Ogilvy Mather 19Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc?廣告業(yè)： 建立品牌的行銷傳播、專業(yè)?奧美廣告： 品牌工程師?奧美人： 永遠(yuǎn)做廣告的學(xué)生Ogilvy Mather 20Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc謝 謝二月 2121:02:3321:0221:02二月 21二月 2121:02 21:0221:02:33二月 21二月 2121:02:332023/2/16 21:02:33Ogilvy Mather 21Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 The marketing management process consists of analyzing marketing opportunity, researching and selecting target markets, designing marketing strategies, planning marketing programs and anizing, implementing, and controling the marketing effort.行銷管理是一個(gè)持續(xù)不斷回答 120衍生問題的過程Ogilvy Mather 8Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc行銷管理人員 (Marketer)?具備市場分析的能力?了解調(diào)查的意義與方法?掌握目標(biāo)對(duì)象的脈動(dòng)?了解行銷成本?負(fù)責(zé)銷售利潤達(dá)成?企劃對(duì)目標(biāo)對(duì)象的傳播?設(shè)計(jì)及執(zhí)行必要的促銷活動(dòng)?開發(fā)及支援銷售渠道?發(fā)展活動(dòng)?分配資
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