消費(fèi)者行為學(xué)第3章-預(yù)覽頁
【正文】 消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)特征 老年期 Old age 65歲以上 退休享受家居生活，自主休閑與工作 關(guān)注身體，對(duì)醫(yī)藥保健品的需求增加，對(duì)親人的情感依賴增強(qiáng)，開支減縮，消費(fèi)欲望降低 期 名 期 限 發(fā)展重點(diǎn) 消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)特征 壽終期 面對(duì)無可避免問題的身心適應(yīng) 主要是醫(yī)藥消費(fèi)、臨終與喪葬相關(guān)的消費(fèi)，消費(fèi)者是自己購買者是自己的親人或監(jiān)護(hù)人 期 名 期 限 發(fā)展重點(diǎn) 消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)特征 另一種方法是按世代進(jìn)行。 一代人，由于他們過去相似的經(jīng)歷產(chǎn)生了相似的價(jià)值觀和行為，所以經(jīng)常被作為一個(gè)獨(dú)特的細(xì)分市場。偏愛品牌和時(shí)尚。他們中許多人在青少年時(shí)期就接受了馬克思主義思想的熏陶 , 參加了中國革命 , 有比較堅(jiān)定的共產(chǎn)主義信念。所以 , 富有挑逗性、攻擊性或深?yuàn)W復(fù)雜的廣告都會(huì)被認(rèn)為是對(duì)他們的一種騷擾和不尊重。 失落的一代（ 50歲 65歲） 這代人生于 1945～ 1960 年 , 他們?cè)谟啄瓿砷L期經(jīng)歷了“大躍進(jìn)”和“人民公社”帶來的物質(zhì)生活的匱乏 , 青年期由于“知青上山下鄉(xiāng)”和“文化大革命”而喪失了上學(xué)機(jī)會(huì) , 從 20世紀(jì) 90 年代至今又面臨著國有企業(yè)不景氣而帶來的下崗問題。物美價(jià)廉是他們購物的主要標(biāo)準(zhǔn)。 學(xué)業(yè)和事業(yè)上的順利使“幸運(yùn)”的一代躊躇滿志 , 他們偏愛能展示其成功的產(chǎn)品(服務(wù) ) , 高檔手機(jī)、小轎車、別墅、名牌西服、名貴的化妝品等外顯性強(qiáng)的產(chǎn)品都是他們鐘愛之物。他們經(jīng)歷了每年學(xué)費(fèi)從小學(xué)的幾十元上漲到大學(xué)的幾千元的巨大變化。目前 , 他們正處于事業(yè)奮斗期。但對(duì)包括私人性用品在內(nèi)的普通消費(fèi)品如襪子、牙膏等 , 他們并不過分苛求品質(zhì) , 一般水平即可接受 , 對(duì)價(jià)格比較關(guān)注 , 在這一點(diǎn)上他們不同于“幸運(yùn)”的一代 , 因?yàn)椤靶疫\(yùn)”的一代通常對(duì)普通消費(fèi)品也比較講究品牌而忽視價(jià)格。他們喜歡上崗聊天、打電子游戲、玩時(shí)尚手機(jī)、聽流行音樂、看 VCD、吃洋快餐、穿新潮服飾等等。百事可樂近年在國內(nèi)宣傳時(shí)總與流行音樂、影視明星聯(lián)系一起就是這個(gè)原因。他們最大的特征是面對(duì)電子媒體從容和輕松的狀態(tài)?！? ? 特寫：中國獨(dú)生子女一代刷新消費(fèi)觀念 – 出生于 20世紀(jì) 70年代末的中國城市家庭中的獨(dú)生子女一代，其消費(fèi)觀念與其父輩們發(fā)生了迥然不同的變化 – 這一代孩子是新產(chǎn)品使用的“領(lǐng)頭人” – 這一代孩子不愿儲(chǔ)蓄，但并不等于不愿意投資 ? 獨(dú)生代孤獨(dú)自我的性格是整代人的共性。 18:23:0618:23:0618:233/23/2023 6:23:06 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 23日星期四 下午 6時(shí) 23分 6秒 18:23: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 6時(shí) 23分 6秒 下午 6時(shí) 23分 18:23: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 18:23:0618:23:0618:23Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 6時(shí) 23分 :23March 23, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 18:23:0618:23:0618:233/23/2023 6:23:06 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :23:0618:23:06March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 6時(shí) 23分 6秒 下午 6時(shí) 23分 18:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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