某企業(yè)集團管理方式(文件)
【正文】 地，再從北京、上海、廣州到全中國。重點在生產(chǎn)基地及當關(guān)用戶群根據(jù)地 ? 每個大區(qū)的平均推廣時間為 1個月，一個城市平均活動兩天，全國大約歷時 7個月。由于汽配行業(yè)消費者的特殊性，無法像普通消費者那樣有廣泛的接觸途徑和機會。 六、廣告策略 ? （ 1）主要以形象廣告為主，產(chǎn)品利益廣告相配合。成功的產(chǎn)品形象：在多種行業(yè)有多種自主產(chǎn)品，多次獲獎。 ? （ 5）廣告專題片。風格：大氣、科技感強、通俗易懂。 汽配產(chǎn)品的廣告策略 ? 以“絕配”為核心理念。在汽車這個行業(yè)內(nèi)，萬豐奧特汽配是消費者絕好的搭配，有了這個絕佳搭配，消費者將會更顯風采。 ? A． 打造拳頭產(chǎn)品作為切入點，繼而逐步塑造在汽車汽配領(lǐng)域內(nèi)萬豐奧特仍是成功的形象； ? B． 以汽輪、摩輪為拳頭產(chǎn)品來“爭餅”，其他原有的優(yōu)勢產(chǎn)品作為輔助來“擴餅”； ? C． 在條件合適時將優(yōu)勢產(chǎn)品打包，推廣萬豐奧特在汽車配件領(lǐng)域的解決方案，從而強化萬豐奧特在本領(lǐng)域的優(yōu)勢。 ? 活動強化部分：拳頭產(chǎn)品是我們的強大優(yōu)勢 ,因此所有的主訴點都圍繞其進行。 ? 鋁輪產(chǎn)品廣告語：因為我，你會做得更好！/我是你的絕配！ ? 發(fā)動機廣告語：強勁動力，萬豐奧特發(fā)動！/因為我，你會做得更好！ /我是你的絕配！ ? 金屬涂料廣告語：因為我，你會做得更好！/我是你的絕配！ 。 （ 3）廣告創(chuàng)意策略。其宣傳廣告語為“我是你的絕配”、“因為我，你會做得更好”。 ? （ 2）傳播方法。 ? （ 1）核心理念內(nèi)涵釋義。畫面力求精致、大氣。也可壓制成光盤做直投廣告或在活動中免費贈送。成功的服務形象：在行業(yè)調(diào)查中，得分最高。 ? （ 3）廣告創(chuàng)意訴求點是告訴消費者萬豐奧特 =成功及其理由。有沒有一個綜合上述活動優(yōu)勢、零距離接觸消費者、有足夠的“套近乎”的機會和力度、能長期炒作的大型活動場所呢 — 展示中心，其目的和意義是可以借助它辦上述的所有活動，還可以創(chuàng)造機會邀請客戶參觀、做公關(guān)，迅速提高知名度，同時還可以彰顯企業(yè)實力，可持續(xù)性極強。 五、活動 2：一流展示中心 ?內(nèi)容：主要為萬豐奧特主推產(chǎn)品的展示，可帶客戶參觀、定期召集行業(yè)客戶的經(jīng)驗交流會，同時也為各種技術(shù)交流提供了良好的場所。 ? 目的和意義：迅速提高知名度，由于是第一家大范圍做成功對話萬里行工作，意義非常深遠，非常契合萬豐奧特是一流企
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