市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查法(文件)
【正文】 ③適用性較強(qiáng) ④靈活性強(qiáng) ①時(shí)間長(zhǎng)、費(fèi)用高 ②調(diào)查結(jié)果的表面化、不夠深入、具體 ③被觀察到的僅是當(dāng)前行為 ④對(duì)調(diào)查者要求高 四、觀察法的使用條件 推斷出來(lái)的。 觀察法 （ observational survey） 通過(guò)對(duì)人或事物的觀察獲取所需要的信息 。 缺點(diǎn)： 能觀察到的只是行為上的東西 ， 而發(fā)生這些狀況的內(nèi)在原因 是無(wú)法觀察到的 ， 有時(shí)需要做長(zhǎng)時(shí)間的觀察方能獲得結(jié)果 。 對(duì)表現(xiàn)行為的觀察 ， 如觀察顧客談話(huà)時(shí)的面部表情或姿態(tài)； ③ 店鋪查稽：對(duì)店鋪的名稱(chēng) 、 位置 、 面積 、 商品類(lèi)型 、 品牌 、 規(guī)格 、 陳列 、 促銷(xiāo)等觀察和記錄 。 ①實(shí)驗(yàn)者 :是指實(shí)驗(yàn)調(diào)查活動(dòng)的主體，實(shí)驗(yàn)調(diào)查的組織者。 ⑤實(shí)驗(yàn)檢測(cè) :是指在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象所作的檢查或測(cè)定，在實(shí)驗(yàn)激發(fā)前的檢測(cè)稱(chēng)“前檢測(cè)”，在實(shí)驗(yàn)激發(fā)后的檢測(cè)稱(chēng)“后檢測(cè)” 。 ⑵標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)和非標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn) ①標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn) 是指實(shí)驗(yàn)要素齊全、實(shí)驗(yàn)程序完整的實(shí)驗(yàn)。 ①自變量 （實(shí)驗(yàn)變量或者處理變量） ，是指實(shí)際上引入的變量。 ⑤控制組 :是指與實(shí)驗(yàn)組組成相同，但不引入實(shí)驗(yàn)激發(fā)的實(shí)驗(yàn)組。 適用于不同廣告計(jì)劃或不同價(jià)格水平的市場(chǎng)測(cè)試。 新產(chǎn)品或新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃先在某一特定地區(qū)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，然后逐漸向其他地區(qū)和城市相繼推出。 ⑵ 對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象進(jìn)行前檢測(cè)。 實(shí)驗(yàn)前后無(wú)控制對(duì)比實(shí)驗(yàn) 設(shè)計(jì) 實(shí)驗(yàn)效果 =后檢測(cè)結(jié)果一前檢測(cè)結(jié)果 = X2 － X1 優(yōu)點(diǎn)： 可以從被影響因素的變動(dòng)中反映出實(shí)驗(yàn)控制因素的影響效果。 缺點(diǎn)： 在進(jìn)行消費(fèi)者行為、態(tài)度測(cè)量時(shí)，將會(huì)受到調(diào)查者、被調(diào)查者 態(tài)度的相互影響，以及實(shí)驗(yàn)前后被調(diào)查者與調(diào)查者人員變動(dòng)的 影響。 缺點(diǎn)： 不能反映實(shí)驗(yàn)前后的變化程度。 優(yōu)點(diǎn)：一般都在 真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境 下進(jìn)行，更具有 客觀性。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :28:2518:28:25March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 23日星期四 6時(shí) 28分 25秒 18:28:2523 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :28:2518:28Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 23日星期四 6時(shí) 28分 25秒 18:28:2523 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 23日星期四 下午 6時(shí) 28分 25秒 18:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :28:2518:28Mar2323Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 23日星期四 6時(shí) 28分 25秒 18:28:2523 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :28:2518:28:25March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :28:2518:28Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 將一種新產(chǎn)品或 某種推銷(xiāo)方法在 小范圍內(nèi)進(jìn)行試 用，然后再用市 場(chǎng)調(diào)查方法分析 這種產(chǎn)品或推銷(xiāo) 方法是否值得大 規(guī)模的推行。但是，為了控制所有干擾變量對(duì)實(shí)驗(yàn)有效性的影響，加入了第二個(gè)實(shí)驗(yàn)組和控制組，并且第二個(gè)實(shí)驗(yàn)組不接受預(yù)先測(cè)量，而直接接受后期測(cè)量。 具體步驟為： ⑴ 選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象； ⑵ 將其劃分為實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組，并使它們始終處于相同或相近的市場(chǎng)條件下； ⑶ 對(duì)實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行實(shí)驗(yàn)激發(fā)； ⑷ 分別對(duì)實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組進(jìn)行后檢測(cè)； ⑸ 做出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。 在有對(duì)照組的實(shí)驗(yàn)中，在實(shí)驗(yàn)激發(fā)
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