【正文】 從共軛性的觀點出發(fā)，需要可被分為虛需要、實需要、軟需要、硬需要、負(fù)需要、正需要、潛需要、顯需要。前人的詩詞、匾額、碑刻不斷流失。 ?利用蘊(yùn)含系確定其上位功能。 例：據(jù)說 脈動 飲料的瓶子添加了耐高溫的 PET，因此不怕燙。 ?調(diào)查 ：對吸煙者口味和本地?zé)熑~質(zhì)量等進(jìn)行調(diào)查。 一個產(chǎn)品或項目能滿足人們構(gòu)成某系統(tǒng)的組成部分的需要，就是硬產(chǎn)品或硬項目，如零部件、公司的職工、成為某公司一部分的項目等。 ?實需要 ： 對物質(zhì)性東西的需要，如充饑、御寒、住宿等。任招林帶隊打撈。 例 ：又賣房子又買房子 ── 此分彼合 思考題 ： 你能否用一把普通的尺子，去測量一張紙的厚度？ 一、生成創(chuàng)意的套路 10 （三）生成創(chuàng)意的“算術(shù)”：變換之法 置換、增刪、擴(kuò)縮、組分、復(fù)制變換 （ 1）置換變換 一個特征可以取很多量值，在某個量值上產(chǎn)生矛盾時，可以置換為另一個量值去提出處理矛盾問題的創(chuàng)意。 能否看到有用的潛在部分并使其轉(zhuǎn)化，是事業(yè)能否興旺的重要方面。 硬部是指該物的組成部分；軟部是指該物的各種聯(lián)系的總和 ，有內(nèi)部聯(lián)系、外屬聯(lián)系和外聯(lián)聯(lián)系等。 出現(xiàn)矛盾問題時，某個目標(biāo)無法達(dá)到，可以找蘊(yùn)含它的另一目標(biāo)，先實現(xiàn)這個目標(biāo)，由于蘊(yùn)含關(guān)系，原目標(biāo)也就能達(dá)到。女方家順著血跡追到江邊 …… 現(xiàn)場兇器是一把屠宰刀。 ?減法 ： 80后餐廳；法國“白富美”時裝店?！? 2023年 9月，辦超級男聲，隨后報名對象拓展到女性等其他人。為滿足正需要，就有了學(xué)習(xí)機(jī)、運(yùn)動鞋、腦白金等 正產(chǎn)品 。 “防止上火”是全國各地消費者的需要，但當(dāng)時全國沒有什么品牌的產(chǎn)品可以防止上火，如果把這一需要凸現(xiàn)出來，不就 …… 無，就是機(jī)會。它們的形式不同，但服務(wù)于同一功能“消遣”。 開水瓶發(fā)展為電熱水瓶 —— 異產(chǎn)品 42 （二）用五“異”提出新產(chǎn)品的創(chuàng)意 異特征 ?利用一產(chǎn)品多特征的道理，拓展出人們沒有認(rèn)真注意的一批特征，選擇其中一個或多個特征進(jìn)行變換及運(yùn)算，可以獲得一批新產(chǎn)品創(chuàng)意。 規(guī)則通過分解、組合、置換、增刪可以得出新的規(guī)則，利用新的規(guī)則，可以得到新的產(chǎn)品創(chuàng)意。 菲斯克（ Peter Fisk）， 2023，《創(chuàng)新天才》，機(jī)械工業(yè)出版社 3. 大前研一，《創(chuàng)新者的思考》， 及《思考的技術(shù)：思考力決定競爭力》 機(jī)械工業(yè)出版社 4. 以上三本書在學(xué)校均能借到。 廣州、武漢、梅州、湛江等的一江兩岸，在長度、寬度、燈柱的形狀、廣告的布置、綠化等方面各有不同的量值，形成不同的景觀，以不同特色吸引游人。于是，生產(chǎn)電熱水瓶就是一個新產(chǎn)品的創(chuàng)意。 二、生成新產(chǎn)品和新項目的創(chuàng)意 36 （二）用五“異”提出新產(chǎn)品的創(chuàng)意 ?從已有的新產(chǎn)品出發(fā)構(gòu)思新產(chǎn)品，可以從 異產(chǎn)品、異特征、異量值、異規(guī)則、異領(lǐng)域 等五個角度入手。成美的研究員發(fā)現(xiàn)： ?廣東 消費者主要是在燒烤、登山時飲用王老吉，認(rèn)為燒烤時喝上一罐王老吉，回家就不會上火。 ? 正需要 ：對人的身體健康有利部分的需要。 湖南衛(wèi)視：策劃廖柯生、王鵬、監(jiān)制夏青 原規(guī)則：從演員中挑選。 在單一的創(chuàng)意之內(nèi)，可能用了加法、減法、乘法或除法。怎辦？ 新獨裁者；現(xiàn)代獨裁者；可惡的獨裁者；大獨裁者 獨裁者之父；獨裁者之王 …… 12 （三）生成創(chuàng)意的“算術(shù)”：變換之法 置換、增刪、擴(kuò)縮、組分、復(fù)制變換 （ 3）擴(kuò)縮變換 —— 擴(kuò)大或縮小 例： 劉崇龜審刀 ── 擴(kuò)縮變換 唐朝劉崇龜任廣州節(jié)度使時，接到一個案子：有一富商的兒子與另一個富商的女兒相約，當(dāng)晚到她家中。 利用相關(guān)網(wǎng)，人們可以找到處理問題時需要的相關(guān)事物，從而生成創(chuàng)意！ 例： 圍魏救趙 例 ： 加利率壓房價 利率提高，影響顧客購買成本，降低購買欲望；同時提高房產(chǎn)商捂盤成本和資金緊張度，提高房產(chǎn)商的銷售欲望。 一、生成創(chuàng)意的套路 例 ：空城計 ── 實是基礎(chǔ)，虛可以用 農(nóng)民灌水抓老鼠 … 人、財、物 品牌、商標(biāo)、專利 實部 虛部 工廠 實部的變換導(dǎo)致虛部的改變，虛部的變換會導(dǎo)致實部的改變，奇謀妙計由此而來?？梢杂脕硖幚砻軉栴}的物、事或關(guān)系不止一個。 例 ： 二房一廳怎么住三代人？ 例： 用豬換人 —— 絕妙的置換變換 三國時海州縣張縣令妙審縱火案。 例： 赤壁之戰(zhàn) （ 4）逆變換 逆變換是相對于某一變換而言的。對人來說，是生存以外的另一種需要 —— 心理上的需要；對機(jī)構(gòu)來說，是生存以外發(fā)展的需要。 二、生成新產(chǎn)品和新項目的創(chuàng)意 27 例：分眾傳媒 —— 從軟需要到軟產(chǎn)品 序號 步 驟 內(nèi) 容 1 調(diào)查軟需要 廣告是聯(lián)系客戶和廠商的橋梁，需要讓上班族看廣告，了解各種產(chǎn)品。 30 例：生成王老吉（正產(chǎn)品）創(chuàng)意的過程 ●廣東加多寶飲料公司生產(chǎn)紅色王老吉，在 2023年以前站穩(wěn)了腳跟，但想繼續(xù)發(fā)展，存在三個問題 ： ?涼茶出身 ：廣東人會認(rèn)為它“降火藥力不夠”，不如去涼茶鋪買真正的涼茶或在家里煮涼茶。脈動的旅行杯功能是潛產(chǎn)品，但潛產(chǎn)品起到了推銷顯產(chǎn)品的作用。 ?用五類基本變換和變換的運(yùn)算使原產(chǎn)品變換到拓展得到的對象。 ?實部 ：獨特的地貌。 通常實的、硬的、正的、顯的需要被重視，而 人們對虛的、軟的、負(fù)的、潛的需要極為強(qiáng)烈，這為新產(chǎn)品的構(gòu)思提供了廣闊的天地。 人有某種需要，本質(zhì)上是需要某種功能。骯臟荒涼的爛泥地。 二、生成新產(chǎn)品和新項目的創(chuàng)意 37 （二）用五“異”提出新產(chǎn)品的創(chuàng)意 二、生成新產(chǎn)品和新項目的創(chuàng)意 看 支配對象：電影 地點：電影院 功能：消遣 聊 支配對象：網(wǎng)上 地點：網(wǎng)吧 功能：消遣 玩 支配對象：麻將 地點：休閑廳