【摘要】1/21/20231CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學主講:劉菊華第二篇消費者決策第二章復(fù)雜決策:購買過程和消費經(jīng)驗一、消費者決策種類消費者決策不是一個簡單的過程,買車和買牙膏是不同的兩個過程。反映了兩個層面:
2025-01-11 20:07
【摘要】ConsumerBehaviorBeliefs消費行為學王磊一位資深的寶潔職業(yè)經(jīng)理人說的“行為學是一切營銷策略的源泉,幾乎世界上所有的營銷企業(yè),包括寶潔,無一例外的都在每天的工作中使用著它的思想。從某種意義上來說,消費者行為學是所有成功的營銷人員一生中最有價值的一門課程?!卑偈驴蓸返母呒壗?jīng)理曾說:"
2025-03-05 15:23
【摘要】消費者行為學教學課件教學要求與考核方法·兩類研究群體·消費者行為研究在市場營銷專業(yè)課程體系中的地位·消費者行為研究十分重要的原因·教學要求·參考書目
2025-01-24 01:56
【摘要】消費者行為學:An郭一楨n.13429882900n()41n:244687103消費者行為學——概論1:《蕭條經(jīng)濟學的回歸》克魯格曼的描述:在經(jīng)濟衰退,特別是嚴重衰退時,可以看到到處是供給,而需求卻無處可尋;有愿意工作的工人,卻沒有足夠的工作機會;有完美的工廠,卻沒有相應(yīng)的訂單;
2025-01-24 01:40
【摘要】第7章消費者的個性、自我概念和生活方式1本章要點引例:紋身—另類的延伸自我消費者的個性自我概念消費者的生活方式案例分析與討論:動感地帶—激活自我體驗2引例:紋身—另類的延伸自我大多數(shù)與延伸自我相聯(lián)系的產(chǎn)品或服務(wù),與自然的自我是分離的。至今,例外的情況也僅限于發(fā)型、染色和化妝品。人們也可以通過體育鍛煉、節(jié)食、控制
2025-02-26 23:48
【摘要】消費者行為學ConsumerBehavior讀書是為了遇見更好的自己~開篇問題1.你是消費者嗎?是什么樣子的消費者?什么樣子的消費者??謝明走迚手機市場?他的充電器丟了?他明天就要出差?他發(fā)現(xiàn)沒有他的型號的充電器?促銷小姐向他介紹三星的一款手機?他走出店內(nèi)?
2025-02-18 05:40
【摘要】第三章年齡代與消費者行為從時間的角度來細分消費者有兩種方法一種是按生理年齡進行把消費者分為兒童、青少年、壯年人、中年人和老年人產(chǎn)前期Prenatalstage受孕-出生生理發(fā)展保孕產(chǎn)品,保證胎兒正常生長的保健品,母親是胎兒消費的代理人期名期限發(fā)展重點
2025-03-05 15:31
【摘要】消費者行為學第6講第6章消費者態(tài)度1消費者態(tài)度概述消費者態(tài)度的形成與改變2?態(tài)度對消費行為有著重要的影響作用。對于某種商品或服務(wù),是拒絕還是接受,是回避還是購買,在很大程度上取決于消費者的態(tài)度。?了解態(tài)度的概念與特點,理解態(tài)度的功能與構(gòu)成,掌握有關(guān)態(tài)度形成和改變的
2025-03-05 15:02
【摘要】第一節(jié)與消費者行為有關(guān)的概念第二節(jié)消費者行為研究的重要性第三節(jié)消費者行為研究的歷史第四節(jié)消費者行為學的理論來源第五節(jié)消費者行為學的研究內(nèi)容第六節(jié)消費者行為學的研究方法第一章消費者行為學概述第一節(jié)與消費者行為有關(guān)的概念一、消費消費是指人們在物質(zhì)資
2025-02-17 09:00
【摘要】第二章消費者決策過程:問題認知與信息搜集消費者購買決策過程?購買決策過程不類型?認識問題?搜集信息?評價不選擇?購買?購后行為速溶咖啡的推廣羅杰斯創(chuàng)新擴散理論一、購買決策過程與類型?購買決策過程的參不者–發(fā)起者(Initiator)
2025-01-11 19:58
【摘要】消費者行為學(ConsumerBehavior)主講教師:陽芳?主要教學內(nèi)容?分為四個部分?第一部分:消費者行為學導論。介紹消費者行為學研究內(nèi)容、意義、方法;消費者行為學理論的發(fā)展歷史;一個簡化的消費者決策模型等。?第二部分:影響消費者行為的個體因素。分別是消費者動機、消費者感覺、知覺、學習
2025-03-04 20:51
【摘要】消費者行為學本課程成績的考察方法和評定標準?教師印象分(考勤、提問)15%?實訓(情景模擬、小組討論等)15%?期末考試70%課程教學方法?理論講授?案例分析?課堂討論?課前預(yù)習知識結(jié)構(gòu):共
2025-01-24 02:26
2025-01-24 01:29
【摘要】消費者行為學北京第二外國語學院旅游管理學院?厲新建講義下載:“教學資源”欄目1230參考書目,符國群等譯.機械工業(yè)出版社,等著.韓德昌主譯.東北財經(jīng)大學出版社,.龔振等編著.東北財經(jīng)大學出版社,,張瑩等譯.經(jīng)濟科學出版社,課程作業(yè)的具體要求ú時間:一個半月后定選題
2025-01-22 17:59
【摘要】消費者行為學課程目標1.深入學習和理解消費者決策過程及主要影響因素,消費者行為學領(lǐng)域的主要理論及營銷含義;2.學習如何運用消費者行為知識和理論來分析具體的營銷問題;3.初步掌握消費者行為分析的基本工具,幵運用這些工具來指導營銷活勱和營銷決策。本課程學習要求:?做筆記?課前預(yù)習?看資料?培養(yǎng)分析問
2025-03-04 19:59