消費(fèi)者行為學(xué)第3章(文件)
【正文】 到他們的認(rèn)同。他們?cè)谑聵I(yè)奮斗期又趕上了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的機(jī)遇 , 憑借其知識(shí)和才干 , 許多人作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先行者獲得了事業(yè)上的成功。 轉(zhuǎn)型的一代（ 30歲 40歲） 這代人的成長(zhǎng)期正是中國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的時(shí)期。工作后 , 貨幣分房等與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)配套的政策已經(jīng)實(shí)施 , 因而他們不能享有“幸運(yùn)”的一代曾享有過(guò)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的實(shí)物分房等利益。他們比較強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品牌和形象 , 對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格不太敏感。 E一代（ 30歲 40歲） “ e”一代多數(shù)為“幸運(yùn)”的一代的獨(dú)生子女 , 他們成長(zhǎng)于中國(guó)商品文化蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)異軍突起時(shí)期 , 對(duì)現(xiàn)代高科技化的生活適應(yīng)性強(qiáng)。所以 , 針對(duì)他們的廣告宣傳須創(chuàng)意獨(dú)到 , 時(shí)代感和渲染力強(qiáng)。 中國(guó)Ｅ世代的消費(fèi)行為 ? Ｅ世代： 成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)電子媒體 (Electronic)時(shí)代的社會(huì)群體，受數(shù)字媒體環(huán)境影響的全新一代。”趙洋卻不以為然：“有十萬(wàn)八萬(wàn)的干嘛還要去大的，有 5萬(wàn)夠付首期，我就買(mǎi)小轎車(chē)了，有了小轎車(chē)，我就可以掙更多的錢(qián)。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :23:0618:23:06March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 23日星期四 6時(shí) 23分 6秒 18:23:0623 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :23:0618:23Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 23日星期四 6時(shí) 23分 6秒 18:23:0623 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 23日星期四 下午 6時(shí) 23分 6秒 18:23: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :23:0618:23Mar2323Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 23日星期四 6時(shí) 23分 6秒 18:23:0623 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :23:0618:23:06March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :23:0618:23Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 他們更獨(dú)立，對(duì)事情更有自己的主張和見(jiàn)解 ? 獨(dú)生代迅速替代占主導(dǎo)地位的 1830歲消費(fèi)群體，成為中國(guó)新的消費(fèi)主力 1979年中國(guó)政府開(kāi)始實(shí)行“一對(duì)夫婦只生育一個(gè)孩子”的政策，這一史無(wú)前例的措施造就了大約1億（ 2023年）的獨(dú)生子女人群，而且隨著時(shí)間的推移，這個(gè)人群還將進(jìn)一步擴(kuò)大。 性格特征 ?寬容性 ?好奇心強(qiáng) ?強(qiáng)烈的自我主張 ?E世代特征 文化特征 ?創(chuàng)新意識(shí) ?早熟 ?互動(dòng)式溝通 ?探究精神 ?尋求網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn) ?E世代特征 消費(fèi)特征 ?自主選擇權(quán) ?量身訂做 ?消費(fèi)多樣化 ——品牌忠誠(chéng)度下降 ?消費(fèi)自主權(quán) ——先試后買(mǎi) ?選擇效用性 ——注重功能而非形式 ?渴望體驗(yàn)的感覺(jué) 中國(guó)內(nèi)地 E世代特征 ? 對(duì)新鮮事物保持強(qiáng)大的好奇心和參與感 ? 具有強(qiáng)烈的成就欲 ? 肯定金錢(qián)的價(jià)值 ? 崇拜“數(shù)字精英”和“知識(shí)英雄” ? 善于把握并利用機(jī)會(huì) ? 熱衷于各類(lèi)嘗試 ? 強(qiáng)調(diào)人人平等 ? 傳統(tǒng)等級(jí)觀念淡化 臺(tái)灣 E世代生活形態(tài) ? 喜歡休閑、注重自我學(xué)習(xí) ? 喜歡玩 PC、唱 KTV、聽(tīng)音樂(lè)、參加社團(tuán)活動(dòng)、集郵集物 ? 雜志愛(ài)看體育報(bào)道、休閑類(lèi)、科學(xué)和工商管
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