永泰廣場(chǎng)企劃策略建議提案(文件)
【正文】 e 39 永 泰 廣 場(chǎng) 懂得生活的人 ， 會(huì)享受身邊的一切 。 廣播 30’（ 1） page 40 秀洲區(qū) 核 心 生 活 廣 場(chǎng) —— 永泰廣場(chǎng) 優(yōu)美自然的小區(qū)景觀 , 時(shí)尚現(xiàn)代的建筑風(fēng)格 , 高貴會(huì)所的 VIP禮遇 , 建筑大師萊特的自然主義設(shè)計(jì)理念 在這里完成了史詩(shī)般的升華 。 社區(qū)文化和自然環(huán)境的完美融合 ， 才是 21世紀(jì)的生活原則 。 page 24 秀洲區(qū) 核 心 生 活 廣 場(chǎng) —— 永泰廣場(chǎng) 策略要點(diǎn)： 不同目標(biāo)購(gòu)房者的分階段引導(dǎo)； 各類(lèi)產(chǎn)品的有序推出，各類(lèi)產(chǎn)品的廣 告表現(xiàn)即統(tǒng)一又要有所區(qū)別； 通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，將各類(lèi)產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合 購(gòu)房者的反映向縱深發(fā)展； 競(jìng)爭(zhēng)者的防范與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的持續(xù)確立； 在銷(xiāo)售過(guò)程中收集客戶的評(píng)論與觀點(diǎn)，以便廣告投放 時(shí)的媒體調(diào)整及廣告表現(xiàn)的適當(dāng)轉(zhuǎn)變； 對(duì)產(chǎn)品概念的實(shí)際實(shí)施與宣傳炒作； page 25 秀洲區(qū) 核 心 生 活 廣 場(chǎng) —— 永泰廣場(chǎng) （ 1） 主標(biāo)題：要品位 ， 更要健康 副標(biāo)題：社區(qū)自備游泳，清新健康每一天 （ 2）主標(biāo)題：公園，在這里人人得而享之 副標(biāo)題：在市擁有公園不是夢(mèng)想 （ 1） 眾多社區(qū)圍合 ， 生意做不完 （ 2） 導(dǎo)演自己的致富傳奇 廣 告 標(biāo) 題 擬 示 ： 住宅 商鋪 page 26 秀洲區(qū) 核 心 生 活 廣 場(chǎng) —— 永泰廣場(chǎng) 中 庭 篇 秀洲公園篇 會(huì) 所 篇 建 筑 篇 景 觀 篇 空 間 篇 商 鋪 篇 物 管 篇 目的 : 完成銷(xiāo)售并且將累計(jì)客戶向二期項(xiàng)目轉(zhuǎn)移。在廣告方面，則由軟性鋪墊期全面進(jìn)入硬性廣告期，制造轟動(dòng)效應(yīng)和突破效應(yīng)。 （ 一 ） 引導(dǎo)醞釀期 八、分階段推廣策略 MOMENT EXTEND POLICY 目的 : page 16 秀洲區(qū) 核 心 生 活 廣 場(chǎng) —— 永泰廣場(chǎng) 軟文宣傳為主，結(jié)合公關(guān)活動(dòng)； 推廣力度強(qiáng)，體現(xiàn)項(xiàng)目的不同凡響； 利用媒體完成兩個(gè)基礎(chǔ)鋪墊。 page 12 秀洲區(qū) 核 心 生 活 廣 場(chǎng) —— 永泰廣場(chǎng) 高級(jí)住 宅的標(biāo)準(zhǔn)有幾何？（區(qū)位要求、配套 要求、環(huán)境要求、格調(diào)要求等） 嘉興 高級(jí)住 宅的最佳區(qū)位 秀洲新區(qū)，高尚生活的開(kāi)始 購(gòu)買(mǎi)本案的 *個(gè)理由（環(huán)境理念、建筑理念、 規(guī)劃理念等） 前期軟性文章的題目試擬如下： ?? page 13 秀洲區(qū) 核 心 生 活 廣 場(chǎng) —— 永泰廣場(chǎng) 公關(guān)活動(dòng)的運(yùn)作好壞是房地產(chǎn)銷(xiāo)售成功與否的重要砝碼 ， 要設(shè)計(jì)一系列公關(guān)活動(dòng) ， 貫穿項(xiàng)目的整個(gè)銷(xiāo)售進(jìn)程 ， 并針對(duì)不同的對(duì)象 ， 不同時(shí)期 ， 采取不同的公關(guān)活動(dòng) ， 并以這些活動(dòng)為載體 ， 達(dá)到事半功倍
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