某企業(yè)集團管理方式-wenkub.com
2025-03-02 13:32 本頁面
【正文】 ? 每個主推產(chǎn)品提煉一個突出利益點作為賣點，也就是廣告的訴求點，著力帶動汽配行業(yè)成功企業(yè)的形象。 ? 汽配產(chǎn)業(yè)的品牌推廣策略：以活動貫穿所有宣傳，活動依附于集團的廣告活動 —— 成功萬里行，根據(jù)行業(yè)特點加以強化。 以拳頭產(chǎn)品帶動整個汽配產(chǎn)業(yè)形象。 ? 絕配，即是說萬豐奧特汽車配件各產(chǎn)品系列，是汽車的最好配套系統(tǒng)，是充分考慮消費者需求的，因而也是最適合于消費者的；最能與消費者步調(diào)一致的；最了解消費者的需要的，能知消費者所需，想消費者所想的；與消費者的氣度及品位相得益彰的。投放：能通達主要汽配和汽車運營商的渠道，有訂閱專業(yè)或行業(yè)書刊、書籍購買等，打通這樣的渠道夾帶廣告或免費贈送廣告專題片光盤；在行業(yè)用戶的行業(yè)年鑒或行業(yè)刊物、內(nèi)部刊物上發(fā)布廣告或免費贈送專題片光盤 。時間：約 15分鐘。 ? 4)廣告要給消費者什么樣的感覺呢？大氣，有檔次；科技感強但不失親和力；美觀，視覺沖擊力強；無論多久，所有的廣告連續(xù)、統(tǒng)一、不零亂。成功的企業(yè)形象：萬豐奧特是鋁輪行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。公司多次舉辦行業(yè)內(nèi)的活動和培訓(xùn)，公益性強，容易形成業(yè)內(nèi)對萬豐奧特集團的崇敬。 ? 形式：視具體情況可大可小，地點可選擇較大規(guī)模的展示活動，也可在北京、上海、廣州公司駐外辦事處展廳推廣。 ? 路線：新昌 — 上海 — 山東威海 — 重慶九龍坡 — 北京 —廣州 — 南京。以活動貫穿所有傳播過程 四、活動 1：成功萬里行 ?內(nèi)容：到全國各地做成功對話、論壇，主要是宣傳萬豐奧特集團的整體形象方面。 ?（ 2）品牌寫真，以企業(yè)實力為后盾，以服務(wù)為主旨，以滿足汽車產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)行業(yè)用戶的需求為終極目標(biāo)的服務(wù)提供者。成功，是萬豐奧特集團的歷史積淀，是萬豐奧特集團的一種氣概，是萬豐奧特集團的一種信念，成功讓萬豐奧特先行。萬豐奧特 =成功，萬豐奧特集團的廣告口號：天地任我馳騁，成功讓我先行。 ? （ 2）具體做事人的想法，基本需求 —— 領(lǐng)導(dǎo)安排的，照做就行了；工作需求 —— 千萬不能出差錯，這關(guān)系到飯碗問題；意識需求 —— 希望花較少的錢買到一流的產(chǎn)品，來迎合老板心意，還希望通過任務(wù)的圓滿完成表現(xiàn)自己，達到升職、加薪的目的。難點是萬豐奧特集團下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣、產(chǎn)業(yè)品牌地位差距大，多個品牌管理難度大、市場推廣難度大、產(chǎn)品延展不應(yīng)該破壞整個集團品牌。 ? 機會點：汽配和汽車等分行業(yè)市場前景非常廣闊；汽配特別是鋁輪競爭對手在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)上較差；
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