標(biāo)準(zhǔn)書號52-53_308-05294_第十二章廣告運(yùn)動(dòng)的中心廣(文件)
【正文】 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :05:0908:05:09March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 23日星期四 8時(shí) 5分 9秒 08:05:0923 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :05:0908:05Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 23日星期四 8時(shí) 5分 9秒 08:05:0923 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 23日星期四 上午 8時(shí) 5分 9秒 08:05: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :05:0908:05Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 23日星期四 8時(shí) 5分 9秒 08:05:0923 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :05:0908:05:09March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :05:0908:05Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 廣告表現(xiàn)的手法主要有美化與贊揚(yáng)、實(shí)證、引證、號召、情感誘導(dǎo)與理性誘導(dǎo)、一面提示與兩面提示、正向勸說和反向勸說、先后法與詳略法等。 ? 廣告創(chuàng)意過程包括：調(diào)查階段 —— 收集大量的資料；分析階段 —— 探尋有魅力的訴求點(diǎn)；“孵化”階段 —— 構(gòu)思的孕育、開發(fā)；評價(jià)階段 ——— 決定好的創(chuàng)意。 ? 反向勸說的方法是一種警告，告訴消費(fèi)者若不購買或不使用某一商品，將可能遇到的不便甚至不愉快。 ? 如倡導(dǎo)此商品是最流行的，要求消費(fèi)者緊跟潮流，從速購買，或突出購買商品將給消費(fèi)者帶來的好處。 ? ★位置對比與協(xié)調(diào)。 （二）平面廣告：圖形與文字 ? 平面廣告的媒體類別 ? 平面廣告的編排技巧 平面廣告的媒體類別 ? （ 1）大眾傳播類 ? （ 2）單純廣告類 ? （ 3）戶內(nèi)、戶外廣告 ? （ 4）交通廣告 平面廣告的編排技巧 ? 平面廣告的編排，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的專業(yè)技巧是必不可少的，其中最為關(guān)鍵的是對比與協(xié)調(diào)技術(shù)： ? ★視覺元素之間的面積對比。 ? ★創(chuàng)意重點(diǎn)在于營造超現(xiàn)實(shí)意境、傳達(dá)豐富的聯(lián)想時(shí)，廣播廣告的音效會讓受眾的想像力大為活躍。 ? ★要同時(shí)實(shí)現(xiàn)“關(guān)聯(lián)”、“創(chuàng)新”和“震撼”的要求，必須明確解決下列五個(gè)基本問題：廣告的目的是什么？廣告的對象是誰？品牌有什么特別的個(gè)性？何種媒體最合適？受眾的突破口或
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