【正文】 ? 以我是你的絕配為汽配行業(yè)的品牌理念，它從屬于萬(wàn)豐奧特=成功的集團(tuán)品牌核心理念之下。用途：可以在新聞發(fā)布會(huì)、各種行業(yè)的展會(huì)、巡展等活動(dòng)中做展示。 大區(qū)內(nèi)的每個(gè)省份選擇 1～ 2個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿玫某鞘?。其中鋁輪全球第一、汽輪全國(guó)第二、機(jī)械的制造工藝全球領(lǐng)先、整車(chē)全國(guó)排名 7～8位（相關(guān)車(chē)型）。 ?優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)；綜合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)；迎合分行業(yè)解決方案的趨勢(shì)且有先動(dòng)優(yōu)勢(shì)；服務(wù)很好。1994年起步，經(jīng)濟(jì)效益以每年 60%以上的速度高速增長(zhǎng)，經(jīng)過(guò) 9年的發(fā)展，現(xiàn)擁有資產(chǎn) 16億元、 3000余名員工，已形成了“ 3449”的經(jīng)營(yíng)格局，即汽車(chē)零部件、機(jī)械設(shè)備、汽車(chē) 3個(gè)產(chǎn)業(yè)，上海、北京、美國(guó)、日本 4個(gè)對(duì)外窗口，浙江新昌、上海浦東、山東威海、重慶九龍坡4個(gè)生產(chǎn)基地，浙江萬(wàn)豐奧威汽輪股份有限公司等 9家子公司。 ? （ 4）決定購(gòu)買(mǎi) —— 通過(guò)自身或了解到的信息形成評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，推薦給上級(jí)，由上級(jí)決定。 讓我們深入地看一下消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)，以汽配為例： ? （ 1）從老板的角度看，基本需求 —— 萬(wàn)豐奧特生產(chǎn)的各汽車(chē)配件可以使用，是獲取利潤(rùn)的工具；工作需求 —— ZCW皮卡的品牌有一定的知名度；意識(shí)需求 —— 希望花較少的錢(qián)卻是一流的產(chǎn)品來(lái)充分體現(xiàn)公司綜合實(shí)力，還可賺更多錢(qián) 。同時(shí)，針對(duì)分行業(yè)打造拳頭產(chǎn)品作為配合。 ? （ 3）廣告創(chuàng)意訴求點(diǎn)是告訴消費(fèi)者萬(wàn)豐奧特 =成功及其理由。 ? （ 1）核心理念內(nèi)涵釋義。 ? 鋁輪產(chǎn)品廣告語(yǔ)：因?yàn)槲?，你?huì)做得更好！/我是你的絕配！ ? 發(fā)動(dòng)機(jī)廣告語(yǔ)：強(qiáng)勁動(dòng)力，萬(wàn)豐奧特發(fā)動(dòng)！/因?yàn)槲?，你?huì)做得更好！ /我是你的絕配！ ? 金屬涂料廣告語(yǔ)：因?yàn)槲遥銜?huì)做得更好！/我是你的絕配！ 。 汽配產(chǎn)品的廣告策略 ? 以“絕配”為核心理念。 六、廣告策略 ? （ 1）主要以形象廣告為主，產(chǎn)品利益廣告相配合。細(xì)心周到，體貼入微，親切友善，隨時(shí)掌握客戶需要的國(guó)際一流的多元化集團(tuán)。 一、重新構(gòu)建萬(wàn)豐奧特的品牌構(gòu)架 ?繼續(xù)沿用萬(wàn)豐奧特為企業(yè)品牌，產(chǎn)品需要采取多品牌戰(zhàn)略；要對(duì)整車(chē)、發(fā)動(dòng)機(jī)、涂料等產(chǎn)品進(jìn)行新品牌構(gòu)建，以減少對(duì)萬(wàn)豐奧特品牌的損毀，采用多品牌策略。 ? （ 2）信息收集 —— 直接調(diào)動(dòng)記憶的信息，或比以往更注意到有關(guān)產(chǎn)品的廣告、報(bào)道、談?wù)摰燃磿r(shí)信息。產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，出口北美洲、亞洲、歐洲、大洋洲等世