創(chuàng)新思維培訓(xùn)講義(ppt 53頁(yè))(文件)
【正文】 （無(wú)法與“中華、芙蓉王、玉溪”等競(jìng)爭(zhēng)） ?發(fā)揮湖北神農(nóng)架等地天然植物本草的優(yōu)勢(shì)，提高香精香料的作業(yè)，產(chǎn)生淡雅的香氣，減少香煙對(duì)人體的危害，推出“ 淡雅香 ”。 ?銷路不廣 ：在廣東和浙南以外，特別是在北方，沒(méi)有“涼茶”的概念。成美的研究員發(fā)現(xiàn)： ?廣東 消費(fèi)者主要是在燒烤、登山時(shí)飲用王老吉，認(rèn)為燒烤時(shí)喝上一罐王老吉，回家就不會(huì)上火。 “王”“加”“離婚”后，加多寶如何無(wú)中生有？ 32 例：生成王老吉（正產(chǎn)品）創(chuàng)意的過(guò)程 步 驟 功 能 市 場(chǎng) 原產(chǎn)品 涼茶 廣東、浙南 拓展 飲料、保健品、藥品、 “預(yù)防上火 ”飲料；禮品 兩廣、江浙、東北至全國(guó)及海外 變換 飲料；保健品；藥品；預(yù)防上火；禮品；飲料 +禮品；飲料 +保健品；藥品 +禮品；預(yù)防上火 +保健品 …… 兩廣、江浙、東北、華北、臺(tái)灣至全國(guó)及海外 評(píng)價(jià) 以 “功能為 ?預(yù)防上火 ?銷售區(qū)域?yàn)??全國(guó) ?的方案優(yōu)度最高 ” 創(chuàng)意 怕上火，喝王老吉 全國(guó) 33 （一）“無(wú)中生有”的藍(lán)海 從顯潛需要到顯潛產(chǎn)品 需要有潛在和顯化的過(guò)程。 ?潛產(chǎn)品 ：具有某種潛在功能的產(chǎn)品。 二、生成新產(chǎn)品和新項(xiàng)目的創(chuàng)意 34 思考：請(qǐng)思考非誠(chéng)勿擾的創(chuàng)意過(guò)程，有何改進(jìn)意見？ 序號(hào) 步 驟 內(nèi) 容 1 調(diào)查潛需要 2 需要不滿足的原因 3 變換上述原因 4 確定初步方案 5 拓展 6 變換 7 評(píng)價(jià) 8 創(chuàng)意 35 （一）“無(wú)中生有”的藍(lán)海 ?實(shí)需要、虛需要、軟需要、硬需要、負(fù)需要、正需要 —— 均為顯的需要。 二、生成新產(chǎn)品和新項(xiàng)目的創(chuàng)意 36 （二）用五“異”提出新產(chǎn)品的創(chuàng)意 ?從已有的新產(chǎn)品出發(fā)構(gòu)思新產(chǎn)品，可以從 異產(chǎn)品、異特征、異量值、異規(guī)則、異領(lǐng)域 等五個(gè)角度入手。通過(guò)建立“蘊(yùn)含系”，可以找到這些“同功能產(chǎn)品”。 38 （二）用五“異”提出新產(chǎn)品的創(chuàng)意 ● 獲得同功能產(chǎn)品的步驟是： ?用基元表示現(xiàn)有產(chǎn)品的功能。 ?對(duì)上述得到的方案進(jìn)行評(píng)價(jià)選優(yōu)，得出較好的方案作為新產(chǎn)品、新項(xiàng)目的創(chuàng)意。于是，生產(chǎn)電熱水瓶就是一個(gè)新產(chǎn)品的創(chuàng)意。 ?對(duì)特征（競(jìng)爭(zhēng)特征、非競(jìng)爭(zhēng)特征、拓展得到的特征）進(jìn)行組合變換，包括對(duì)原有的特征與新拓展出來(lái)的特征進(jìn)行組合變換，再通過(guò)評(píng)價(jià)選優(yōu)，可以獲得一批新產(chǎn)品的創(chuàng)意。養(yǎng)豬業(yè)對(duì)濕地的環(huán)境破壞尤大。 70%的面積是河港、池塘、湖漾、沼澤等水域 —— “一曲溪流一曲煙” ?虛部 ：自古就是隱逸之地，不少帝王將相、文人墨客（趙構(gòu)、康熙、蘇軾、唐伯虎、徐志摩等）都曾游歷西溪。 廣州、武漢、梅州、湛江等的一江兩岸，在長(zhǎng)度、寬度、燈柱的形狀、廣告的布置、綠化等方面各有不同的量值，形成不同的景觀，以不同特色吸引游人。 ?沙丘噴氣式飛機(jī)。包括使用功能和美學(xué)功能。 二、生成新產(chǎn)品和新項(xiàng)目的創(chuàng)意 48 （三）提出新產(chǎn)品創(chuàng)意的創(chuàng)造法 第一創(chuàng)造法的步驟如下： ?調(diào)查潛在需要 ?確定需要未滿足的原因 ?變換上述原因 ?確定初步方案 ?拓展，對(duì)初步方案進(jìn)行拓展 ?變換，把初步方案變換為拓展得到的事物或它們的運(yùn)算式； ?評(píng)價(jià)，對(duì)上述變換得到的方案進(jìn)行評(píng)價(jià)； ?創(chuàng)意，把評(píng)價(jià)后較優(yōu)的方案作為新產(chǎn)品、新項(xiàng)目創(chuàng)意。 菲斯克（ Peter Fisk）， 2023，《創(chuàng)新天才》，機(jī)械工業(yè)出版社 3. 大前研一，《創(chuàng)新者的思考》， 及《思考的技術(shù)：思考力決定競(jìng)爭(zhēng)力》 機(jī)械工業(yè)出版社 4. 以上三本書在學(xué)校均能借到。 異產(chǎn)品 異特征 異量值 異規(guī)則 異領(lǐng)域 二、生成新產(chǎn)品和新項(xiàng)目的創(chuàng)意 50 （三）小結(jié)：提出新產(chǎn)品創(chuàng)意的創(chuàng)造法 用計(jì)算機(jī)生成新產(chǎn)品的創(chuàng)意 項(xiàng) 目 拓展 變換 評(píng)價(jià) 新產(chǎn)品創(chuàng)意 發(fā)散 相關(guān) 蘊(yùn)涵 可擴(kuò) 置換 增刪 擴(kuò)縮 組分 復(fù)制 運(yùn)算 可行性 關(guān)聯(lián)度 優(yōu)度 原產(chǎn)品 特征 量值 規(guī)則 領(lǐng)域 51 （三）提出新產(chǎn)品創(chuàng)意的創(chuàng)造法 用計(jì)算機(jī)生成新產(chǎn)品的創(chuàng)意 產(chǎn)品量值變換表 顏色 質(zhì)材 直徑 長(zhǎng)度 重量 原產(chǎn)品 紅 不銹鋼 20毫米 100毫米 300克 新產(chǎn)品方案 1 新產(chǎn)品方案 2 新產(chǎn)品方案 3 新產(chǎn)品方案 4 …… 黃 黃 紫 綠 …… 銅 鋼 鋼 硬木 …… 25毫米 25毫米 25毫米 25毫米 …… 100毫米 100毫米 90毫米 100毫米 …… 350克 350克 400克 400克 …… 可取量值 紅 萵 綠 白 紫 銅 合金鋼 硬木 20～ 30 毫米 80～ 120 毫米 250～ 500克 52 建議閱讀書目： 1. 彼德 對(duì)不同的需要，可由不同的產(chǎn)品來(lái)滿足，這種分析為開發(fā)新產(chǎn)品、創(chuàng)造新企業(yè)提供了有序的方法。 二、生成新產(chǎn)品和新項(xiàng)目的創(chuàng)意 47 （三）小結(jié)：提出新產(chǎn)品創(chuàng)意的創(chuàng)造法 第一創(chuàng)造法（無(wú)中生有）： 從人們的需要出發(fā)，構(gòu)思新產(chǎn)品的方法。 規(guī)則通過(guò)分解、組合、置換、增刪可以得出新的規(guī)則，利用新的規(guī)則，可以得到新的產(chǎn)品創(chuàng)意。 斥資百億耗時(shí)六年建成我國(guó)首個(gè)濕地公園。但杭州市政府看到了它的另一外一些方面。 。 開水瓶發(fā)展為電熱水瓶 —— 異產(chǎn)品 42 （二）用五“異”提出新產(chǎn)品的創(chuàng)意 異特征 ?利用一產(chǎn)品多特征的道理，拓展出人們沒(méi)有認(rèn)真注意的一批特征，選擇其中一個(gè)或多個(gè)特征進(jìn)行變換及運(yùn)算，可以獲得一批新
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