消費者行為學第3章(文件)
【正文】 到他們的認同。他們在事業(yè)奮斗期又趕上了計劃經濟向市場經濟轉軌的機遇 , 憑借其知識和才干 , 許多人作為市場經濟的先行者獲得了事業(yè)上的成功。 轉型的一代（ 30歲 40歲） 這代人的成長期正是中國從計劃經濟向市場經濟轉軌的時期。工作后 , 貨幣分房等與市場經濟配套的政策已經實施 , 因而他們不能享有“幸運”的一代曾享有過的計劃經濟帶來的實物分房等利益。他們比較強調產品品牌和形象 , 對這類產品價格不太敏感。 E一代（ 30歲 40歲） “ e”一代多數為“幸運”的一代的獨生子女 , 他們成長于中國商品文化蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網和電子商務異軍突起時期 , 對現代高科技化的生活適應性強。所以 , 針對他們的廣告宣傳須創(chuàng)意獨到 , 時代感和渲染力強。 中國Ｅ世代的消費行為 ? Ｅ世代： 成長于網絡電子媒體 (Electronic)時代的社會群體，受數字媒體環(huán)境影響的全新一代?！壁w洋卻不以為然：“有十萬八萬的干嘛還要去大的，有 5萬夠付首期，我就買小轎車了，有了小轎車，我就可以掙更多的錢。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :23:0618:23:06March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 23日星期四 6時 23分 6秒 18:23:0623 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :23:0618:23Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 23日星期四 6時 23分 6秒 18:23:0623 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 23日星期四 下午 6時 23分 6秒 18:23: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :23:0618:23Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 23日星期四 6時 23分 6秒 18:23:0623 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :23:0618:23:06March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :23:0618:23Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 他們更獨立，對事情更有自己的主張和見解 ? 獨生代迅速替代占主導地位的 1830歲消費群體，成為中國新的消費主力 1979年中國政府開始實行“一對夫婦只生育一個孩子”的政策，這一史無前例的措施造就了大約1億（ 2023年）的獨生子女人群，而且隨著時間的推移，這個人群還將進一步擴大。 性格特征 ?寬容性 ?好奇心強 ?強烈的自我主張 ?E世代特征 文化特征 ?創(chuàng)新意識 ?早熟 ?互動式溝通 ?探究精神 ?尋求網絡體驗 ?E世代特征 消費特征 ?自主選擇權 ?量身訂做 ?消費多樣化 ——品牌忠誠度下降 ?消費自主權 ——先試后買 ?選擇效用性 ——注重功能而非形式 ?渴望體驗的感覺 中國內地 E世代特征 ? 對新鮮事物保持強大的好奇心和參與感 ? 具有強烈的成就欲 ? 肯定金錢的價值 ? 崇拜“數字精英”和“知識英雄” ? 善于把握并利用機會 ? 熱衷于各類嘗試 ? 強調人人平等 ? 傳統(tǒng)等級觀念淡化 臺灣 E世代生活形態(tài) ? 喜歡休閑、注重自我學習 ? 喜歡玩 PC、唱 KTV、聽音樂、參加社團活動、集郵集物 ? 雜志愛看體育報道、休閑類、科學和工商管
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