【正文】 、未被注意的特征和特征的組合這三個(gè)方面入手。 ?用五類基本變換和變換的運(yùn)算使原產(chǎn)品變換到拓展得到的對(duì)象。這種同一功能的下位功能相應(yīng)的產(chǎn)品就是同功能產(chǎn)品。脈動(dòng)的旅行杯功能是潛產(chǎn)品，但潛產(chǎn)品起到了推銷顯產(chǎn)品的作用。 2023年起，“ 怕上火，喝王老吉 ”這一廣告詞風(fēng)行大江南北。 30 例：生成王老吉（正產(chǎn)品）創(chuàng)意的過程 ●廣東加多寶飲料公司生產(chǎn)紅色王老吉，在 2023年以前站穩(wěn)了腳跟，但想繼續(xù)發(fā)展，存在三個(gè)問題 ： ?涼茶出身 ：廣東人會(huì)認(rèn)為它“降火藥力不夠”，不如去涼茶鋪買真正的涼茶或在家里煮涼茶。 ? 虛需要 ：對(duì)人的身體健康不利部分的需要，如 吸毒、抽煙、賭博、通霄玩《魔獸》 等。 二、生成新產(chǎn)品和新項(xiàng)目的創(chuàng)意 27 例：分眾傳媒 —— 從軟需要到軟產(chǎn)品 序號(hào) 步 驟 內(nèi) 容 1 調(diào)查軟需要 廣告是聯(lián)系客戶和廠商的橋梁，需要讓上班族看廣告，了解各種產(chǎn)品。半年的操作發(fā)現(xiàn)“超級(jí)女聲”最優(yōu) 2023年把“超級(jí)女聲”的賽區(qū)從長沙拓展到武漢、南京和成都，接著又迅速擴(kuò)展到全國。對(duì)人來說，是生存以外的另一種需要 —— 心理上的需要；對(duì)機(jī)構(gòu)來說，是生存以外發(fā)展的需要。 ?乘法 ：“ 非誠勿擾” （乘法是一種快速的加法） ?除法 ： 1元可樂； 9元飄柔。 例： 赤壁之戰(zhàn) （ 4）逆變換 逆變換是相對(duì)于某一變換而言的。 如何抓住嫌疑犯？ 張章慶 13 （三）生成創(chuàng)意的“算術(shù)”：變換之法 置換、增刪、擴(kuò)縮、組分、復(fù)制變換 （ 3）擴(kuò)縮變換 —— 擴(kuò)大或縮小 ? 擴(kuò)大或增加： 例：雙層巴士；工裝褲；巨無霸；防彈玻璃；智能手機(jī)；多功能家電 …… ? 減少或縮?。? 湯料；手提電腦；袖珍電腦；掌上電子辭典；超短裙 …… 14 （三）生成創(chuàng)意的“算術(shù)”：變換之法 置換、增刪、擴(kuò)縮、組分、復(fù)制變換 （ 4）組分變換 包括 組合變換、分解變換、先組合后分解或先分解后組合 四種類型。 例 ： 二房一廳怎么住三代人？ 例： 用豬換人 —— 絕妙的置換變換 三國時(shí)海州縣張縣令妙審縱火案。這是生成創(chuàng)意的又一途徑?？梢杂脕硖幚砻軉栴}的物、事或關(guān)系不止一個(gè)。 在一定條件下，硬部的變化會(huì)導(dǎo)致軟部的改變，軟部的變化會(huì)導(dǎo)致硬部的改變。 一、生成創(chuàng)意的套路 例 ：空城計(jì) ── 實(shí)是基礎(chǔ)，虛可以用 農(nóng)民灌水抓老鼠 … 人、財(cái)、物 品牌、商標(biāo)、專利 實(shí)部 虛部 工廠 實(shí)部的變換導(dǎo)致虛部的改變，虛部的變換會(huì)導(dǎo)致實(shí)部的改變，奇謀妙計(jì)由此而來。 其他例子 ：垃圾回收；丑星 （丑有時(shí)是優(yōu)勢(shì)，宋小寶？） … 一、生成創(chuàng)意的套路 4 （一）創(chuàng)意來自何方？ —— 生成創(chuàng)意的共軛方法 顯潛轉(zhuǎn)換 一、生成創(chuàng)意的套路 例 ：龐統(tǒng)的丑與智 人和物都有潛在的部分。 利用相關(guān)網(wǎng)，人們可以找到處理問題時(shí)需要的相關(guān)事物，從而生成創(chuàng)意！ 例： 圍魏救趙 例 ： 加利率壓房?jī)r(jià) 利率提高，影響顧客購買成本，降低購買欲望；同時(shí)提高房產(chǎn)商捂盤成本和資金緊張度，提高房產(chǎn)商的銷售欲望。 分解有條件和藝術(shù)，分解的路徑就是分解鏈；組合的過程形成組合鏈，統(tǒng)稱“分合鏈”。怎辦？ 新獨(dú)裁者；現(xiàn)代獨(dú)裁者；可惡的獨(dú)裁者；大獨(dú)裁者 獨(dú)裁者之父；獨(dú)裁者之王 …… 12 （三）生成創(chuàng)意的“算術(shù)”：變換之法 置換、增刪、擴(kuò)縮、組分、復(fù)制變換 （ 3）擴(kuò)縮變換 —— 擴(kuò)大或縮小 例： 劉崇龜審刀 ── 擴(kuò)縮變換 唐朝劉崇龜任廣州節(jié)度使時(shí)，接到一個(gè)案子：有一富商的兒子與另一個(gè)富商的女兒相約，當(dāng)晚到她家中。 例： 怎樣打撈沉船？ 清朝訂購一批武器和大炮，遇臺(tái)風(fēng)，邊船帶炮沉到海底。 在單一的創(chuàng)意之內(nèi)，可能用了加法、減法、乘法或除法。 二、生成新產(chǎn)品和新項(xiàng)目的創(chuàng)意 20 （一）“無中生有”的藍(lán)海 從虛實(shí)需要到虛實(shí)產(chǎn)品 從物質(zhì)性的角度看，人的需要有實(shí)需要和虛需要。 湖南衛(wèi)視：策劃廖柯生、王鵬、監(jiān)制夏青 原規(guī)則：從演員中挑選。 ? 軟需要 ：人們對(duì)發(fā)展他們與事物之間的關(guān)系的需要叫做軟需要，如溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者、建立藝術(shù)品與愛好者的聯(lián)系、聯(lián)結(jié)創(chuàng)新者與企業(yè)家等的需要，于是就有了商品交易會(huì)、展銷會(huì)、展覽會(huì)等。 ? 正需要 ：對(duì)人的身體健康有利部分的需要。 二、生成新產(chǎn)品和新項(xiàng)目的創(chuàng)意 29 例：武漢“黃鶴樓” —— 從負(fù)需要到負(fù)產(chǎn)品 ? 煙葉質(zhì)量 （不如云南等地） ? 口味、配方 （無法與“中華、芙蓉王、玉溪”等競(jìng)爭(zhēng)） ?發(fā)揮湖北神農(nóng)架等地天然植物本草的優(yōu)勢(shì)，提高香精香料的作業(yè)，產(chǎn)生淡雅的香氣，減少香煙對(duì)人體的危害，推出“ 淡雅香 ”。成美的研究員發(fā)現(xiàn)： ?廣東 消費(fèi)者主要是在燒烤、登山時(shí)飲用王老吉，認(rèn)為燒烤時(shí)喝上一罐王老吉，回家就不會(huì)上火。 ?潛產(chǎn)品 ：具有某種潛在功能的產(chǎn)品。 二、生成新產(chǎn)品和新項(xiàng)目的創(chuàng)意 36 （二）用五“異”提出新產(chǎn)品的創(chuàng)意 ?從已有的新產(chǎn)品出發(fā)構(gòu)思新產(chǎn)品，可以從 異產(chǎn)品、異特征、異量值、異規(guī)則、異領(lǐng)域 等五個(gè)角度入手。 38 （二）用五“異”提出新產(chǎn)品的創(chuàng)意 ● 獲得同功能產(chǎn)品的步驟是： ?用基元表示現(xiàn)有產(chǎn)品的功能。于是，生產(chǎn)電熱水瓶就是一個(gè)新產(chǎn)品的創(chuàng)意。養(yǎng)豬業(yè)對(duì)濕地的環(huán)境破壞尤大。 廣州、武漢、梅州、湛江等的一江兩岸，在長度、寬度、燈柱的形狀、廣告的布置、綠化等方面各有不同的量值，形成不同的景觀，以不同特色吸引游人。包括使用功能和美學(xué)功能。 菲斯克（ Peter Fisk）， 2023，《創(chuàng)新天才》，機(jī)械工業(yè)出版社 3. 大前研一，《創(chuàng)新者的思考》， 及《思考的技術(shù)：思考力決定競(jìng)爭(zhēng)力》 機(jī)械工業(yè)出版社 4. 以上三本書在學(xué)校均能借到。對(duì)不同的需要，可由不同的產(chǎn)品來滿足