某企業(yè)集團(tuán)管理方式(文件)
【正文】 地，再從北京、上海、廣州到全中國。重點(diǎn)在生產(chǎn)基地及當(dāng)關(guān)用戶群根據(jù)地 ? 每個(gè)大區(qū)的平均推廣時(shí)間為 1個(gè)月，一個(gè)城市平均活動(dòng)兩天，全國大約歷時(shí) 7個(gè)月。由于汽配行業(yè)消費(fèi)者的特殊性，無法像普通消費(fèi)者那樣有廣泛的接觸途徑和機(jī)會(huì)。 六、廣告策略 ? （ 1）主要以形象廣告為主，產(chǎn)品利益廣告相配合。成功的產(chǎn)品形象：在多種行業(yè)有多種自主產(chǎn)品，多次獲獎(jiǎng)。 ? （ 5）廣告專題片。風(fēng)格：大氣、科技感強(qiáng)、通俗易懂。 汽配產(chǎn)品的廣告策略 ? 以“絕配”為核心理念。在汽車這個(gè)行業(yè)內(nèi)，萬豐奧特汽配是消費(fèi)者絕好的搭配，有了這個(gè)絕佳搭配，消費(fèi)者將會(huì)更顯風(fēng)采。 ? A． 打造拳頭產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，繼而逐步塑造在汽車汽配領(lǐng)域內(nèi)萬豐奧特仍是成功的形象； ? B． 以汽輪、摩輪為拳頭產(chǎn)品來“爭(zhēng)餅”，其他原有的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品作為輔助來“擴(kuò)餅”； ? C． 在條件合適時(shí)將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品打包，推廣萬豐奧特在汽車配件領(lǐng)域的解決方案，從而強(qiáng)化萬豐奧特在本領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。 ? 活動(dòng)強(qiáng)化部分：拳頭產(chǎn)品是我們的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì) ,因此所有的主訴點(diǎn)都圍繞其進(jìn)行。 ? 鋁輪產(chǎn)品廣告語：因?yàn)槲?，你?huì)做得更好！/我是你的絕配！ ? 發(fā)動(dòng)機(jī)廣告語：強(qiáng)勁動(dòng)力，萬豐奧特發(fā)動(dòng)！/因?yàn)槲?，你?huì)做得更好！ /我是你的絕配！ ? 金屬涂料廣告語：因?yàn)槲遥銜?huì)做得更好！/我是你的絕配！ 。 （ 3）廣告創(chuàng)意策略。其宣傳廣告語為“我是你的絕配”、“因?yàn)槲?，你?huì)做得更好”。 ? （ 2）傳播方法。 ? （ 1）核心理念內(nèi)涵釋義。畫面力求精致、大氣。也可壓制成光盤做直投廣告或在活動(dòng)中免費(fèi)贈(zèng)送。成功的服務(wù)形象：在行業(yè)調(diào)查中，得分最高。 ? （ 3）廣告創(chuàng)意訴求點(diǎn)是告訴消費(fèi)者萬豐奧特 =成功及其理由。有沒有一個(gè)綜合上述活動(dòng)優(yōu)勢(shì)、零距離接觸消費(fèi)者、有足夠的“套近乎”的機(jī)會(huì)和力度、能長期炒作的大型活動(dòng)場(chǎng)所呢 — 展示中心，其目的和意義是可以借助它辦上述的所有活動(dòng)，還可以創(chuàng)造機(jī)會(huì)邀請(qǐng)客戶參觀、做公關(guān)，迅速提高知名度，同時(shí)還可以彰顯企業(yè)實(shí)力，可持續(xù)性極強(qiáng)。 五、活動(dòng) 2：一流展示中心 ?內(nèi)容：主要為萬豐奧特主推產(chǎn)品的展示，可帶客戶參觀、定期召集行業(yè)客戶的經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，同時(shí)也為各種技術(shù)交流提供了良好的場(chǎng)所。 ? 目的和意義：迅速提高知名度，由于是第一家大范圍做成功對(duì)話萬里行工作，意義非常深遠(yuǎn)，非常契合萬豐奧特是一流企
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